轻奢市场方兴未艾 Furla2015年销售额大增30% 中国达到两位数

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年02月18日

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尽管过去的一年里，奢侈品行业的表现并不算好(尤其是手袋配饰类)，但是意大利轻奢手袋生产商Furla却表现强势，在各个市场和销售渠道均实现了增长。
本周二，Furla公布了集团2015年的财务数据。过去五年，品牌的销售额增长了126%。
2015年，随着零售网络的扩张，Furla总销售额达到了3.39亿欧元，以当前汇率计算，比2014年增长了30%，可比销售额的增幅也达到23%。

Furla的大部分商品都在意大利本地生产，目前在全球拥有415家精品店，其中包括190家直营店。2015年公司共开设了62家新门店，其中包括位于罗马，纽约，马德里，圣彼得堡，香港和上海的旗舰店。2016年，公司将会在莫斯科，伦敦，巴黎，墨尔本，越南西贡和澳门开设新门店，并在巴黎开设首家男装专营店。
品牌在旅行零售渠道的销售额同比增长了36%，从2010年至今，该渠道的销售额已经增加了两倍以上。目前Furla在25个国家的机场设有零售点，截止到2月5日为止，机场零售店的总数从2014年的174家增加到了235家。
此外，Furla在2015年推出各类新产品，包括男装，女士鞋履，以及和DeRigo合作推出的眼镜类产品等，均对销售增长起到了推动作用。Furla还分别与Ratti和Morellato签订了特许经营合约，合作推出配饰与手表.
Furla在各个不同地区的销售情况如下：
由于中国游客数量的增长，日本市场销售增长强势，同比增长24%，占全球总销售额23%。
2015年，日本以外的亚太地区销售额同比增长53%，占全球总销售额19%。香港和澳门销售额增长接近10%，而中国大陆则取得了两位数的增长。
美国市场销售额同比增长30%，占全球总销售额9%。Furla正在积极布局美国市场，去年于纽约第五大道开设了新的旗舰店，并任命ScottMLink担任美国地区CEO。
意大利市场销售额同比增长21%，占全球总销售额20%。Poletto表示，去年在米兰举办的世博会对该地区的销售产生了推动作用。
意大利以外的欧洲，中东和非洲地区的销售额同比增长28%，占总销售额29%。
轻奢的崛起
除了Furla以外，另一法国轻奢手袋品牌Longchamp在去年也出现了不错的增长，以不变汇率计算，销售额同比增长10%，增速相比2014年的8%有所上升。
“我相信顾客们对奢侈品出现了一定程度的审美疲劳，而且他们也正在变得更加明智。”Furla的CEOEraldoPoletto说道。他认为，轻奢行业“充满了潜力，因为人们希望能够在价格和质量之间找到一个新的平衡点”。
ExaneBNPParibas的分析师LucaSolca说道：“Furla的快速增长证明了轻奢领域依然在快速发展。”

目前奢侈品行业的整体增长速度已经跌至个位数，消费者们开始更多的选择等待打折促销，并转向价格相对较低的轻奢品牌，比如Furla,Longchamp和KateSpade。
包括Chanel，LouisVuitton，Prada和Gucci在内的奢侈品牌，不断提高在欧元区的定价，对游客和当地消费者的购买欲望造成了很大打击，让顾客们开始考虑购买这些奢侈品的性价比究竟如何。
根据Bain&Co的调查，在过去三到四年里，部分畅销的手提包价格上涨了30%到50%。而BostonConsultingGroup的研究则显示，在2002年到2012年之间，奢侈品平均每年的价格增长幅度为14%，年均通货膨胀率则只有2.5%。虽然价格不断上升，但是奢侈品的质量提升却并不明显，这让许多消费者望而却步。
对此奢侈品品牌给出的理由是，生产成本正在不断上升，比如皮革原材料涨价。此外，这些品牌也希望通过涨价，减小奢侈品在欧元区和中国的价格差距。
Bain&Co.的合伙人Claudiad’Arpizio说道：“我认为他们涨价的速度过快。很明显，在过去的三到五年里，这些品牌太过专注于中国市场，而忽视了本地消费者的感受。”Claudia预计，未来几年里，那些位于一线城市以外，时常进行过季产品打折促销的零售点的销售额，占总销售额的比例将会上升到10%左右，高于2012年的5%。