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扩展户外运动业务 Vans母公司VF或出手买下Skechers

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月23日

在历时约两年的重组过后，Vans母公司VF威富集团似乎对近年来商场体现益发抢眼的美国鞋履品牌Skechers发生兴趣。

据安福相册援引消息人士泄漏，威富集团或以每股40美元，合计约56亿美元的价格收买运动鞋履品牌Skechers。两边已开端展开洽谈，但由于部分协议未达成共识而陷入僵局。截至现在，威富集团和Skechers均未对该消息作出回应。

Skechers于1992年在美国加州创建，主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋以及运动鞋。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念，品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌，并连续三年摘得鞋实行业大奖“年度最佳品牌”称谓。

据调研组织TNS发布数据显现，2017年Skechers在运动品牌中的知名度到达38%，2016年该数据仅为24%。美国专业鞋类杂志《Footwear News》则估计，Skechers鞋类和服饰产品均具有良好的增加潜力，2018上半年将实现不低于12%的增加。

通过完善分销网络、建立分公司和建立合资公司等形式，Skechers近年来开端快速向全球运动服饰领域浸透，现在海外商场已成为其新的成绩增加引擎。

据安福相册，Skechers上一年第三季度出售额增加为7.5%至11.76亿美元，再次获得破纪录增加，利润则录得细微下滑至9070万美元。期内，批发出售增加11.8%，零售业务增加10.6%，品牌在美国本乡批发业务下降3.0%，包含我国的国际业务则增加12.5%。2018年前三季度，Skechers出售增加11.5%至35.6亿美元，也创下前史新记载。

与此同时，以Vans为主要成绩增加动力的威富集团则开端感受到商场震荡带来的压力，自2017年以来一直在进行品牌战略重组以优化集团的成绩，并逐渐把重心转移到野外运动业务上。

2018年第一季度，威富集团收买新西兰野外品牌Icebreaker，而后于10月将旗下鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group。上一年12月，该集团更决断决定将出售体现持续低迷的Wrangler和Lee等品牌所属的牛仔部分分拆为一家独立公司Kontoor Brands Inc.，最快将于今年上半年完结。

据安福相册网数据，在截至9月底的三个月内，威富集团收入同比上涨6%至39.07亿美元，净利润则大涨14%至5.76亿美元，期内仅Vans与The North Face两个品牌录得增加，增幅分别为26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则受西尔斯百货破产冲击，分别跌落2%、5%和9%。

期内，该集团在美国区域的出售额上涨17%，在亚太区域的出售额上涨15%，其中我国商场出售额大涨21%，在除美国外的美洲区域出售额增加19%。董事长兼首席执行官Steve Rendle在财报发布后的电话会议上强调，威富集团现阶段正处于转型的关键时期。

Steve Rendle表明，虽然Vans持续的爆炸性增加在一定程度上为The North Face和Timberland等品牌的成绩体现发生了活跃影响。但在经过近6年来的高速增加后，Vans将迎来新的挑战。

而关于The North Face和Timberland等野外运动品牌，Steve Rendle则称成绩体现要康复至本来水平还有很大一段距离。因而他早前坦承，威富集团现在正在活跃优化旗下的品牌组合，同时会持续寻求适宜的收买目标。

据Steve Rendle泄漏，威富集团关于收买目标有着严格的规范，因为不只是新增一个品牌那么简单，集团最看重的是该品牌能否强化稳固集团与消费者之间的关系，其次是收买目标的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团成绩增加引擎。

值得关注的是，威富集团于上一年12月与英国伦敦市中心的Axtell Soho大楼签订了为期10年的租约，作为其在欧洲的总部和商业中心，最快将于明年春季末完结装修并投入使用。

关于2019下半财年，威富集团对Vans的发展仍充满信心，估计该品牌全年收入增幅将达18%至19%，不过欧洲商场的成绩低迷对Timberland和Vans正发生晦气影响。

鉴于现在威富集团市值超越285亿美元，分析师们认为威富集团有能力完结这笔利好买卖，两边的产品与定位非常契合。瑞士信贷分析师Michael Binetti表明，收买发生的财政意义更大，它将使Skechers估值高达2019年息税折旧摊销前利润的10倍。

消息传出后，威富集团股价上涨1.7%至73.16美元，Skechers股价则大涨6%至26.86美元，现在市值约为42.5亿美元。

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