疫情寒潮中，国际潮流买手店如何逆势翻盘？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年03月15日

我国商业正以循新之力气，借不循常之巧劲，蓬勃展开。「第16届我国商业地产节」特别策划——“这，就是我国商业”之《向上的力气》，从开发商、购物中心、品牌商等实体商业2020年的触底、破局、进化，我们窥见了我国商业强大的韧性、生机和向上的力气。

据安福家园了解，Popcorn所属的PopcornGeneralStore于2009年创办于香港旺角，主办人为Joe Wong。PopcornGeneralStore致力于将街头文明与潮流文明普及给年青群体，努力将不同种类风格的街头品牌带到群众面前。从一家街边潮流店肆起步，PopcornGeneralStore现在已展开为拥有十余家店肆的全球连锁品牌，经营足迹广布我国大陆、香港、澳门、台湾地区，以及泰国、马来西亚等地。
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看好实体加快线下布局

近些年，跟着互联网的快速展开，各类电商平台逐渐替代线下途径，成为年青顾客的购物***。2020年，新冠疫情的突然迸发和持久影响，更是带给实体商业以沉重打击，加快品牌线上化转型。面临互联网和疫情带给实体商业的双重冲击，“传统实体商业已死”的失望情绪不断蔓延。

对此，街边店发家、注重线下店肆体会感打造的Popcorn则始终保持达观态度。Popcorn以为，实体店肆仍是街头与潮流文明的魂灵地点，正是这些实体店肆在推进着街头与潮流文明的展开。

根据对实体店肆的重视，2020年疫情阴霾下，Popcorn仍然在大陆开业3家线下店，别离是北京长楹天街店（7月15日开业）、成都万象城店（12月6日开业）和杭州武林银泰店（12月12日开业）。其间，北京长楹天街店是继三里屯太古里店、西单大悦城店之后，Popcorn在北京开业的第3家店；而杭州武林银泰店则是Popcorn进入杭州的首家店肆。

除了实体店肆，方法愈加灵敏多变的潮流限时店也是Popcorn展现本身街头文明的重要线下途径。2020年1月1日至2月16日，Popcorn曾携手抢手潮流品牌RIPNDIP、Chinatown Market、AiméLeon Dore、HUF、Daily Paper等于上海港汇恒隆广场带来为其一个多月的限时店Popcorn Hub；5月8日至6月8日，Popcorn于香港K11 MUSEA购物中心，推出为期一个月的概念店，带来经典作品《Johnny》的三个版本，并展现服饰品牌Anti Social Social Club亚洲限制样式等潮流单品。

顺势而为完善线上途径

必定实体店肆之于街头与潮流文明的重要效果，并不等于否定线上途径的价值和意义。对于Popcorn而言，线上途径作为线下店肆的有益补充，一直以来都发挥着积极的效果。2020年，受疫情的影响，全球迎来数字化的又一次浪潮，各行各业数字化建造提速，Popcorn也加快了本身数字化途径建造的脚步。

电商途径方面，除布局已久的淘宝平台，2020年，Popcorn重装上线微信小程序商城Popcorn Online，打造更好的线上购物体会。

社交媒体方面，2020年，Popcorn加强官方微信订阅号与官方微博号的管理，及时推送品牌最新动态，并经过互动游戏、抽奖、扣头等方法，不断提高品牌及当季新品的重视度。

在疫情催化下，2020年，直播职业迎来高光时刻。网红直播带货、明星直播带货等线上出售方法效果显著，受到广泛欢迎。2020年，Popcorn在直播带货方面也有积极体现。4月上旬，三里屯PopcornGeneralStore曾与拥有百万粉丝的网红主播帝师协作，推出“直播探店”活动。除了向屏幕前的粉丝科普潮流品牌，介绍Popcorn店肆的最新样式，直播现场还引进素人穿搭改造环节，凸显Popcorn及其署理的潮流服饰带给顾客外在形象的显著改动；4月30日，西单大悦城PopcornGeneralStore携手新生代人气艺人黄圣池展开直播协作。在黄圣池的直播镜头下，Popcorn的潮店装修风格与其署理的全球多个品牌的最新单品都得到了全面而生动的展现。

聚集主业辅以多面营销

2020年，继续整年的疫情对每个品牌都提出了生死考验。

面临疫情带来的出售危机，2020年，Popcorn愈加聚集潮流买手主业，继续追寻全球潮流动态，定期于微信订阅号发布《潮流播报》，并不断引进新品牌和新单品。譬如，2020年2月，Popcorn就别离引进来自日本的品牌WIND AND SEA，以及英国伦敦ANZ品牌的最新系列针织衫。据了解，2020年全年，Popcorn共计引进Nanamica、N.Hoolywood、WIND AND SEA、Sophnet.、A[S]USL、Hoka One One、P.A.M、Rokit、Salomon、Second Layer、ANZ等十余个来自世界各地的新品牌，其间不乏***进入我国内地的品牌。

专心主业的同时，2020年，Popcorn还经过游戏营销、明星协作、促销等多种营销方法辅助出售。

游戏营销方面，2020年，Popcorn曾于微信订阅号屡次推出小游戏，招引粉丝重视，添加品牌黏性。比方2月情人节当天，PopcornGeneralStore微信订阅号推出“情人节礼物口罩快跑”小游戏，既在疫情严重的时刻宣传了配戴口罩的重要性，又为情人节增添了趣味；4月，Popcorn与知名游戏“集合吧！动物森友会”协作，在游戏中的服装店内上线Popcorn署理的SUPREME、PLEASURES、40S&SHORTIES等品牌的潮流单品道具，供玩家下载运用。

明星协作方面，除了邀请人气明星黄圣池作为品牌推荐官为Popcorn直播带货，2020年，Popcorn还经过为内地说唱男歌手小鬼王琳凯，港星傅嘉莉、李静仪供给服装造型支撑，添加品牌曝光量。以小鬼王琳凯为例，揭露材料显示，6月至9月，Popcorn曾屡次为王琳凯供给服装支撑，为其到会北京卫视《跨界歌王》、湖南文娱频道《说唱听我的》等节目供给协助。

疫情期间，为应对消费疲软的市场情况，下降库存风险，及时回笼资金，不少品牌加入促销大军。Popcorn也不例外。材料显示，2020年，Popcorn曾屡次展开小规模促销活动，拉动出售：2月情人节，宣告其署理的Anti Social Social Club品牌货品第二件半价优惠；5月1日至5日，推出RIPNDIP夏天福袋促销包，价值1600+的产品仅需588元即可买到；5月15日，上线限时扣头活动，针对部分产品，下单即可享用2件8.8折、3件8折、4件7折优惠……

莆田安福
-结语-

2020年，面临疫情黑天鹅的沉重打击，Popcorn顶住压力，加快线下布局，不断完善线上途径，聚集主业，归纳多种营销方法，终究实现逆势展开。Popcorn在2020年的体现，体现了潮流品牌不惧挑战的勇气、韧性、生机与才智。未来，等待Popcorn能有更好的展开，能为我国品牌贡献更多的商业才智。

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