Esprit思捷环球大规模裁员 恢复盈利仍面临艰难挑战

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月10日

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近日，德国休闲服饰品牌Esprit思捷环球受2017年巨亏逾25亿港元的影响，宣布将在德国率先进行大规模裁员。
据悉，思捷环球CEO Anders Kristiansen在给德国公司的员工公开信中表示，鉴于当前极具挑战的经济形势，公司必须立即调整方向，不幸的是，必须因此而大幅裁员。值得一提的是，在9月中旬的年报及业绩会上，Anders Kristiansen 曾表示，公司的策略计划书预计今秋发布。拟围绕产品、盈利的批发业务和中国市场扩张以及电子商务业务主要做文章。他同时透露，集团现时有15人团队，深入不同地区业务，负责消费者调研。

Esprit思捷环球大规模裁员 恢复盈利仍面临艰难挑战
据思捷环球2018年的财报显示，截止6月30日，思捷环球的收入为154.55亿港元，相比同期下降逾3%，毛利逾为79亿港元，同比下跌逾3%，亏损达到25.54亿港元，期间公司还出售了两件物业附属公司。今年5月，思捷环球澳洲官网发布公告：“Sorry，The online store is now closed！”也预示着思捷环球正式退出澳大利亚和新西兰市场。
此前，思捷环球为了挽救集团业绩，向著名快时尚品牌Zara学习，增加直营、专卖等销售渠道，削减1/3的供应商，减少服装款式，同时通过压缩流程缩短交货时间，并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言，但是收效甚微。值得一提的是，思捷环球比Zara早十年进入中国市场，但现在已被后者远远甩在身后。
据悉，思捷环球是由林青霞的丈夫邢李原于1972年引入亚洲市场，他与创办人汤普金斯（Tompkins）夫妇各出资一半，在香港成立公司，正式开始拓展亚洲业务。1993年，思捷环球正式在港交所挂牌，此后他开始展开收购行动，1995年，邢李原买下澳洲Esprit，1996年买下欧洲Esprit，后来购入REDEARTH化妆品，2002年全部买下美国Esprit母公司股权。
2007年，思捷环球开始走下坡路，08年更是受金融危机重创，高层更迭频繁。而邢李原早从2002年开始，就开始陆续削减个人所持股份，从42%减至1.79%，2006年正式辞掉了在思捷环球的所有职务。而思捷环球由于无法很好的解决全球化还是本土化的问题，加上众多快时尚品牌进入中国，思捷环球逐渐开始被市场所淘汰。
据集团分析师所说，思捷环球将通过主产品线和快消产品线，进一步提升思捷环球的产品辨识度以及品质，从而不同的消费人群，但恢复盈利仍面临艰难挑战。因此未来两年间思捷环球的核心仍然在欧洲市场，尤其是占集团半数营业额的德国市场。