被抛售！设计师品牌的未来该何去何从？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月19日

据安福家园音讯，　6月28日，全球最大奢华品集团LVMH宣告将出售其持有的时装品牌Edun共49%的股份，并关停该品牌相关事务。约一周前，Gucci母公司开云集团刚刚兜售了持有的Christopher Kane 51%的股份，这现已是半年多来开云集团兜售的第四个品牌。

近几个月，全球三大奢华品集团LVMH、开云和历峰纷繁改变商业战略，频频兜售此前收买的规划师品牌。跟着规划师品牌被奢华品集团的并购商场继续渗透，这让业内人士对其行业生态和远景感到担忧。

LVMH兜售“败家”品牌

Edun由规划师Ali Hewson及其老公Bono于2004年高调推出，创建以来主打“非洲制作”和可继续开展的规划理念。但归入LVMH旗下后，品牌多年来一向处于亏本状况。据时装商业谈论剖析，自2009年Edun参加LVMH阵营后，因为缺少一致的视觉特征和营销战略的混乱，Edun一向深陷成绩不振的泥潭。

据安福家园了解，爱尔兰公司注册处供给的数据显现，Edun在2016年亏本了530万欧元，这意味着自品牌成立后，累计亏本金额高达6580万欧元。而其净负债也在最近一年从4340万欧元增至4790万欧元。明显，LVMH对收买后Edun的体现感到绝望，不只没有到达拓宽和占领商场的目的，乃至也未能从零售店或专卖店中赢回应有的订单。

在历经了近9年的磨合和亏本后，LVMH集团总裁Bernard Arnault以为，自己现已为收买特殊时髦品牌这门课交够膏火。据悉，LVMH将把持有的一切Edun股份转回创始人手中，而Edun会进行内部事务重组，为敞开下一个新阶段做准备。现在暂不清楚未来Edun会以什么形式回归商场。

奢华品巨子急求转型

据安福家园报导，为聚集奢华品事务与LVMH打硬仗，自本年以来，开云集团也正把运营重心从收买中小型时髦品牌转移，加快做起了减法。本年1月，开云集团分拆旗下德国运动服装品牌Puma的事务，将其持股份额从86%降至16%。随后在3月，开云集团证实Stella McCartney将回购其持有的同名品牌的悉数50%股份。紧接着在4月，开云集团宣告旗下最终一个非奢华品牌、户外运动品牌Volcom寻求出售，因其已不是中心财物。6月21日，开云集团又揭露宣告正与Christopher Kane商谈将其持有的同名品牌51%的股份从头回售给规划师自己的事宜。据其英国公司供给的数据显现，到2013年末,Christopher Kane 品牌盈余额为697万英镑。三年后其盈余额仅上升了11%，为780万英镑，该品牌事务未能展示出明显的增加。

“在阅历了近30年的财物轮换和投资组合后，开云集团正打算从头刻画一个朴实的奢华品牌。”来自花旗银行的欧洲奢华品股票研讨主管Thomas Chauvet在承受纽约时报记者采访时表明：“开云集团意识到这些中小型品牌不只需求集团给予很多协助，还无法带来盈余。”据金融时报相关剖析师剖析，未来开云集团更倾向于将注意力放在Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等具有更大增加潜力的榜首队伍品牌上。

比起大动作兜售规划师品牌的开云集团，拥有Cartier和Montblanc等17个高端品牌的瑞士历峰集团则酝酿着更大野心，先是出售了Shanghai Tang和Lancel等规模较小、体现欠安的品牌，后又宣告以28亿欧元完成了奢华品电子商务网站Yoox Net-a-Porter的关键性战略收买，用以扩张其数字零售地图。

规划师品牌难独立

现在，奢华品商场过于烦躁。目的独力生计的规划师品牌很难在竞赛剧烈的商场里，与时髦界有本钱实力的奢华品大牌齐头并进。

早前曾有音讯传出，LV构思总监Nicolas Ghesquiere等规划师欲推出个人品牌，但都无疾而终。一方面，规划师要有强大的商业领导力办理品牌;另一方面，时髦奢华品商场垂青指数级的盈余增加，这对独立品牌来说通常是难以实现的。缺少本钱流入，项目难以发动，再加上巨子的排挤，独立规划品牌能够发挥的事务空间极端有限。

在时髦界一向坚持“小而美”运营风格的规划师品牌Dries Van Noten在上周也不免走上了被商业界巨子收买的路途。Dries Van Noten在承受VOGUE采访时坦言，商业运作为其带来了极大的困扰。而在Dries Van Noten宣告音讯后，意大利奢华针织品牌Missoni也表明已将少量股权出售给一家私募股权公司。所谓的“独立”时髦品牌纷繁走向了“不独立”，或许正是中小型规划师品牌难以独力保持长时间稳定开展的旁边面描写。

但是，向大品牌出售股权，对中小型规划师品牌而言往往是又一条看似坦途的“死胡同”。时髦头条的谈论文章剖析称，因为资源集中在头部中心奢华品牌，即便规划师品牌被收买，当他们被放在奢华品巨子的品牌矩阵时，不免还是显得平凡。为寻求商业生计，奢华品集团会用可仿制的商业模式、可量产的规划对独立品牌进行改造。但假如依然成绩欠安，就会在大集团急需转型时首要被兜售，而“忘掉初心”后的独立品牌将堕入更为被迫的地步。

固然，有一些极具构思的独立规划师如Rick Owens和川久保玲在规划和零售方面都体现出色，多年来凭仗忠诚顾客保持了较好的独立开展。但对于大多数的独立规划师品牌而言，坚持独立则生计维艰，走向并购则失掉自我。

值得注意的是，不管规划师品牌独立与否，当今时髦零售业正步入寡头独占年代，在快时髦、轻奢和奢华品的棋局博弈中，一个品牌的收买与兜售往往不过是奢华品头部玩家下的一步棋。如何在瞬息万变的商场中站稳脚跟，正检测着每一个缝隙中求生的规划师品牌。