Rhude：坐拥爆款但品牌不红 品牌主理人访谈

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月27日

音乐圈经常出现这样一种情况：你或许走哪儿都能听到的一首歌，没准儿还能不自觉跟着哼唱出来，但为难的是，抓破头都想不出这歌到底是谁唱的，这就是所谓的 “歌红人不红”…相同的情况在时尚圈也时有发作，坐拥爆款但却叫不上姓名的品牌不在少数，比方推出印有《怪奇物语》小 11 肖像系列的法国品牌 ih nom uh nit，搜同款直接输入 “怪奇物语” 都比输入品牌名好使;比方最近在潮流圈爆火、余文乐也上脚的 HOKA ONE ONE 户外运动厚底鞋;再比方咱们今天的主角 Rhude，推出的第一款规划就被 Kendrick Lamar 在重要场合多次上身，还凭仗恶搞 Marlboro 烟盒的印花衬衫成功变身某宝 “爆款”。

据安福相册了解，这种情况对品牌来说恐怕是喜忧参半的。喜在于开展初期就收成其他品牌梦寐以求的爆款，不管怎么样也算是规划得到某种程度上的广泛认可。但从另一个角度看，即使有爆款但仍是无法让大多数人记住品牌名、乃至了解品牌风格和故事，这在全民 Logo 疯狂的时代可不算什么好事儿，同时一件爆款的耐久度有限，一旦热度褪去，就有种从头再来的感觉。、

不过具有爆款的 Rhude 现在看起来气势还不错，至少并没有由于之前的爆款 “过季” 而被打回起跑线，尤其在美国，Rhude 具有一个长长长长的文娱体育圈顾客名单，上面有且不限于 Kendrick Lamar、Justin Bieber、A$AP Rocky、Kylie Jenner、Future、LeBron James、Chris Paul、Kevin Durant 等嘹亮的姓名。

据安福相册获悉，　借着 INNERSECT 2018 的时机，Rhude 正式来到国内与咱们见面，NOWRE有时机和这个现已在大洋彼岸收成不少认可的品牌主办人 Rhuigi Villasenor 坐下来聊天。假如你也不太了解 Rhude，并好奇为什么它有那么长的明星顾客名单，不如一同看下去：

能向咱们简单介绍下你自己和 Rhude 吗?

Rhuigi Villasenor：好的，我是 Rhuigi Villasenor，来自美国加州，是时尚品牌 Rhude 的开创人和规划师。

当初是什么启示你开端做 Rhude 的?

Rhuigi Villasenor：我出生在一个相对赤贫的家庭，因而并没有什么钱能够给自己购买好看的衣服，于是我萌生了创建个人品牌的主意，这样一方面能够忠于内心的喜爱，另一方面还能把一些市面上没有但自己喜爱的东西放在里边，Rhude 就这样诞生了。

有谁激励了你做自己品牌的决计?

Rhuigi Villasenor：我的家庭，他们是我建立个人品牌的强壮动力与坚实后台，同时我也想为自己的家庭尽一份力。另外，NIGO®、Pharrell Williams、陈冠希也都启示了我，有趣的是，他们现在都成了我的朋友。

当 Kendrick Lamar 穿上了你规划的 BANDANA TEE 时，其时感觉怎么?

据安福相册获悉，　Rhuigi Villasenor：那时 Kendrick 现已是我的好朋友了，他很能代表加州。而那件 BANDANA TEE 的规划我自己是很满意的，它将 Chicano(墨西哥裔美国人)文明和西海岸文明完美交融在一同。因而其时我觉得一件完美的产品穿在合适的人身上，又登上了很好的舞台，一切都很棒。

有没有因而觉得 Rhude 立刻要火?

Rhuigi Villasenor：那时我以为 Rhude 将会迎来一个快速生长的阶段，(Kendrick 的上身)很有说服力，也让不少人知道了我，Rhude 能够以此为起点(开端开展)。当细小的火花爆发时，我感觉到一切即将开端，因而我现在希望明年 Rhude 能够被更多人知道。

提起 Rhude，大多数人立刻想到的是 BANDANA TEE 和香烟图案衬衫，但对 Rhude 的品牌风格并不太了解，您自己会怎么界说 Rhude 的规划风格?

Rhuigi Villasenor：是的，我也注意到很多人都对 BANDANA TEE 和香烟衬衫更容易发生共识，根据我对消费主义进行的事例研讨，咱们通常会购买自己比较熟悉的单品。但对于我来说，真实的建议是将美式风格和机车文明中的背叛有机交融，Rhude 的中心是将背叛的情绪和外在出现融入现代男人奢华服饰中，这是美式美学的一种全新尝试，就像 Ralph Lauren 做的那样。

Rhude 有一个长长的明星顾客名单，其中哪位比较出乎你的意料?

Rhuigi Villasenor：我觉得是 LeBron James 和 Ellen DeGeneres(《The Ellen Show》主持人)，他们对 Rhude 来说十分重要，当然还有 Metallica、Duran Duran，这些名人能够从旁边面印证 Rhude 的受众群体十分广泛。LeBron 是我的好朋友，他的影响力广泛全球，而 Ellen 在美国十分有号召力，她一直对正在发作的事情有着活跃的观念和情绪。能经过这些顶级的巨星传播活跃的共识，我很幸运。

能够说 Rhude 快速飙升的人气部分原因归功于明星的上身和网络的迅速推广，假设某天咱们购物不再参照明星，或许这些明星不再穿 Rhude，你觉得 Rhude 能够凭仗什么而继续受关注?

Rhuigi Villasenor：首要最重要的是，我并不会由于这么多名人的上身而沾沾自喜，把产品卖给更多的顾客才是最重要的，在我心目中顾客才是真实的 “名人”，咱们会平等地对待每位顾客。Rhude 正在努力成为 LA 的重要品牌之一，尤其是处于当下这种街头服饰越来越奢华化的大趋势下，不过我最担心的问题是，咱们怎么能在没有任何名人的带动之下维持这种趋势，因而 Rhude 会继续致力于规划出既超乎幻想又符合实际需求的单品。

经过之前的采访，我了解到你出生在菲律宾，之后在美国长大，能和我共享一下这两段不同的生活经验给你的规划带来了哪些影响吗?

Rhuigi Villasenor：我来自一个不太富裕的家庭，10 岁的时候搬到美国，一切都蛮艰难的，因而从一开端的一无一切到现在具有了自己的品牌，某种程度上算是完成了美国梦吧，假如你也能像我相同为自己的主意支付不懈努力，那你也能够做到。其次，我想从头界说 Luxury 这个概念，相较于昂贵的价格，Luxury 更代表着一种特别的经历和进程，我的故事某种程度上解说了什么是完成梦想的 Luxury，所以我正用自己的规划向顾客们共享自己的故事。

在 Rhude 官网上写着 “一切产品都 Made in USA，但最好的面料来自世界各地”。你为什么会坚持 Made in USA 呢?

Rhuigi Villasenor：首要，Rhude 的每一件出品都经过我和咱们职工的双手触碰，这既充溢浪漫主义色彩，也对 Rhude 与顾客建立联络至关重要，手艺制作是咱们在新时代保存规划和 Vintage 痕迹的一种办法，对真实热爱的人来说，咱们都很享受亲身制作衣服的进程。

那么 “最好的面料来自世界各地”，是源自你小时候就有时机在世界各地游走时的所见所得吗?

Rhuigi Villasenor：是的，我尝试从自己的所到之处寻找灵感，这是一种最直接的衔接和表达办法，因而假如我想对顾客说些什么，最好的办法是将自己经历和见闻融入规划中。(这些面料)代表着我曾去到过的不同地方，也是自己经历的最好记录。

近有在哪些国家和地区找到你喜爱的面料吗?

Rhuigi Villasenor：我国的丝绸十分美丽，所以我很可能会在下个系列中使用它。不过更重要的是，我想去探索怎么经过新的工艺将并非最顶尖的面料变得奢华、高级，就像我自己的经历相同，我在探索一些(服装制作领域)添加可继续性的办法，以及用哪种新东西才能把回收的资料最大限度使用起来。因而我现在做的是探索怎么把在加州找到的资料使用起来，这样就不用去出产新的面料，真实完成可继续性。

现在 Streetwear 和 High Fashion 间隔被无限拉近，许多街头品牌、规划师和艺术家都走进了 High Fashion，其实 Rhude 的规划也是把街头服饰与时装进行交融，你怎么看待二者之间的联系?

Rhuigi Villasenor：互联网不仅带来快节奏，也让咱们具有更舒适的生活，不过(从服装品牌角度来看)怎么与顾客发生共识特别重要，新一代的顾客们现已诞生，他们成善于 Streetwear 开展的时代，并与周遭的各种 Streetwear 品牌、单品一同长大，比方 Supreme，因而 Streetwear 是他们最熟悉的东西。而对咱们来说，这一代顾客都很有档次，他们想要的东西越来越不只局限于 Streetwear，而是更好的规划。因而 Rhude 现在做的其实是创造了一种全新的 High Fashion。

在你看来，这一趋势发生的本源是什么?

Rhuigi Villasenor：这种趋势的本源是 BAPE®，是 Pharrell Williams，是 Kanye West，是一切文明(一起磕碰发生的)，也是陈冠希…我和我的团队都来自 LA，咱们正在一同打破传统观念，我想咱们都早已厌恶了做相同的事情，现在是个特别好的时机去和那些老牌时装屋竞赛，年轻人慢慢开端选择咱们的品牌。这是一个新品牌开展的好时代，看看 Off-White™ 所做的就知道。

在走向更大舞台后，你觉得街头文明会不会因而失去了自己作为次文明的特性与独立性?

Rhuigi Villasenor：其实不会。我曾在社会学中学习过关于次文明的东西，它说次文明会逐步融入干流文明，那时它就不再是次文明了。不过我并不这么以为，次文明(在被广泛传播后)仍能坚持自己的初衷，仅仅影响的规模会更广、涉及的深度会更深罢了。怎么更好地界说一个好的品牌或人，首要取决于 TA 和其他人能发生哪些共识。因而什么是 Rhude 真实想传达的东西和理念、除了衣服之外咱们能够怎样影响到咱们，这才是我最想做的事，也是对 RHUDE 来说最重要的事。

Rhude 的读音同 “Rude”，这样的拼写源于 Rhuigi 坚持将自己的菲律宾本源融入个人品牌中。

虽然建立到现在不仅有爆款、还不缺各路大牌明星 “加持”，Rhude 的生长速度应该会让不少品牌 “眼红”，某种程度上算是完成了 “美国梦”。但一个服装品牌若想真实树立起鲜明的特性和不行替代的风格，姓名能被信口开河，仅仅这些还不行。就像 Rhuigi 自己说的，Rhude 除了衣服之外，还想表达更多。

至于有哪些，TIME WILL TELL…