Bottega Veneta加速布局中国市场 已错过黄金增长期？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月26日

据安福相册消息，12月18日，Bottega Veneta这个意大利的资深时尚品牌，跟从Valentino和Ermenegildo Zegna等尖端奢华品牌的脚步，在阿里巴巴的奢华品专享途径Luxury Pavilion推出旗舰店。跟着它在我国这个全球第二大经济体加速扩张的脚步，该公司期望占据我国商场更大的份额。

Bottega Veneta在其微信上的帖子表示，他们在Luxury Pavilion上的新店将会包含皮具、服装、鞋类、珠宝及配饰以及家居装饰等各种产品。为了庆祝新店开业，Bottega Veneta还推出限量版的“Luna”手提包(零售价为17,650元人民币)在该途径上独家发布。为了进一步鼓舞消费者在奢华品专柜上下单，品牌会向前30位购买超过人民币8,000元的顾客赠送他们招牌的纹理皮革卡夹。

追跟着Givenchy、Stella McCartney、Valentino和Zegna等职业竞对的脚步，BottegaVeneta成为最新参加Luxury Pavilion的店家。阿里巴巴于2017年底推出Luxury Pavilion，现在这个途径已经拥有了超过10万名用户，他们的均匀支出高达人民币100万元。

据安福相册了解，自2015年以来，因为富裕的我国千禧一代和95后消费者的涌入，我国个人奢华品商场成绩已实现了惊人的增长。然而，Bottega Veneta曩昔三年在我国商场的表现却差强人意，经常被来自同一母公司开云集团的Gucci和SaintLaurent等同类品牌所打败。

虽然公司并未供给详细的出售数据，但近年来，与其他品牌相比，Bottega Veneta在我国奢华品消费者圈的受欢迎度一向较低。全球来看，其出售额在2015年开端放缓，2016年下跌近10%至14亿美元，并在2017年持平。

据安福相册报导，今年，该品牌与长期以来的创意总监Tomas Maier各奔前程，并新聘了年轻设计师Daniel Lee，期望能给品牌带来新的血液。Lee的“2019年初秋系列”处女作上星期首次亮相，获得了时尚界较好的评价，许多人认为这位曾效力于Phoebe Philo的小将才添补商场关于老版Céline退出舞台的空虚。

Bottega Veneta在LuxuryPavilion上推出旗舰店，盼望其在我国商场获得更多知名度，并进一步转化为出售成绩。自今年年初开端，该品牌也开端将其产品进行本地化，包含聘请我国知名品牌大使易烊千玺，在哈尔滨、长沙、西安等二三线城市开设更多零售店，并利用微信途径进行在线出售等。

当然，在海外商场上采用缓慢但稳定的战略永远不会出错，尤其是像(Bottega Veneta)这样经典的品牌。尽管如此，跟着整个奢华品职业都开端感受到政治不确定性和经济放缓带来的痛苦，它们都将不再像曩昔那样简单在我国获利。