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努力重塑品牌形象彪马涉足电子竞技领域

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年10月21日

据安福相册报道，彪马正试图找到一个新途径来提高它已经快速增加的销售额。

近来，这家德国运动鞋制造商宣布将与电竞品牌Cloud9协作为游戏玩家打造一个服装系列。这些服装的价格在25至75美元之间，可以在两家公司的网站上购买。

今年1月，彪马与Cloud9签署了资助协议，为联盟球员提供正式的球衣和裤子。这与英超联赛中彪马与曼城的一致资助或“球衣交易”相似。

电子竞技是人们或有安排的团队在电子游戏中竞争的一种游戏方式。电子竞技作为一项观赏性体育运动，在全球范围内越来越受欢迎。

摩根士丹利的数据显示，今年预计将有1.94亿人观看电子竞技比赛，其间79%的人年龄在35岁以下。

彪马全球品牌和营销总监亚当•皮特里克表示：“开发电子竞技国际及其广泛、活跃的顾客集体，对我们未来的营销战略至关重要。”

Cloud9担任商业伙伴关系的履行副总裁乔丹•乌德科补充称:“可以逾越电子竞技，在更广泛的全球观众中提高我们的品牌，是Cloud9增加的自然演化。”

彪马正在活跃努力重塑其品牌形象。在缺席篮球运动鞋范畴20年之后，该公司于上一年10月重新进入篮球运动鞋范畴，任命美国嘻哈歌手Jay-Z为彪马篮球的构思总监。它还借鉴了阿迪达斯与坎耶•韦斯特的协作，与蕾哈娜、阿德瑞娜•利马和赛琳娜•戈麦斯等名人协作推出产品，并资助奥运选手尤塞恩•博尔特和高尔夫球手里基•福勒等体育明星。

但商场研究机构NPD Group的高档职业分析师马特•鲍威尔表示，对彪马和其他公司来说，吸引对电子竞技感兴趣的顾客购买运动鞋和服装可能很难。“这是一个树立联系的时机，但电子竞技选手是否像真正的体育选手那样专心于此还有待调查。”

今年上半年，彪马的全球销售额增加了16.8%，据该公司称，其美国销售额增加了18%，是美国十大运动服装公司中增幅最大的。

彪马的股票表现也优于阿迪达斯。两者都在德国法兰克福交易所交易。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年10月21日