效仿Zara完败 Esprit母公司去年亏损25亿港元关店555家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月24日

低迷已久的Esprit迟迟未能找到新出路，翻身好像难上加难。

据莆田运动鞋音讯，Esprit母公司思捷举世昨日发布到2018年6月30日止年度成绩，收入同比跌落3.05%至154.55亿港元，毛赢利同比削减3.75%至79.21亿港元，净亏损则录得25.54亿港元。

期内，集团来自直营零售途径的销售额同比削减5.3%至111.54亿港元，电商途径的销售额同比增加3.39%至41.69亿港元，批发途径销售额同比增加3.1%至1.32亿港元。

按品类分：

女装Esprit和e.d.c销售额同比跌落9.7%至102.2亿港元;

男装Esprit和e.d.c销售额则同比大跌15%至25.25亿港元;

日子时髦及其它的销售额同比削减12.2%至27.1亿港元。

按区域别：

德国商场依然是品牌最首要的收入来历，销售额同比下滑4.36%至52.81亿港元;

欧洲及其它区域的销售额则录得3.18%的跌幅至41.99亿港元;

亚太区域销售额则大跌12.9%至16.74亿港元。

到陈述期末，Esprit在全球共具有5482个销售点，较上一财年净削减555家。

值得重视的是，在财报正式发布前，思捷举世在短短一个多月内两度发布盈余预警。思捷举世表明成绩下滑首要遭到零售业急速改变所影响，包含消费者逐渐从线下向线上转移以及商场价格竞争激烈等要素导致。

本年早些时候，Esprit全面清洗来自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez马浩思已卸职该公司履行董事及集团首席履行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。

2012年8月，思捷举世以"打工皇帝"级的天价薪酬4035万港元挖来竞争对手Zara的主帅马浩思加盟，一度影响集团股价当日暴升38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸职集团产品总裁。自2013年11月起，Pastor一直担任 Esprit 首席产品官，他此前在Zara担任女装部分高管。

据莆田运动鞋网数据显现，在到 12 月 31 日的上半财年内，集团成绩持续低迷，销售额同比下滑 3.4% 至 80.39 亿港元，净亏损达 9.54 亿港元。面对汹涌袭来的快时髦浪潮，Esprit在销售额即将跌破300亿港元之际决定向发展最为迅猛的Zara学习，一起约请巴西女模特吉赛尔·邦辰为品牌代言。

但由于Esprit与Zara的运营形式存在底子的差异，Esprit已不得不承受效仿Zara失利的现实。有剖析以为，虽然Zara与Esprit均为服装品牌，但二者的本质差异在于，Zara背后依靠的是一家重财物公司，50%的产品源于自家工厂，对产品货源具有肯定的主动权。而Esprit则与其相反，是一家标准的轻财物公司，其冗长的供应链和巨大库存成为品牌改造的一大阻止。

“那些高管在悠远的德国指挥我国商场，设计师坐在香港的办公楼里无精打采地喝咖啡，关于外界的快速更迭毫不知情”，当时担任Esprit在华事务的一位高管这样揭露说道。

据莆田运动鞋报导，本年5月，思捷举世正在退出澳大利亚和新西兰商场，封闭了两地67家门店，估量关店成本为2亿港元(约合2560万美元)，此举将使这家服饰公司专心于我国和新加坡等重要的亚洲商场，该公司也抛弃了坐落香港商业区铜锣湾的旗舰店。

意识到问题所在的思捷举世表明，年轻化已经成为品牌当下最重要的战略方针，意图是招引更多新的消费者。集团履行董事履行主席的柯清辉早前着重，董事会有决心Anders Kristiansen将带领Esprit进入下一个增加阶段，改造后的Espirit将成为一个对全新一代消费者具有参考价值的品牌。

在2018财年内，Esprit首要针对产品进行改造，新推出的两条产品线，分为主产品线和快消产品线。其间， 主产品线集中于投合中心商场的现有客户，而快销产品线的方针则为线上及亚太商场，会特别针对我国消费者推出更为新潮的产品。据悉，第一批新产品将于本年秋冬季正式登陆线下实体门店。

关于集团成绩何时康复盈余，Anders Kristiansen在财报后的会议中回应集团关于未来已拟定了明晰的方向和规划，但坦承扭亏需求时刻。据悉，思捷举世已组建了一个约15个人的工作小组，就德国、我国、瑞典及法国商场的消费者需求进行研究，方案下降高档时装的占比，增加“根本样式”的占比。

剖析师以为，经过双产品引擎，Esprit的产品辨识度、质量都将进一步提高，从而满意不同区域特定方针人群的品尝及喜爱，但要康复盈余仍面对艰难应战。

财报发布后，思捷举世股价大跌2.91%至每股1.67港元，创15年来新低，现在市值约为31.52亿港元。