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中国动向同店销售微增 Kappa要翻身？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月26日

近来，Kappa母公司我国意向2018年第四季度财报发布。期内，除Kappa童装事务及日本事务外，Kappa品牌实体零售流水按年取得高单位数增加。
此外，Kappa以去年同期已投入运营的Kappa品牌店肆计算，2018年第四季度，同店出售按年取得低单位数增加。

我国意向表示，得益于新客户的加盟以及类直营形式的发动，产品供应足够，因此集团第四季营运数据持续增加，关于Kappa的未来开展也充满信心。

我国意向同店出售微增 Kappa要翻身？
关于现在的消费主力“80后”“90后”来说，在他们的青春岁月中，这个“背靠背”的品牌位置一点点不亚于Nike和Adidas，是当时高端品牌的代表之一。
这个诞生于1916年的意大利运动品牌，早在20世纪60年代，便依靠极具识别度的品牌标识，被国际所熟知。在80后和90后的青春记忆里，它是不亚于Nike和Adidas的存在。
可是在2010年今后，因为我国市场“山寨”横行，品牌立异能力的停滞不前，以及我国意向途径上的过错布局，Kappa的口碑和销量开端急速下滑。
为了抢救颓势，我国意向于2016年开端重新布局途径端口，线上线下同步运转，并在2018年年初，购买天津迈盛悦合47%股权，以提高品牌的分销能力。

同年10月，我国意向将与迈盛悦合的出售协议延伸至2020年12月31日。此外，Kappa还积极进军娱乐行业，测验打入年轻人内部，领导和创造流行的潮流。

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与此同时，Kappa还积极探索以顾客为中心的数字化运营，经过会员数字化、产品数字化、门店数字化和导购数字化，以及串联其中的大货流云仓实现品牌数字化运营。
在产品研方面，Kappa基于多年的深入洞悉和调研，将坚持以顾客多场景的特性穿搭和特性审美为导向的规划理念，更加注重产品的特性化调性和文明属性。
作为品类分割的领导者，Kappa曾经成功地从运动品类和时髦休闲品类中切割到了市场，现现在在绑缚特性化潮流资源的基础上，不断进行文明营销的升级，同时不断提高顾客的潮流运动体会，或许离再一次取得年轻人的欢心不远了。

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