从抗拒到积极布局，LV权衡之后用电商吸引中国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月22日

据莆田安福7月19日消息，跟着电商途径在奢华品消费所占比重越来越高，经品牌商誉及出售成绩的权衡，奢华品牌纷纷涌入开设官方旗舰店的热潮。并不是非常热衷于“触电”的LV，也益发活跃地铺开在我国商场的电商事务地图。

在历时将近一年的试运营后， 奢华品牌Louis Vuitton日前宣布，品牌我国官方线上旗舰店正式建立，此次官网正式敞开电商效劳，意味着Louis Vuitton官网成为该品牌在全我国仅有的官方在线出售途径。

据莆田安福报导，去年7月，LV就开端在其我国官方网站推出线上购物效劳，依托官方网站这一线上零售途径，我国也被归入其在全球范围内的第11个电商商场。作为试运营阶段的效劳项目，彼时LV供给的网上购物效劳仅对北京、上海、广州、深圳等12个首要城市敞开。而在官方线上旗舰店正式建立后，LV将把包含送货效劳和7天退货方针在内的店肆效劳，扩大到全国的各大城市。

就在本年7月初，LV在其我国官网以及线下实体店下调了部分产品价格，称是因为国家进口关税调整。不过也有剖析称，LV有意经过这一行动降低国内外差价，并让更多的消费者回流至本乡商场进行购买，进而提升品牌忠实度。从近期“降价+全国配送”的组合拳来看，为抢占更大比例的我国奢华品消费商场，LV的电商路可以说越走越老到，关于物流配送和用户体会等购物环节也益发注重。

据莆田安福了解，　本年1月，LV母公司LVMH集团发布的2017财年成绩显现，全年集团出售额426亿欧元，同比增长13%。与此一起，期内集团数字出售额大涨30％至30亿美元，但只占总出售额的5％。从出售额的增幅来看，数字化转型为LVMH集团全体的成绩供给了不小的动力，但从出售额的占比来看， LV的数字化转型仍略显久远。

贝恩咨询本年6月发布的《全球奢华品商场监控陈述2018年春季版》显现，我国大陆商场的个人奢华品出售估计将同比增长20%-22%；全球个人奢华品出售收入约三分之一为我国消费者所奉献。我国商场奢华品消费热心日益高涨，成为包含LV、Gucci等在内的商超品牌加码数字化的动因。

不过在推动数字化进程的一起，因为顾虑到假货问题对品牌商誉的要挟，以LV为首的奢华品牌对第三方电商途径始终采纳抵抗情绪。虽然针对我国商场的数字化转型已迈出厚实的一步，未来在线上途径是挑选持续扩张，亦或是守住一亩三分田，仍是摆在LV面前的两难挑选。