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Forever 21面临破产快时尚摇摇欲坠

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月04日

知情人士泄漏，Forever 21 Inc.在预备潜在的破产维护请求，由于这家时髦零售商的现金下降且周转选项减少。

该公司已就额定融资进行商谈，并且与一个顾问团队合作协助其重组债务，但与潜在贷方的谈判目前为止停滞不前。知情人士称，焦点已转向保证一项潜在的债务人持有破产资产借款，以使公司进入破产维护，但仍有最后一刻达成协议以避免进入法庭程序的一些窗口。

Forever 21创立于1984年，创始人是来自韩国的张东文配偶。品牌风格以20岁左右女孩的生动、甜美风格为主。但近年来，关店好像连锁反应般在Forever 21全球各地门店上演。2016年，Forever 21退出比利时商场。两年后，Forever 21开始封闭多家欧洲和北美商场店肆。位于亚洲商场的日本旗舰店也难逃关门的命运。

FOREVER 21早于2008年进入我国商场，但因首店选址、产品质量等问题在2009年年末撤出我国商场，后于2011年“卷土重来”。2011年，Forever 21在我国一起开通了官网电商和天猫旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。但其拓展步伐却非常缓慢，在我国与H&M和优衣库相比，FOREVER 21实在没有竞争优势。

2019年4月29日，FOREVER 21我国官网、京东和天猫旗舰店开始暂停运营。在随后一个月内，该品牌在我国线下门店敞开大力促销清仓。之后FOREVER 21确认正式退出我国商场。

事实上，世界快时髦巨头在我国商场，除了要面对不断兴起的国内服饰品牌，竞争对手或许来自另外一个维度——成善于互联网的淘品牌，这使得商场竞争变得前所未有的碎片化。

另一方面，跟着微博、小红书等交际应用的遍及，年青顾客开始寻求特性、多元的消费，不再满足于快时髦消费带来的短暂愉悦，快时髦品牌有必要在这样的困难形势中考虑品牌出路：传统营销方法已经过时，跟随时代潮流，依靠交际媒体营销，KOL带货是转型战略的新思维。

国潮的兴起也给年青人多了一个挑选，由于它身上带有文艺复兴的使命感，满足了年青顾客的“求同存异”消费思维，既满足了对时髦的寻求、特性的张扬、又是一种对传统文化的回归和致敬。近年来，国潮商场开展速度比奢侈品商场、快时髦商场都要更快，出现后起之秀直起而追的现象。2018年的太平鸟(13.930,?-0.01,?-0.07%)集团实现营收77.12亿元，与上年相比添加7.78%。2018年，李宁公司营业收入达105.11亿元人民币，同比添加18.4%。

Forever 21绝大多数产品价格在4美元(约合28.67元)和20美元(约合143.34元)之间，现在顾客正在对服饰的可用性和品德作出挑选，越来越厌倦Forever 21低劣质量的和廉价的产品。一起，Forever 21所面向的15岁至25岁集体对品牌的忠诚度极低。一旦产品未能及时更新并满足顾客的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

据莆田安福报报道，业内人士认为，跟着消费升级和电子商务的高速开展，顾客购买渠道以及可挑选的品牌不断添加，若快时髦品牌定位禁绝，就会导致品牌无法继续支撑下去，所以对开展战略的随时更新才是未来快时髦品牌要关注的重点。

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Forever 21面临破产 快时尚摇摇欲坠

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