潮牌退烧 I.T旗下:CHOCOOLATE北京华联万柳店将关门

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月17日

更多品牌投合街头潮牌风这一品类的热度逐步冷却。安福相册报记者走访发现，I.T旗下潮牌:CHOCOOLATE华联万柳店将于12月14日封闭，现在正在进行撤店甩卖，店员称闭店原因是商场合同到期，且店内交游顾客较少，品牌不肯再续约。时髦领域专家称，繁复纷乱的街头文明风格或将继续冷却，顾客将趋向于简约而高品质的产品。

撤店甩卖

安福相册报记者在行将闭店的华联万柳店看到，即使促销力度很大，且坐落周末期间，但在2个小时内该门店仅有3位顾客到店，有1位买单。据一位到店顾客李先生透露，该店于12月初开端进行促销，意在清仓关店，且部分本年新款也有7折的优惠。一起，该店店员表明，因为商场合同到期，且因商场方位以及交游人流较少等原因，品牌不肯意再次与商场续约。而门店将在12月14日正式封闭，店内产品促销扣头为5-7折，部分产品在5折以下，甚至还有折上折的优惠，假如店内没有货源，还可以申请调货并按店内扣头结算。此外，该店员着重，门店从开始的正价店转为扣头店，另外一家扣头店坐落丰台区的永旺梦乐城店。而关店后，店内剩余库存将转入其他门店进行出售。

对于关店一事，I.T集团商场部向安福相册报记者回应称，:CHOCOOLATE是直营店和经销商并存的运营模式，而华联万柳店为品牌直营门店，此次撤店归于正常租约到期后的品牌调整。且品牌没有固定的扣头店，店内扣头跟着店内活动调整，过季服装流入Outlet途径。一起，该集团着重，潮牌的空间一直存在，之前没有大火的时分，I.T就坚持自己的风格，主旨是投合年青顾客的商场消费习气。

然而，:CHOCOOLATE在内地受欢迎的程度并不理想。北京商报记者在该品牌官网看到，该品牌在我国内地共有88家门店，北京有13家门店，其中新国际百货店现已封闭，华联万柳店行将封闭，而合景摩方为新店开业。但记者在群众点评看到，该品牌门店评价基本在三星，一位网名为“木弋喬”的顾客表明，“衣服尽管潮，但样式一般”。而大部分顾客均为品牌粉丝。

两极分化

作为国内知名潮牌，香港I.T集团在内地出售一直难以提振。据该集团最新财报显示，2018财年上半年我国同店出售增加率下滑2.5%，而2017财年上半年、2016财年上半年分别为0.9%和4.6%。而出售面积也由2017财年上半年的双位数增加下滑至2018财年上半年的9.9%的增加。该集团在2018财年半年报中表明，同店出售表现下降主要是因为控制价格扣头优惠活动导致。但北京商报记者在北京I.T门店以及部分:CHOCOOLATE看到，该店仍有9折以及其他满减优惠。一起，在2017财年全年内，该集团全体的同店出售额下降0.9%。其中，我国内地同店出售仅增加了0.2%，也就是说那些营业一年以上的“老店”的出售基本相等。比照2016财年同店出售增加7%，该集团对同店出售停滞的解释是前一年“创出极高的基数”，另外也和减少打折有关系。

时髦前卫的潮牌历经一年的强势迸发后，开端逐步分流。Supreme依然奔走在联名的康庄大道上，Off-White也在近两年完成快速增加，和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展开联名。现在，Supreme虽未在我国商场有实体门店，但该品牌的热度却仍旧蔓延。Off-White也接连开店，逐步抢占商场份额。现在该品牌在全球范围内店肆多数都散布在亚洲和美国，全球共有36个出售点，在大中华区共有11家店肆，占有全球总出售点近1/3。业界剖析，Off-White在规划上的优越之处在于，不输于Rick Owens的高街感，但有更强的辨识度，不输于Givenchy的辨识度，但具有芳华的潮流感。

此外，安福相册报记者在天猫看到，I.T集团旗下天猫旗舰店于2011年开店，粉丝数量为262万，销量最高的单品为吴亦凡工装裤同款，月销量达883笔。而相同于2011年开店的VANS天猫旗舰店，粉丝数量已达906万，销量最高的单品为VANS经典条纹鞋，月销量达1.02万笔。

热潮将退

据安福相册huo悉，潮流文明起源于欧美的街头文明，而在亚洲，其发展重地是日本和我国香港，但好像除了华人国际，几乎没有当地会有“潮牌”这个概念。不管是否懂“潮”，这个衍生于街头文明的形容词现已在影响着年青顾客的爱好动向。

但现在消费主流集中在年青一代群体，这一群体消费崇尚特性，但消费喜好也在发作快速变化。规划师张弛告诉北京商报记者，一个品牌要想锋芒毕露，需求明确品牌定位，并拥有归于品牌本身的基因，与其他品牌形成差异化。一起，他着重，时髦潮流热潮行将冷却，包含GUCCI在内的街头文明风格不管从规划还是营销，都现已到达必定程度，顾客现已形成审美疲劳，之后的商场将趋向于简约单调的规划风格，单一且高品质的产品将会更让顾客印象深入。

此外，要客研究院院长周婷表明，快时髦都是快上快下，因为不具有继续创新力，而我国顾客喜新厌旧的速度也比较快，现在此类品牌社交媒体营销手段较强，但估计在3-5年内街头潮流风格将会逐步退去热潮