森马收购法国高端童装品牌Kidiliz 正式打入欧洲市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月10日

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近日，森马服饰股份有限公司宣布已经完成对法国高端童装品牌Kidiliz的收购，此次收购的完成也预示着森马成为世界第二大童装集团，并正式打入欧洲市场。据悉，两家公司的年销售额合并总计约为20亿欧元。
法国童装集团Kidiliz创立于1962年，创世之初品牌名称为Zannier，2016年为扩张国际市场，更名为Kidiliz。旗下拥有15个童装品牌，分别为Z、Absorba、Catmini、Kidiliz多品牌集合店业务、Chipie、Lili Gaufrette等10个自有品牌，以及Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等五个授权业务品牌。据相关数据显示，Kidiliz2017年的销售额为4.27亿欧元，其中其中有52%来自国际市场。‘’

森马收购法国高端童装品牌Kidiliz 正式打入欧洲市场
据悉，今年5月初，森马在香港地区以自有资金设立全资子公司——森马控股（香港）有限公司，并以约9亿人民币的价格收购Sofiza SAS100%的股权及债权，这一计划的完成，加速了森马收购Kidiliz集团的脚步。
森马旗下拥有两大核心品牌，即众休闲品牌"森马"和巴拉巴拉童装品牌，近几年在成人服装增速放缓的情况下，森马集团儿童服饰业务增速亮眼。据相关资料显示，2017年儿童服饰业务收入占比为52.6%，成人休闲服饰占比为46.9%，而在2008年，儿童服饰业务收入占比为16.5%，休闲服饰业务收入占比为82.3%。2014年—2017年，童装业务收入保持在25%的增速，2018年增速更是达到了27.7%。
森马旗下童装品牌主要包括Balabala、Mongdodo和马卡乐等三个自有品牌，以及代理的意大利高端童装品牌Sarabanda。据森马2017年财报显示，森马童装店铺数为4795家，报告期内增加217家门店。虽然此次收购计划的完成，有利于森马打入欧洲市场，但是随着Adidas、Nike等国际大牌纷纷涌入中国童装市场，以及本土品牌安踏、李宁的虎视眈眈，森马靠收购Kidiliz能获得多大收益还是个未知数。
森马作为国内童装市场的龙头老大，收购Kidiliz有利于与公司核心品牌巴拉巴拉在品牌定位和主力市场进行互补，在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上进行整合。在未来，森马如果能持续加大线下渠道的拓展和渗透及线上渠道投入，持续推进多品牌战略及国际布局，童装业务有望持续保持快速增长状态。