Prada普拉达凭借“丑时尚”东山再起

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月10日

据安福相册音讯，意大利奢华品集团 Prada SpA(以下简称 “Prada”)近日发布了2018上半财年财报，在阅历了连续三年出售额和赢利下滑后总算成功改变了形势，一切区域和产品品种的出售额均完成了增加。

Prada 的全面增加不仅得益于中国市场的蓬勃发展，也与集团正在活跃提高其品牌形象的尽力密切相关。Prada 董事会主席 Carlo Mazzi 表明：“Prada 正在尽力习惯瞬息万变的年代，在不忽视品牌本源的一起，诠释新一代的精力。我们增加了在交际媒体上的投入，意图是招引更多的年青客户。”

这点在 Prada 2018 秋冬系列中得到了充分体现，其最新推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花服装等都颇受年青消费者欢迎。最值得一提的是该系列中的香蕉印花产品系列，这最早是美国波普艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒(The Velvet Underground)摇滚乐队规划的专辑封套图画。2011年，Prada 在走秀中发布了一款香蕉印花百褶裙，遭到了业界的热捧，被女演员 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 等人推上了十多家尖端杂志的封面。之后，相似的香蕉主题还以耳环、紧身裤和衬衫等不同产品方式出现在英国高街时髦品牌 Topshop 等很多时髦品牌的系列中。

据安福相册得悉，几十年来，Prada 构思总监、大股东兼联合首席执行官 Miuccia Prada 的规划一向遭到业界行家的追捧。人们认为，Prada 的产品规划很酷很风趣，纷歧定有多美观或许多高雅，乃至被称为“丑时髦”，但它们好像在开释一种激烈的时髦信号——“穿戴Prada,你就是时髦达人”。EM Lyon 商学院时装研讨教授 Elodie Nowinski 点评：“Prada 最厉害的地方就是能牢牢捉住那些方针消费者的心。”

Prada 在前几年因为过于寻求深耕传统意义上的品牌基因，没有意识到数字化在当今时髦职业的重要性，乃至直到上一年才在线上出售有限的部分产品。相反，意大利奢华品牌 Gucci 使用交际媒体将规划师 Alessandro Michele 对品牌年青化的改造推到了时髦聚光灯下，并大获成功。

据安福相册了解，现在，投资者对 Prada 的决计正在转变。在曩昔的12个月里，其股价累计上涨了近40%(虽然股价仍旧仅为2013年峰值的一半左右)。 MainFirst 分析师表明，他们估计本年晚些时候，Prada 股价的增加将会加快，这是因为品牌另一个主打休闲风的产品系列 Linea Rossa 将从头推出，该系列以其赤色标识而出名。

值得一提的是，Prada 并不是唯一一个经过互联网传达经典产品来招引客户怀旧的品牌。本年夏天，法国奢华品牌 Christian Dior 宣告其21世纪初的马鞍包系列回归，并约请来自世界各地的时髦博主一起在 Instagram 上推送这个包袋系列的照片。 上一年9月，意大利奢华品牌 Versace 推出了一个“致敬”系列，在创始人 Gianni Versace 曾规划的那些令人难忘的规划基础上加以再创造，并约请其时走秀的几位超模 Naomi Campbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 从头演绎。

Elodie Nowinski 点评：“在当时的时髦环境中，Prada 用经典的香蕉印花图画宣示了再度引领潮流的决计。可以说，Prada是‘丑时髦’的前锋。”在现在的时髦奢华品职业，光鲜高雅好像已不再是品牌们寻求的时髦规范，法国奢华品公司开聚集团旗下品牌 Balenciaga 镶嵌满水晶的 Crocs 联名厚底运动鞋、 巴黎时髦品牌 Y / Project 推出的 Ugg 长靴，这些“丑丑”的产品正在不断推翻消费者们的审美。