2015年中国市场下滑2% 这份奢侈品报告我们能看出什么

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年01月21日

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尽管在财报季，除了财报还有各种各样的研究报告，但是，最近一份特别靠谱的奢侈品报告出来，引发了无数的关注。贝恩咨询公司最新发布了报告，里面提到的一些数据，你不得不关注。
根据报告显示，中国奢侈品销售额2015年下降了2%。市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元。在过去一年的惨淡表现中，印证了一件事：2014年1%的负增长并非是欧美大牌的失手，而是欧美大片在中国无往不利的好光景已成过去。

这份名为《2015年中国奢侈品市场研究》的报告称发现腕表、男士服装和箱包类别是引发负增长的主要原因。而同时，反腐倡廉风潮的后续影响也尚未结束，如果从跌幅数字来看，这些于商务馈赠挂钩的奢侈品类已经连续两年沦为销售重灾区。而东北华北地区受反腐倡廉的影响较大，反倒让西部重点城市的强劲购买力突出，成为大牌眼中的香饽饽。上海为首的滑动地区成为了去年这场奢侈品争夺战中的最大赢家，其背后是因为不断崛起的中产阶级力量成为了主要消费主力。

而在2014年的消费者调查显示，70%的中国内地受访者曾通过代购渠道买入奢侈品，而他们所贡献的销售额(550亿—750亿元)相当于中国内地门店的50%。不过，到了2015年，情况突然就没有这样火热了，代购市场规模缩小至340亿元—550亿元。
贝恩咨询公司则认为，奢侈品牌收窄全球差价是代购生意减淡的原因之一。去年3月以Chanel先打头阵将中国售价调低20%，同时上涨欧洲价格，达到了全球价差不大于5%的目标之后，奢侈品牌的调价策略渐渐蔓延——因为Chanel已经开始大排长龙。

不过，一夜之间暴增的客流量究竟能否有效的转化为交易额，抬高品牌利润?这个问题仍旧是高层们极力算清账的动力。
海外代购依旧热火朝天，但是预计2016年奢侈品牌在中国还是会调价的。虽然对比2015年代购所贡献的销售额远远不及2014年，但凭着这种新型的市场竞争态势和受益于人民币贬值的影响，预期2016年奢侈品行业将会有更多的价格调整举措。