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停工、关店！国产运动品牌销售高峰全军覆没

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月22日

新冠肺炎疫情爆发一月有余，自2月10日起不少城市已经陆续复工，许多公司也开始恢复运转，但对于绝大多数零售企业——尤其是国产运动品牌来说，他们的冬天还远远没有结束。

运动品牌的尴尬处境

2020年1月的最后两周交易日，安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌的股价纷纷跳水，累计市值蒸发超300亿人民币，其中仅安踏一家,市值蒸发就超过了200亿人民币。

然而比起在资本市场的“惨败”，更多公司的关注点，却放在了受疫情影响而被迫关闭的线下店铺上。市值虚无缥缈，关店的损失，才是国产运动品牌的“切肤之痛”。

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新产品做不出来，老产品卖不出去。无数厂商，就处在这样的一个尴尬境地。

销售高峰全军覆没

长久以来，农历新年前的两周都是运动品牌行业的销售旺季。尽管经济条件比之从前大幅改善，但中国消费者依然保持了新年穿新衣的习惯。也正因如此，运动品牌们每年都会推出大量不同的农历新年特别款来冲击年前的销售高峰。

款式多，备货足，原本是所有厂商必做的功课。但今年，疫情显著影响了新年前最后一周的店铺客流，尤其是对疫情反应比较迅速的一线城市。在那里布局广且深的国际运动品牌在年前的业绩表现明显受到了较大冲击。

而行业的另一个销售高峰，来自于正月十五之后。往年，大部分人都已经回到了日常工作和生活的城市，换季的时机也逐渐来到。因此，行业往往会安排大量的新品来刺激开年的销售高峰，情人节和NBA全明星赛都是常见的营销和生意机会点。

但就目前来看，由于疫情的发展情况还不完全清晰，基本可以确定各大品牌备货充足的开年高峰不会到来。所以，整个一季度最重要的生意高峰，今年全军覆没。

不仅如此，由于国产运动品牌大多倚重线下销售，而今不断延后的假期、大门紧闭的商场、空空如也的街道，在他们眼中宛如是噩梦一般。没有销售就没有现金流，同时还得照常发放员工工资，繁重的店租成本也同样需要承担。

行业龙头损失惨重

以李宁、安踏两大品牌为例。

根据李宁发布的2019年中期(1月至6月)财务报告显示，李宁在全国开设的线下门店总数为7294家，其中需要公司完全承担运营成本的直营店铺为2251家，其余为经销商店铺。

2019年上半年，李宁仅在店铺租金上就花费了人民币3.19亿元，月均5300万元。同期公司的员工总数为3495名，工资成本为7.25亿元，月均1.2亿元。遵循上述数据，李宁在店租和员工工资上的支出平均每月在2亿元左右。

同属运动品牌，安踏的布局还要更大。

2019年上半年，安踏集团拥有门店总数12479家。半年内员工工资成本高达人民币18.5亿元，月均3.1亿;而2019年全年店租成本超过10亿元，月均1.67亿。因此，安踏每月在店租和员工工资上的支出至少在4亿元以上。

强如李宁、安踏尚且如此，实力较弱的运动品牌，长期“入不敷出”的压力可想而知。

就和之前所提到的一样，疫情影响了生意，自然也会造成库存的堆积。

库存堆积不仅仅来自于线下的客流断崖，同样还来自线上销售的乏力。众所周知，天猫每个月都会组织各个不同类型的促销活动，引导大量的流量给到各大天猫店促进生意。但今年到目前为止，天猫已经取消了大部分二月份的线上活动，这对于运动品牌更是雪上加霜。

库存堆积之所以可怕，是因为它会导致现金流的中断。尽管包括万达在内的不少业主已经确认会减免一段时间的租金，但毕竟这样的支持不会持续数月，最多也只能缓解燃眉之急。

疫情下的全球市场

除了我们熟悉的国产品牌，疫情影响之下，包括耐克、阿迪达斯这样的国际运动巨头，估价也遭到了一定波及。

美国当地时间1月21日盘后，美国疾病预防控制中心宣布，美国发现首例新型冠状病毒肺炎确诊病例。次日美股开盘，耐克、斯凯奇等对中国市场倚重较大的运动品牌股价应声下跌。1月25日，欧洲确诊首例新冠肺炎病例后，阿迪达斯股价同样下跌。

据统计，1月的最后两周，耐克股价跌幅约7.9%，阿迪达斯股价跌幅约8.3%，斯凯奇跌幅约9.3%。而Lululemon、安德玛等品牌股价受疫情影响较小，跌幅在1%左右。

从行业反馈来看，今年一季度整体业绩受损已经难以避免。但业界普遍对疫情过后的恢复表示乐观，消费者或会更加重视体育运动和健身领域的消费。

李宁方面此前对外表示，“随着全国防控工作的落实推进，待疫情过去之后，消费者的信心，以及对运动产品和服务的需求将恢复，消费者的购买力还在。李宁继续看好体育行业的发展。”

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