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“三条杠”商标被判无效阿迪达斯会失去什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月26日

阿迪达斯也有失手的时候，比如败在了自己从前所向披靡的商标大战中，一举被官方贴上了“无效”的标签，而这个标签还贴在了阿迪达斯视若生命的“三道杠”上。为了这个商标，阿迪达斯杠过彪马、怼过特斯拉，中招过的企业不胜枚举，这一次天平总算倾斜。但关于庞大的阿迪达斯而言，这项欧盟法院的判定，好像更像是为其添堵，而不至于对阿迪达斯形成太大伤害。

无效的三道杠

阿迪达斯懵了。北京时间20日，莆田运动鞋报导称，欧洲一家法院周三裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。依据欧盟一般法院的说法，该标志仅仅一种一般的图形符号，并没有相应的独特性。另外，法院也保持了2016年欧盟知识产权局吊销三道杠商标的决议。

“对欧盟的决议表明绝望。”在声明中阿迪达斯如此总结道。但这个亏显然不能白吃，阿迪达斯称，这项判定仅限于三条纹符号的特殊情况，只会影响该标志特定用处，并不影响阿迪达斯各种形式的三条纹符号在欧洲遭到广泛保护。

据莆田运动鞋了解，阿迪达斯旗下一共有三大系列，即运动体现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo，相对应地他们的商标分别为三道杠、三叶草及圆球形的Logo。值得注意的是，无论是三道杠自身仍是三叶草及圆球形的Logo，三道杠都是混合其间必不可少的元素。

究竟，最原始的三道杠相当于阿迪达斯的“初心”。据了解，三道杠诞生于1949年。那一年，阿迪达斯创始人Adi Dassler最先在鞋子上使用了三条平行条纹，此后就成了阿迪达斯的标志性图画。路透社援引咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维·海格的说法称，该判定可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元，“称号重要，但可识别的三道杠也是标识的主要贡献者”。

就阿迪达斯关于判定的情绪，以及判定是否会对公司形成影响，北京商报记者联系了阿迪达斯总部媒体联络中心负责人，但到发稿，还没有收到具体的回复。

张狂的阿迪达斯

在商标保护这个领域，阿迪达斯可谓张狂。2014年，阿迪达斯将三道杠注册为商标，但随即就遭到了Shoe Branding Europe的挑战。外界也普遍以为，知识产权局吊销三道杠商标的做法与后者有着莫大的关系。

有趣的是，上一年8月，欧盟一般法院刚刚裁定，允许阿迪达斯阻止Shoe Branding Europe的“两道杠”商标注册申请。其时，Shoe Branding Europe上诉着重，他们的两道杠标志与阿迪达斯的三道杠已经共存了数十年，且不同长度的条纹足以分辩自己的“两道杠”标志和 Adidas 的“三道杠”商标。

“休想用我的杠，几道杠都不行”已经成了描述阿迪达斯最贴切的描述。究竟被阿迪达斯拽着卷进商标大战的，早已不止Shoe Branding Europe一家了，这其间最为人乐道的要属与彪马的相爱相杀。

两年前，阿迪达斯便把彪马告上了公堂，原因在于阿迪达斯以为彪马品牌一双印有四条斜杠做装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。值得注意的是，假如往前数上一百年，阿迪达斯与彪马则出身于同一家名为达斯勒的德国鞋厂。

就在阿迪达斯由于商标申述彪马的同一年，闷头造车的特斯拉也没能幸免。其时，特斯拉将本来用于Model 3 Sedan上的三道杠的商标注册规模扩大到衣服类，直接让阿迪达斯炸了庙。

耐克、斯凯奇、Forever 21、Marc Jacobs、阿尔法娱乐都曾中招。法兰克福商标律师Craig Whitney曾解说称：与耐克的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同，阿迪达斯的标志十分简洁，一旦市场上呈现太多类似的标志，那么阿迪达斯就会变得十分平庸和不行鲜明。

平凡的商标

没有独特特征是阿迪达斯失利的靶心。“商标，是区别产品来历最基本的条件。”在接受北京商报记者采访时，观韬中茂律师事务所高级合伙人、律师李洪江表明，对很多企业来说，商标重要是由于代表着产品的来历和质量。商标相当于给了消费者一个标识，能够区别产品来历，相似的商标很可能会发生误认。

同样是家喻户晓的标识，与Louis Vuitton的老花暗纹比较，简略如阿迪达斯的“三道杠”，或许缺了点灵魂。李洪江进一步剖析称，商标要有独特性，没有独特性就没有办法区别，“以‘很甜’为例，这是对食品味道的一般点评，但假如用这个来作为商标，就没有显著性。关于商标的要求，最基本的条件是要有显著性。第一是要和其他标识不同，要能反响特定产品的质料、效果;其次，不能把归于社会公众的标识、图画独占下来。”

关于阿迪达斯的标识，李洪江剖析称：“三道杠没有太强的显著性，和其他人的不同点太少，且这个标识也可能会和归于社会公众的十分简略的动作、笔画重合，所以从这两点来看，将其申请成商标是不太公平的。其实，在经过了长期使用之后，阿迪达斯的‘三道杠’已经获得了一定的显著性，但仍然容易让人混杂，所以欧盟法院的判定仍是比较有道理的。”

李洪江表明，现在司法独立，欧盟法院的判定效力仅限于欧盟，不能直接运用到其他区域，所以这项判定的有效规模是有限的;并且在欧洲，有些是三审终审制，所以阿迪达斯还能够提起上诉。Allen&Overy律师事务所全球知识产权负责人David Stone也称，该商标失效不会发生太大实践影响，由于阿迪达斯在各种特定位置的三条纹标识上都有注册商标。

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