这是个变革的时代。变则通，不变则亡。

近年来，移动互联网的蓬勃发展，在给人们带来便利的同时，也重塑着消费者的消费习惯。出门有买票、打车APP，购物有电商、移动支付，吃饭有团购、外卖APP.......可以说，移动互联网就像是哆啦A梦的口袋，只要你敢想，它就会为你实现。

移动互联网在捧红电商的同时，给实体店带来了正面冲击。价格低不过电商、速度赶不上电商、便捷性不如电商......在实体店谈“网”色变的当下，难道就走不出电商的围城了？

当然不是。虽然近年来，受到电商冲击， 破产、崩盘的实体店不计其数，但是我们仍然看到一些实体店开得如火如荼，且深受消费者喜爱。这些店如何逆势崛起？

宜家－不仅卖产品，更卖生活

都说世界上有这么一家卖家居的企业，被称之为 “餐饮界里最会卖家居，家居界里最会做餐饮”。它基本上不依靠互联网，每年依然可以实现业绩的增长。这就是宜家，一个发展了72年并且遍布全球28个国家 和地区拥有328个商场的家居品牌。宜家的极简设计风格，在家居市场也慢慢变成主流。

宜家最近在哥本哈根开了一家特别的店，店家取名叫做Space10。Space10 是一个未来生活实验室，在这里，设计师、创意者和创客将概念变成实物，测试并对外展出，所有工序都在这个工作空间完成。

它的整体设计风格延续了宜家一贯简约至上的style，旨在改善城市生活环境以及人们的健康状态，并提出一些环保低耗的科技概念产品，而这些产品也将被展览在这个生活空间里。宜家希望通过Space10 联合消费者，一起创造一个更好、更可持续的生活解决方案。

Space10 创始人兼 CEO Carla Cammilla Hjort 说：“我们试图为当下充满远见和大胆想法的快节奏环境创造最佳条件，促生新想法，将其概念化，然后快速进入测试阶段。”

对于这样一家展示多于销售的店铺，宜家则更希望将品牌理念、品牌态度层面的信息传递给消费者。

诚品书店－不仅卖书籍，更卖体验

11月29日，诚品生活苏州作为诚品的第46家分店、大陆的首家旗舰店，总算是千呼万唤始出来。该店总面积56000平方米，书店近15000平方米，约占到总面积的近1/3。

整个诚品书店分为五大书区、四处特色空间、三家店中店以及B1层的诚品生活采集。

在诚品，我们能看到“书店不只是卖书”。这里有的是对阅读的关怀，文化的推动和对艺术的鉴赏。云门舞社、诚品画廊、诚品讲堂会定期举行表演与讲座，将整个书店打造成一个艺文空间。

诚品多年前曾经做过关于“你心目中理想书店”的调查，得到做多的答案是“希望书店里有厨房”。因此诚品苏州特设了实演厨房，邀请世界各地料理专家来现场教学，定期举办烹饪实演。将厨房搬进书店，旁边自然是摆放烹饪食谱方面的书，但没想到还有食物售卖吧？

衡山•和集－文化不止是让你读书，而是让你享受文化

毋庸置疑，由于网络的入侵，书商式的运作已经很难了，而且它们体量小、老旧、体验性差。而和集的理念就是全球最美书店。

和集的目标受众的界定：服务于未来创作人、影像工作者的书店。它的形态有点像日本茑屋，内容方面类似巴黎 Colette；店面的设计与柏林书店 Do You Read Me 相仿。

严格来说，衡山•和集不把自己叫书店，它用了时下很流行的一个词来定位自己——生活方式类零售项目。在这家书店里，不光贩卖图书，还融合了文创产品、服饰、美学生活、餐饮等多领域。

结语：毋庸置疑，实体经济在面对互联网浪潮之时，是受到了巨大的冲击。 但是，这并不是毁灭与结束。 实体店该做的就是如何圈住你的目标受众，那部分不受电商低价吸引，追求高品质、高享受的人群。