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Prada悄然上线天猫，加码中国市场时机晚了吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月26日

刚刚官宣新任设计总监的Prada，几乎同一时间悄然上线天猫。

北京时间2月24日清晨，安福家园报记者发现，Prada天猫旗舰店上线，主页写着“盛大开业”字样。前LV、GUCCI大举发力，后有BottegaVeneta等品牌猛追，Prada从去年开端加码我国，是否机遇稍晚?

疫情之后的我国奢华品市场即将迎来大变革，途径、营销甚至产品需求都会有革新，Prada能否适应还是未知。

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悄然开店

安福家园报记者向旗舰店客服核实到，网店于这两日刚上线，正处于试运营阶段，运营主体为授权天猫，国内发货大仓坐落嘉兴，采取顺丰包邮。一起，该客服也泄漏，产品购买所取得的积分暂不与线下以及其它线上途径同步。至于产品上新，线上线下并不彻底同步，也即意味着网店会有线上专供货品。

经过计算，记者发现，Prada天猫旗舰店共上线75款产品，其中男女成衣有26款，占比为34.7%;箱包有36款，占比为48%;鞋履有13款，占比为17.3%。从主页主推图来看，以日常服饰调配为主，定位则应以中高端客群为主。

价格方面，单品是从1900元至25200元不等。北京商报记者记者也留意到，Prada天猫旗舰店单品价格相对“具有优势”。以Prada2020春夏黑色经典LOGO尼龙小包为例，新开的天猫旗舰店价格为3550元、券后价3536元，价格低于猫途径上的第三方直邮店的3690元，以及洋码头意大利直邮店的3999元。

较为风趣的是，就在记者查找Prada天猫旗舰店过程中，一家名为PARA的专营店优先出现在查找栏中。进入该店后发现，是一家集OFF-WHITE、FENDI、BAALY、MOSCHINO于一体的第三方奢华品集合店。公开材料显现，PARA在香港等地拥有门店。

“虽然同样销售Prada产品，但假如品牌自己不来开店的话，相关检索词之下分流的便是销售利润，这便是行话说的‘正规军对手’，某种程度来说更难打。”一位不愿具名的剖析人士表明。

安福家园记者也注意到，相比较而言，Prada旗舰店的产品更多以2020春夏新品为主，而奢华品新款客户和海淘奥莱款的客户还是有区别的。

途径挑选

关于此次入驻，要客研究院院长在接受北京商报记者采访时表明，此举并不算老练。“由于天猫并非高端途径，客群并非奢华品中心客群。”她说道，现在为止，LV、Gucci等还未入驻第三方途径，Prada算是先行者。

记者也注意到，在途径方面，2019年5月底，Prada集团入驻寺库，将旗下包含Prada在内Prada、MIUMIU一举上线且在6月开端销售。2019年6月，Prada，Miu Miu和CarShoe又正式入驻京东。

“相比较而言，寺库和京东契合度要高，但根本形式相同，便是品牌根本算是直接把货卖给了电商途径。”周婷表明。

在此背景下，奢华品更倾向于自建电商。现在LV、Guccci等品牌均开发了品牌小程序。周婷表明，品牌这样做自我发展局限性大。“首要导流是大问题，最多服务老客户，“谁会在手机微信加载50个品牌小程序?大家需求的是一站式服务。

周婷直言，现在大途径在与奢华品的合作上寸步难行，现在根本便是线上买货形式，不是途径形式。“Prada等奢华品牌，相对来说入驻端生活方式服务途径例如Farfech形式是比较合适的。”她表明，类似C2B+O2O形式是更契合奢华品调性和顾客关于奢华品牌的认知。

早有信号

近年来，一线奢华品品牌在我国市场的不少举措被顾客以为“也太接地气”。Prada加码我国布局早有铺陈。

去年5月，Prada入驻抖音，并发布首条视频。到现在，Prada抖音账号已发布118条视频，内容涉及品牌大秀、活动、产品上新等。“虽然Prada在抖音上并‘零重视、零点赞’，一如既往高冷范儿，但至少感觉个人与品牌更亲近了。”微博一位网友调侃道，更何况前有Dior、LV、CELINE，后来者还有很多。

入驻抖音或许仅仅Prada向我国市场迈出的一小步，究竟在此之前，与蔡徐坤的签约才是让Prada向我国市场跨出的一大步。彼时此举虽引发热议，但也为品牌带来前所未有重视量——百万+的微博转发、30万+的谈论以及28万+的点赞数。

在关键节点，Prada也开端力求更“我国化”。2020年的品牌新春广告结合Prada与汉字的“家”字，让Prada又一次出圈。

除了软性的营销运作，在途径方面，Prada也开端加足马力进入我国市场。2019年5月底，Prada集团入驻寺库，将旗下包含Prada在内Prada、MIUMIU一举上线且在6月开端销售。2019年6月，Prada，Miu Miu和CarShoe又正式入驻京东。

发力太晚?

不难看出，Prada加码我国市场已是不争的现实。仅仅此刻的机遇真的够好吗?

Prada集团2018年财报显现，全年销售额同比增加6%，这是Prada集团四年来首次实现增加。根据Prada集团到2019年6月30日财报，Prada 集团销售额同比增加2%至15.7亿欧元，较上年同期的3.3%有所放缓，且低于全球奢华品平均增加率。其中，集团旗下品牌 Prada 销售额增加1%至12.37亿欧元，根本相等。

这个数字相对Gucci、LV双位数的增加，显得不够耀眼。

从当下的机遇节点来看，疫情之下的我国新年期间不少奢华品门店处于暂停营业状态。例如西安SKP就曾在新年期间被逼关门。这还不包含成都、长沙IFS在内的多家高端商场期间暂停营业。

对此，要客研究院院长周婷在接受北京商报记者采访时表明，能够说转投线上是Prada迫于形势之举，线下受冷是现在全我国奢华品行业面临的问题，当然这也能够倒逼线上线下交融加快。

根据要客研究院此前发布的陈述，跟着大数据、VR、AR、人工智能等各种先进技术的逐步选用，线上可提供顾客能够想象得到的线下服务代替形式，甚至代替线下的量体试衣，发明挨近真实的仿真触感，模拟现场实景的社交体验等。此刻，基于线上线下联动的，将会出现彻底以线上为主、由线上带动线下的新式奢华品零售形式。

周婷总结，未来到家和到店是一起并存的场景而且到家为主，但是线下也不可缺少，仅仅线下的功用会变。“所以这样一个机遇进来，既是挑战也是机遇，由于此刻也正是我国奢华品市场重塑的节点。”

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