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2019维密秀停办，内衣市场出路在哪？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月07日

本年还想看超模们露着大长腿走维密秀吗?可惜的是，本年没了。

近日，超模Shanina Shaik在承受外媒采访时证实了本年将不再举行“维多利亚的秘密秀”!

她说：“很不幸本年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，由于往年这个时分我都开始为当维密天使训练了。但我信任未来必定还会有，我敢肯定他们在尽力打造维密，并通过新的方式来继续做节目。由于它便是最棒的。”

早在本年5月，就有传出维密秀或将停播的音讯，其时维密品牌的CEO在简报上暗示维密秀面临重大调整，或将停播：“时髦是一个不断变化的工业，咱们也要进化改变，电视和网络现已不适合播放大秀，将会重新评估传统的维密秀，在2019年后寻求新的方式”。现在官方未回应。

01　维密大秀失灵

维密“性感神话”的创始人Roy Raymond在1977年开设了首家维密门店，旨在为顾客提供性感、时髦和浪漫的内衣产品。

1995年，为可以接触到更多的顾客，维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始，这场招引很多男性顾客目光的活动便年年登上各大报纸头条。

2001年，维密大秀初次在ABC电视台播出，由超模Heidi Klum演绎的价值1250万美元的Fantasy Bra引起很多顾客关注，当年1240万收视人次坚持该秀历史上最高收视人次纪录。

2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超越1000家门店。2007年11月13日，“维密天使”成为首个在好莱坞星光大路留名的商标。2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。

但是，在经历了近15年的光辉后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”，不只遭遇事务上的挣扎，其内衣秀的收视率也是年年下滑。

2015年，维密大秀的收视率暴降30%，收看人数骤降至659万人。

2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数不足500万，其间18至49岁观众收视率仅为1.5。

而2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率依旧连续下滑趋势，总观众数跌至327万，其间18至49岁观众收视率仅0.9。

流量下滑直接影响的便是收入，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密成绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

02　维密2019年一季度关35家店

维密母公司L Brands于5月22日发布第一季度成绩报告，集团全体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元比较几乎无增长，净利润则大跌15%至4030万美元。其间维密同店销售额下跌5%，L Brands表明，本年第一季度维密共封闭了35家门店。

据悉，维密在上一年现已封闭了30家门店。此前，L Brands的首席财政官Stuart Burgdoerfer曾在年度财报后的电话会议上表明本年还将在北美商场再封闭53家门店，总部位于纽约的投资公司Cowen则以为维密现在还有150家冗余门店应该被筛选。

但令人意想不到的是，上海内衣秀由于我国天使奚梦瑶更是在T台摔跤引发了巨大的言论声波，摔跤事情更是完全掩盖了内衣秀自身的新闻和声音，随后维密的举动更是令人咋舌，启用奚梦瑶作为我国商场代言人。

维密越来越重视我国内地的商场表现，但零售门店却越开越小，在进入我国商场初期，上海、北京等一线城市挑选了开大店，但随着坪效越来越低，大店被迫关店，挑选了小店形式。

逛过维密店的人可能会发现，实体店从PINK系列到维密系列，打折促销活动根本上从未停止，3件138元、2件248元、买一赠一等促销活动力度不小。线上途径也有一些促销活动，国外途径也有不少扣头促销。

其实，自2018年起，维密就开始把商品以大幅打折的销售手法出售，但都无法挽救其销售额逐年递减1.1%的困局，而单单内衣产品的亏本亦不止1.1%，只好靠品牌的美容产品系列之盈余抵消。

对此，分析师Ike Boruchow曾表明，维密近年来成绩下降的首要原因除了顾客对性感内衣喜欢度的下降外，还来源于该品牌对线上事务崛起后线下门店疏于管理有关，由于即便品牌的顾客呈现了大量向线上转移的趋势，该品牌也并未封闭任何的线下店肆，这也导致了本钱的继续添加。

全球数据零售分析师曾表明，该品牌在曩昔两年内已失去大约380万名客户。

03　“内衣商场”无路可走了?

作为内衣界的龙头大佬，曾于千禧年代红极一时，主线规划与天桥上的“天使”是“性感”的代名词，副线系列“PINK”便是代表芳华;2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利马在维密桥上之时，是品牌最黄金最光辉的日子。

但近年来，维密秀与年代不符的价值观输出也是其遭到女人顾客抵抗的重要原因之一。比如上一年大红的Me too风潮，倡议女人不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜欢。

据了解，现在在我国内衣行业中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市丽人等企业，都是是维密的首要竞赛对手。年代变迁合作时装工业开展日新月异，大众对内衣规划的需求与口味也有所改变，数十亿元的内衣事务背面，维密面临如何招引年轻顾客的严峻挑战。

据记者采访，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾表明，近几年全球经济大环境的萧条对整个女人消费工业产生很大影响，包含美容美发、化妆品及女人内衣商场等，维密内衣在全球的存量商场、增量商场根本现已达到饱满，现已趋于稳定。此外，大部分西方国家的人口现已开始负增长，我国的人口增长也在减缓，全球新增的内衣商场在削弱。“女人内衣销量是一个经济晴雨表，在经济下行的时分，家庭主妇会减少在内衣方面的开销。” 徐雄俊称。

徐雄俊以为，维密内衣是其事务主线，美妆、身体乳等副线产品尽管销量较好，但商场份额很小，未来开展也无法与欧莱雅、雅诗兰黛等老牌美妆品牌相抗衡，总体来说，竞赛优势不大。”

“维密历年的时髦大秀，推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时髦’，也使得维密在产品的研发、规划上脱离顾客，忽视了女人对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了顾客对内衣的本质需求。” 徐雄俊称。

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