Moncler羽绒服大获成功！联手潮流教父藤原浩“吸粉”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月30日

意大利奢华品集团 Moncler SpA 发布2018上半财年成绩：一切途径和商场出售额均出现增加，推进公司全体体现超越自己和商场的预期。

据安福相册了解，到2018年6月30日的2018上半财年，Moncler 的中心财务数据如下：

出售额同比增加21%至4.94亿欧元，按不变汇率计增加27%，高于分析师预期的4.83亿欧元

净赢利同比增加47%至6160万欧元，高于分析师预期的5700万欧元

毛赢利为3.75亿欧元，毛利率为76%

调整后 EBITDA(息税折旧和摊销前赢利)同比增加27.7%至1.24亿欧元，EBITDA 占出售额的比率为25.1%

EBIT(息税前赢利)同比增加35.4%至8570万欧元，EBIT 比率为17.4%

净现金流为6630万欧元，去年同期为3960万欧元

据安福相册得悉，集团 CEO Remo Ruffini 在电话会议中指出，旗下项目 Moncler Genius 与日本潮流教父藤原浩协作推出的 “Moncler Fragment” 系列体现出色，推进了出售额增加：“Moncler Genius 项意图首个系列就在各大商场和途径大获成功，顺畅到达预期方针。咱们将继续推进该项意图开展，推出更多不同的系列。”

2017年，Moncler 封闭了由闻名时装设计师 Giambattista Valli、 Thom Browne 别离操刀的女装副线 Gamme Rouge 和男装副线 Gamme Bleu，后于今年2月发布 Moncler Genius 项目，与八位时髦职业的闻名设计师和创意人士联手推出多个系列。(详见《富丽志》此前报导：Moncler 要让自己更“时髦”!联手全球八位闻名设计师、造型师和潮牌创始人推出协作系列)

Moncler 首席营销官兼运营官 Roberto Eggs 指出，Moncler Fragment 系列一经推出，推进门店客流量增加10%，两周后推进客流量增加20%，开售首周的成交量就到达总销量的一半，“且非外套产品颇受欢迎。虽然该系列的方针客户是男性，但女人贡献了一半的出售额。此外，45%的顾客都不是 Moncler 的老客户。”

据安福相册得知，　截止到当时阶段，Moncler Fragment 系列推进集团出售额增加10%。Roberto Eggs 指出：“Moncler Genius 项目旨在加强品牌与不同客户层的交流，未来其他的协作系列会更高定化，因此在商业上可能不会像这次和藤原浩协作系列相同成功。”由此可见，Moncler 推出 Moncler Genius 项意图意图并非单纯为了推进出售额的增加，而是希望能带动门店客流量增加。

按区域：

Remo Ruffini 指出，包含意大利在内，一切商场的体现“均超预期”，我国和日本商场则以两位数增加。

意大利：在零售途径强势增加的推进下，出售额同比增加9%至6334万欧元，占全球出售额总额的12.8%

欧洲，中东和非洲(EMEA)：分销途径和首要商场的两位数增加，推进出售额同比增加15%至2.1亿欧元，按不变汇率计增加17%，占全球出售额总额的29.8%，法国、英国和法国均有不错体现

亚洲与国际其他区域：出售额同比增加32%至4.95亿欧元，按不变汇率计增加42%，占全球出售额总额的42.6%。一切商场都以两位数稳步增加，其间，日本商场第二季度的增幅尤为明显;我国商场坚持两位数有机增加;在现有门店网络有机增加的推进下，韩国商场增速也创下新高

美洲：美国和加拿大商场，及一切途径的优异体现，推进出售额同比增加17%至7280万欧元，按不变汇率计增加29%，占全球出售总额的14.8%。

按途径：

零售途径：出售额同比增加26%至3.77亿欧元，可比门店出售额同比增加27%

批发途径：出售额同比增加8%至1.17亿欧元，美洲和亚太区域是增加的首要动力

到当时，品牌共有209家直营店和65家批发店中店，其间第二季度新增4家直营店和4家店中店

Remo Ruffini 指出，对2018下班财年持谨慎态度，但许多重要项意图推出让他很有信心。集团与日本设计师二宫启(Kei Ninomiya)协作的 Moncler Genius 系列已于7月24日登陆东京银座的 Dover Street Market。

关于集团当时的运营状况，Roberto Eggs 表示，7月前两周的增幅与第二季度坚持一致，“虽然欧洲旅行收入略有下滑，但我国消费者在新加坡、香港和日本的消费增加弥补了这些问题。”

Roberto Eggs 指出，2018财年，集团方案新开15家以上直营门店，还会对15家现有门店进行扩建和搬迁，如纽约 Soho 门店和伦敦斯隆街门店。他还发布了方案：

伴随我国下调进口税，从7月开端，Moncler 我国商场产品定价均匀下调了3.5%。该定价下调幅度与 Louis Vuitton、Burberry、Hermès 与 Gucci 等奢华品牌坚持一致

Moncler Genius 在天猫电商途径上线后，品牌会相应推出线下游击店。Moncler 于2017年推出我国商场电商事务，曩昔一年中，其增速为零售途径的两倍，现在占我国商场出售额的8～9%，不久的将来有望增加至15%

2019上半年，Moncler 将在韩国推出线上事务

现在，Moncler 正在整合经过欧洲奢华品电商途径 Yoox Net-a-porter 出售的数据库，会从2019下半年开端讨论 2020年起是否要继续与 Yoox Net-a-porter协作这一问题。