为救业绩Banana Republic决定加入Buy now战队

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年12月22日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2015年12月22日

早前我们曾经说过，CFDA(美国时装协会)拉上波士顿咨询公司，两者愉快的商讨要不要把传承了百年的时装周的细节进行划时代的改进。其中就有说到，是否需要加快成衣的销售流通过程。
而最近，Rebecca Minkoff和Thakoon都已经在计划将“Show now，Buy now”的时装周直销理念推行。独木不成林，Banana Republic也在WWD上宣布，Banana Republic在明年二月的2016年纽约时装周上展示一些可即刻购买的服装。

对于高级成衣行业来说，Banana Republic确实有过在纽约时装周上展示商场服饰的大胆行为，但是据WWD分析，Banana Republic此举，是全新的。所有买家都可以现场通过Banana Republic网站购买一系列2016女装秋季限量版商品。
虽然Banana Republic方面宣称，此时目的是让消费者“不以季节论时尚”，但是对于近来一直在寻求客户群之间重新建立联系手段的Banana Republic来说，这样的举动更像是釜底抽薪。
据Banana Republic母公司Gap集团发布的第三季度报告显示，截至10月31日前的三个月内，Banana Republic品牌业绩表现糟糕，全球营业额下跌12%，为表歉意，创意总监Marissa Webb已经卸下职位。
也许时装周某天会消失，也许又不会，但是对于Banana Republic来说，Buy Now战队的意义，更多于能为品牌和消费者之间寻求更多消费联系，同时扩大消费者的群体。至于能不能用这一招来挽救今年一年的损失，还有待观察。