奥运进行时，竞技场外有哪些“中国元素”？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月01日

北京时间7月23日晚7点，迟到一年的东京奥运会总算开幕。站在我国观众的视点上看，这是一届没有时差的奥运会，而且加之在日本举行等原因，民众的重视度仍是很高的。

除了竞赛，更引起咱们重视的是我国品牌此次在奥运场外的竞赛。此次，咱们从商业视点剖析在竞技场外，都有哪些“我国元素”？

东京奥运会的资助商们
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东京奥运会由于没有观众，导致场内竞赛略显冷清，民众对于此届奥运会的重视度比照从前也下降不少。那么资助商们比曾经变少了吗？

恰恰相反，根据专业人士剖析，资助奥运赛事和奥运会的品牌不只没有变少，甚至比从前还多。体育营销***人士说道：“之所以觉得资助品牌少，是由于签了奥运资源的品牌宣扬变少了，宣扬少又是由于运动资源的宣扬大多依托于赛事，这两年由于大型赛事的暂停，品牌没有太多结合宣扬的机会，所以看起来没有太多的品牌在做奥运营销”。

女足，就是个很好的比如。本年4月，我国女足在奥运预选赛最后一场绝平韩国挺进正赛，瞬间点着球迷热心，话题作用拉满。不管女足姑娘在这届奥运能走多远，资助商已然纷至沓来。在奥运即将开赛之时，小红书、人人车等多个品牌签约。而比照相同打进奥运正赛的我国女篮，没有相关赛事，热度明显就小了许多。

此外，自姚明、刘翔、孙杨之后，国家队好像再难以见到一个国际级的冠军选手，资助商更多选择与国家队签约，而不是个人。相同由于赛事少，也没有太多的新人能够通过赛事被我们知道，所以我们脑海里仍是原来那些闻名的运动员。资源向头部运动员和头部运动资源越来越集中。相应体现则是，本年我国女排、国家体操队、举重队、游泳队等仍然是夺牌大户，资助商抢夺也最为剧烈。

Nike与安踏的较量

一到奥运会，各个品类的品牌都想在体育大赛争得冠名权得以营销和曝光。可是，体育品类有着天然的优势，所以能完成的***也最多。

Nike官方微博7月15日更新了一条奥运主题相关的视频，而上一条还停留在3月份。“新疆棉事情”之后，国际运动品牌在国内市场的发展势头大不如前，即便是耐克CEO说出“耐克归于我国”这样的话术，仍然没有得到顾客的认可和宽恕。

每届奥运会对于运动品牌来说都是一次关键。毕竟奥运赛场有许多议题和构思能够发挥，包含但不限于奥运配备帮助运动员获得佳绩、性别话题、环保议题、LGB***等，这方面更适合国外品牌。

但相同的机会也给到了国内运动品牌。

作为我国奥委会TOP级别合作伙伴——安踏，在本年声势强烈。除了规划+供给奥运领奖服，安踏还为举重、拳击、体操等多支国家队供给了竞赛配备，这些都是给品牌带来曝光量的操作。线下安踏也开放了全新的“冠军店”，国家队配备的同款产品将在店内市售，目前已有冠军店在北京王府井开业。

除了安踏，李宁体现也很积极。李宁此次是国家乒乓球队的配备资助商，而且在刚刚结束的墨西哥与法国的男足竞赛中，观众能够看到墨西哥男足身穿李宁球衣征战奥运；Kappa则资助了国家滑板队，这是***入奥的竞赛项目；特步资助的三位马拉松选手将参与马拉松竞赛等等……

由此次奥运会能够看出国产运动品牌，正在向专业、实力和品牌价值的方向迅速发展。

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国产短视频渠道比赛

由于疫情的原因，本年的竞赛现在没有观众。所以在线下空场的情况下，线上营销则愈加重要，也是各大品牌角力的主战场。

在国内来说，短短几年的时间里，出现的几大视频渠道，让本年奥运会成为了“奥运短视频元年”。智能手机的普及和短视频的兴起，让观众的注意力更简单分散，品牌也将面对更为剧烈的注意力抢夺。

目前互联网企业现已优先开始举动，安踏、阿里巴巴、耐克、咪咕等品牌现已推出奥运主题视频或MV，地铁和公交广告也被占据，腾讯、快手等现已公布了转播计划。

就目前现已公布的信息来看，各品牌仍是以互动、联动为核心，例如快手建议全民奥运“云互动”，而字节跳动在抖音渠道建议冠军PK赛等等。腾讯与旗下游戏产品和IP内容《******》《平和精英》《一人之下》等进行奥运跨界，满意多圈层用户的需求。

短视频竟然，也给传统通讯社带来了新改变。例如新华社，此次除了在本身客户端传达资讯以外，也将在抖音、快手、B站等渠道呈现其报导内容。新华社也从国际奥委会购买了部分用于新闻的视频版权。

本届奥运会往后，体育营销或将收获一波新的营销计划和立异案例。

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