中高端女装市场群雄逐鹿局面开启！谁能成大佬？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月23日

消费晋级下，快时髦在遇冷，中高端女装消费增速却亮眼，中高端女装将成为女装职业新的增加点。

不过，我国女装商场相对涣散，且女装服企单一品牌规划较小，极易囿于规划难扩大而停滞不前，为进步商场占有率，多品牌矩阵开展成为不少国产女装服企的挑选。但，本乡时髦集团还有更大的野心，比方，安正时髦集团一厢安定位置，一厢扩大品类增强竞赛力；歌力思向外并购加大商场覆盖面。

安正时髦：“夯实根基+聚合外力”

据安福相册得悉，2018年第一季度，安正时髦完结收入3.91亿元，同比增加26.84%，净利9194.03万元，同比增加30.09%，主品牌玖姿发力带动成绩增加提速奉献2.46亿。

虽然安正时髦在我国中高端女装消费商场已有必定位置，却在继续加大品牌营销推行力度，本年5月，安正时髦签下影视明星刘涛成其主品牌“玖姿”首位品牌形象代言人，有流量明星的加持，品牌曝光度因此再进步，玖姿在本年上半年有望再成其成绩重臣。

据安福相册了解，本年下半年，安正时髦将继续加强与明星、电视、电影、综艺节目等更深化的协作，使用明星效应和粉丝经济，到达品牌高频率曝光的意图，以期占据更广规模的消费商场。

安正时髦的野心远不止于此。安正时髦未来的方针是成为世界级的时髦工业集团。据我国服装网了解，2018年完善品牌矩阵，补偿品类缺失，是安正时髦出资的首要方向。经过代理引入、合资运营、收买或创建新品牌等方法品类不行丰厚的现状，在已有的男、女装品牌基础上，新增童装、男装潮牌、鞋子、箱包及饰品等新品类，安正时髦是要打造一个集轻奢、中高端品牌与时髦效劳的时髦工业集团。

值得一提的是，到2017年12月31日，安正时髦存货净额为4.7亿元，占流动资产总额的21.83%。其间，库存商品占存货总额的82.93%。不过，安正时髦注重管控库存。到2018年第一季度，安正时髦共有60家奥莱店铺，以消化过季产品。

据安福相册报导，本年4月，安正时髦董事长郑安政表明，安正时髦的世界化之路已经敞开，且瞄准童装商场。主品牌玖姿稳增加、新品牌快速开展的布景下，安正时髦表明，估计2018年全年完结营收17.83亿元，同比增加25.53%，净利润到达3.59亿，同比增加31.58%，其“夯实根基+聚合外力”的时髦工业集团开展战略被业界有所看好。

歌力思：以并购强大品牌阵容

2018年第一季度，歌力思完结营收5.7亿元，同比增加69.3%，净利润8032万元，同比增加33.2%，营收净利双增首要在于IRO品牌出售收入和各品牌继续出售向好。

据安福相册了解，在上一年，歌力思便完结对法国轻奢设计师品牌IRO及美国设计师品牌VIVIENNE TAM的收买，以拓宽高端品牌布局，由此从单一品牌正式向多品牌运营转变。不过，收买而来的国外品牌是否能杰出地习惯我国消费商场，咱们不得而知，对其进行必定本乡化改造后或能更合我国消费者的消费需求。

中高端女装商场群雄逐鹿局面敞开！谁能成大佬？

歌力思称，在未来开展中将继续经过并购方法，强大品牌阵容，以区域商场为单位完结单店高额盈余，推进整体成绩继续增加。在歌力思看来，与其花长期进行做自创品牌，不如并购现成的开展相对老练的海外品牌，既省精力，又能新陈代谢。自创一个新品牌，危险相对而言更大，因为通常情况下它要么红，要么不温不火。

中高端女装商场竞赛继续加重

中高端女装服企经过研制投入进步产品品质，挖世界设计师进步产品设计水平，签明星代言，登时装周等方法，打开一轮又一轮竞赛。

安正时髦为我国中高端女装集团，以“内生+外延”共驱形式完结成绩高增加；歌力思以各大品牌多点发力，强势外延收买海外轻奢女装品牌，建立多品牌矩阵。值得注意的是，18Q1歌力思营收成绩好于安正时髦，而净利润却不及。

近来，具有欧时力、Five Plus等知名女装品牌的赫基集团向A股进军，若成功IPO，赫基集团方案将募集到的资金用于营销网络建造、供应链及物流中心建造、信息化系统建造及弥补流动资金，这将给中高端女装商场带来更多可能。

据了解，到上一年底，赫基集团营收为65.9亿元，净利达9.61亿元，而安正时髦和歌力思营收与净利则分别为14.21亿、20.5亿元与2.73亿元、3.02亿，营收和净利同比增加分别为17.78%、17.78%与15.69%、52.72%。

如此一看，赫基集团盈余才能最强，歌力思顺位第二，安正时髦则在歌力思之后。到2017年12月31日，赫基集团线下门店已达3000多家，但目前国内中高端女装商场较为涣散，商场格式还未真实形式，没有呈现大佬等级的女装集团，群雄逐鹿的竞赛局面已正式敞开，这意味着将有优异的品牌锋芒毕露，至于最终的赢家是谁，且看风云。