莎拉波娃违禁Nike豪雅纷纷脱代言 名人和大牌之间的“热恋”忠诚度有多高

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年03月09日

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到了各种体育赛事纷纷出炉的时候，和体育沾边的新闻也频繁出现在我们的眼前。而前不久风风光光的Nike，因涉嫌田联事故正在焦头烂额，这边得力代言人莎拉波娃又触礁，可谓是雪上加霜。让我们说道说道这是怎么回事。
据悉，有网坛“第一美女”之称的莎拉波娃因健康原因，一直服用一种米屈肼的药物，但从今年1月1日起该药物被列为违禁药物，而不知是莎拉波娃的忽略原因(在新闻发布会，她称自己是忽略了ITF2015年12月向运动员发出的关于上述药物被列入违禁药物名单的变更通知)，还是其他原因，莎拉波娃街道世界反兴奋剂机构的同志，未能通过1月在澳大利亚网球公开赛期间的兴奋剂检测。因而，莎拉波娃很有可能面临长期禁赛，ITF(国际网球联合会)已经宣布她将从3月12日开始禁赛，后续还需进一步的检测决定。

在发布会后，与其一直有代言关系的Nike迅速撇清关系，发布声明宣布暂停和莎拉波娃的合同，这份合同是由2010年双方签订，据合同文件显示，这份合同将持续8年，价值7000万美元。而另外一方面，奢侈品腕表泰格豪雅也声称在合同到期后，将不会和这位网球名将续约。
反观这一次的事件，其实大牌们利用明星代言所带来的名人效应数不胜数。例如曾经风靡全球、至今被认定为比黄金和股票更有投资价值的爱马仕铂金包正是以著名香颂歌星Jane Birkin命名，但在2007年，关爱动物环保组织所投放的虐杀动物影片中，让Jane Birkin放话要品牌将其名字从系列中除去，直至品牌方面澄清，双方才算是“冰释前嫌”;而在前不久，Puma签约蕾哈娜，迅速将品牌曝光率再提升一个档次的同时，其双方合作推出的Fenty系列等等，也直逼Nike和侃爷所打造出的Air Yeezy系列——不过，期间因为Nike和侃爷的冲突，导致后者转而投入Adidas的“怀抱”，从而又另外掀起了一阵Y3的狂潮……品牌和大咖之间的“热恋”也并非如我们想象中的会“天长地久”。

为什么大牌都喜欢用大咖来作为代言人呢，这股趋势在近几年更是愈演愈烈。因为在数字化的冲击下，热爱社交软件和社交平台的年轻人们和大咖之间的互动已经不仅仅是从前的演唱会、见面会这么单一，哪怕仅仅是一句鸡汤式的推或者是Instagram，数分钟之后就能引来众多粉丝的关注。因此，品牌们正是看中了大咖在年轻消费群体之中的巨大影响力，促使他们不惜花下重金来打造顶级代言人的光环。
不过，巨星代言也会有负面影响。比如几年前的泽西海岸成员，就因为被拍下的街拍都手挎Coach手袋，导致品牌的形象有所损伤(该成员以“呕像”出名)，转而用起了转赠Gucci，总算是将“伤害”转移。
总的来说，品牌和大咖之间的“热恋”，更多是由于品牌的长久利益和大咖之间的名人效应利益促成，因此，当名人的正面光环过大掩盖了品牌产品的识别度，当名人的负面影响有可能会让品牌的信誉度受累，品牌都可能毫不犹豫的“挥泪斩情丝”。
你说品牌和大咖之间的“热恋”忠诚度有多高?那得取决于双方之间的利益链了。
后续：在笔者截稿时查看Nike官方网站，其官方网站都无法打开，疑似是因莎拉波娃事件原因而全面维修其代言产品或广告等。