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国风正当时他们早已将国风古韵做成潮流产业了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月19日

时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变。“中国风”已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。据天猫大数据显示，2018年，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。
对于如今的主流消费群体90后来说，“中国风”不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。
据统计，近一个月购买老手艺潮服的“90后”用户达到340万，全国有383个城市的“90后”青年购买了汉服。2018年12月以来，淘宝汉服销售同比增长146%，新中式家具销售同比增91%，国风创意类饰品同比增长94%，

说到国风古韵产业的兴起就不得不提到当下大热的古装剧，无论是去年的清宫剧《延禧攻略》，还是正在热映的北宋题材的的《知否》，它们走红都带动了国风产业的发展，从饮食到家居，生化的方方面面都有所涉及。

国风正当时他们早已将国风古韵做成潮流产业了
据悉，由淘宝汉服品类的“头牌”汉尚华莲与《知否》剧组联名定制的16款汉服成为爆款，上线仅三周就已销售近百万。
店主小若对此表示，淘宝汉服行业的兴起不是一时的爆发，而是经过长期积累的成果。作为淘宝首批汉服商家，十年间，小若亲身见证了汉服这个小众品类在淘宝的成长。
此外，二次元文化的兴起也是推动国风产业发展的重要因素。据相关统计，我国目前二次元核心用户有4000多万，而泛人群数量更是高达2亿之多。
在如此大的消费人群基数下，也促使了二次元文化从一个曾经被主流文化社会诟病的小众文化，逐渐被认可，并发展成为一个新兴产业。并随着B站的上市，引领其进入一个新纪元。
二次元时尚产业的商业核心在于通过强IP属性、强标签的内容，形成自己的品牌基础，树立自己的品牌。

比如，基于知名游戏IP快速建立品牌形象，一开始吸引的肯定是喜欢游戏的目标人群，但是在品牌基础形成，加入更多时尚元素和流行文化，目标人群就会扩展到更大的范围。

国风正当时他们早已将国风古韵做成潮流产业了
由新生代小花徐娇于2018年4月创立的淘宝店——织羽集，目前月成交总额达到400万。与徐娇合作的载艺星辉，截至2018年11月在国风市场，其销售额已超过千万大关，2017年至2018年上半年载艺星辉总成交量超过3000万。
将中国文化植入服饰中的，还有作为国潮崛起代表的李宁。印有鲜红的“中國李寕”印章的短袖、衬衫胸前、包包等单品，黑底白字的经典搭配，将解体字样的“体操王子”穿在身上有种别样的前卫新潮。
“国学文化+运动视角+潮流眼界”的设计理念和文化碰撞，让李宁掀起了一场震惊世界的潮流中国风，引发“国潮”话题热议。

这一举动给李宁带来巨大的收获，创始人李宁更在2018年的中期业绩报告中直言“此举引爆热点、吸引年轻消费者关注、提升品牌力”。

国风正当时他们早已将国风古韵做成潮流产业了
值得一提的是，虽然当下拥护国潮的消费者越来越多，但缺乏原创的核心设计，乃至毫不避讳的元素抄袭，是不少人对国潮不置可否的一大原因。
而从消费者评论数据来看，“拉链”“线头”也是属于国潮品牌独有的上榜关键词——这也是国潮品牌的两个典型的细节做工问题。所以，要想成为当下真正属于中国人的国潮，品牌必须认真努力地打一场持久战。

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