2018年轻奢女装市场分析 强劲增长势头已在欧美验证

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月07日

轻奢女装商场开展动力

据莆田运动鞋批发市场了解，　女装职业按大类分为低端、中端和高端，更为细分大致能够分为重奢、轻奢、高阶、群众、平价和扣头等。因为群众和平价等低端女装未能满意消费晋级的要求，近年来景气度欠佳，以轻奢为代表的中高端女装强势兴起，商场添加表现继续跑赢服装全体和女装全体。依据Euromonitor测算，2017年，我国中高端女装商场规模已达1444亿元。

轻奢女装商场开展动力首要有两个方面：一是女人社会地位和购买力的进步带动服装消费晋级。一方面，社会地位的日益进步，不断激发出女人消费者的轻奢消费诉求。另一方面，女人人均可支配收入的添加使得女人消费者有才能购买更加高级的服装来满意自身物质和情感的两层需求。在上述要素的推进下，女人在消费服装支出中阅历着从生计型消费向特性型甚至享用型消费的晋级进程。

二是品牌意识和审美才能进步轻奢女装商场容量。跟着互联网的遍及以及很多社交途径的出现，国内的女人消费者能够同步了解到纽约、巴黎、东京、香港等时髦之都的世界日子方式、最新流行趋势等时髦资讯，使得辨识服装产品的才能和审美眼光不断进步。

一起，越来越多的女人消费者开端了解到服装并不只是日子必需品，更是个人品味和日子状况的表现。这样一来，有购买力、消费志愿、辨识眼光的女人消费者的添加，为带动轻奢女装商场开展供给了杰出的内源性需求确保。

轻奢女装商场开展现状

——商场状况

据莆田运动鞋批发市场报导，轻奢女装商场的强势添加在欧美得到了有力验证，已经成为欧美女装的一大亮点。以美国为例，2011年至2017年，美国女装商场全体增幅仅为1.7%，其间轻奢年均复合添加率为6.0%，添加率为奢侈品的4倍，是其他品类服装的6倍。轻奢商场份额不断扩大，2017年美国轻奢商场规模将近149亿美元。

在我国，轻奢女装商场也将迎来微弱添加。数据显现，未来五年我国轻奢职业产品出售增速可达11%-13%，增速将超过重奢消费，2025年青奢出售将达到6200亿，占我国奢侈品消费的45.7%，开展空间较大。全体轻奢范畴的两位数添加，将带动细分板块包含轻奢女装的继续向好。

——竞赛状况

相关于传统奢侈品，轻奢的定价能被更多的人承受，门槛较低，一起又能够确保奢侈品的质量和服务。轻奢在满意新生代消费晋级需求的一起又带有很强的特性化标签。因为奢侈品基因和高性价比，轻奢从一开端瞄准的客户就是年青中产收入人群。

伴跟着轻奢的不断受关注，越来越多的品牌参加商场争夺战。现在轻奢商场的参与方首要有奢侈品副牌、世界轻奢品牌、规划师品牌和快时髦集团高端子品牌。

国内中高端品牌也正活跃布局轻奢女装商场，如歌力思、安正时髦、地素时髦等。海外品牌统治奢侈范畴，群众商场竞赛剧烈，中高端内资品牌寻得一方净土微弱成长。

——途径状况

据莆田运动鞋批发市场了解，　现在国内轻奢女装的首要出售途径包含百货商场店、购物中心店及电商等，其间，百货途径出售占比较大，购物中心店及电商等新式途径占比继续进步。获益于购物中心数量的快速添加，轻奢女装专卖店途径敏捷扩张，未来将成为另一新式干流途径;电商途径尽管添加迅猛，但难以成干流，原因是轻奢女装单位价格高，消费者更重视消费体会。

轻奢女装商场开展主张

在品牌品种爆发式添加、新模式迭起的新消费年代下，消费者对品牌规划和产品创新的渴求更为激烈。丰厚品牌阵型，进一步扩大协同效应，创新版型规划，并在区域商场快速进步单店盈余，推进品牌的内在添加，将成为轻奢女装未来的开展方向。

此外，轻奢女装品牌方针客户和途径数量十分有限。轻奢女装与商务休闲装等开展途径不同，因为时髦化程度高，品牌的定价偏高端，方针客户集体有限。为了进步品牌形象，轻奢女装品牌首要挑选在中高级商场或许大型购物中心设立门店，往往与高端奢侈品店铺一起出现。中高级商场数量的约束便影响了女装品牌的外延扩张增速，并且其租金等成本处于高位也给企业带来较大压力。故而轻奢女装品牌不能大规模扩张网点途径，更重要的是强化关于终端途径的掌控力。