安德玛连年亏损跌下神坛 第一季度亏损超3000万美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月31日

安德玛运动品牌在市值上名列美国第二，近年来不断遭遇业绩滑铁卢。Under Armour近日公布截至3月31日第一财季业绩，净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元，Under Armour去年第一季度录得公司上市以来首度亏损。

安德玛连年亏损跌下神坛 第一季度亏损超3000万美元
去年堪称安德玛品牌发展历史上的分水岭。业绩报告显示，2017年安德玛总收入49.77亿美元，同比增长仅3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。同时，面对风头正劲的老对手阿迪达斯，安德玛不得不交出“第二”的宝座。
而跟据美国券商机构Wedbush4月发布的一份研究报告显示，以2017财年的销售额为依据，Puma已挤下Under Armour成为全球前三运动品牌。而在英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告中，Under Armour较上一年的273名下滑211名至总排名484。
而对于其在2016年第三季制定的2018年有望实现营收75亿美元的目标，不仅外界并不看好，安德玛此后也未曾提及。纵观去年一整年和今年第一季度的表现，安德玛持续低迷的原因主要原因是：由于北美市场业绩的收窄，北美市场是安德玛发展的核心市场，业绩最佳时期曾一度超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌，但安德玛没有及时捕捉消费者喜好对产品进行更新换代。安德玛在2017年年度业绩报告中表示，“由于消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的变化，导致可能无法接受我们的新产品，我们未来的成功部分有赖于对这些变化的把握”。

安德玛连年亏损跌下神坛 第一季度亏损超3000万美元
彭博智库的分析师早前指出，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面，现在要抓住潮流夺回市场影响力，难度已大大增加。
业内人分析说，国际市场是未来安德玛的新增长点，特别是中国市场。不过值得一提的是当前国产品牌安踏市值已经远超安德玛，在耐克、阿迪达斯和李宁、安踏等群雄环饲下，安德玛的突破之路仍旧任重道远。未来安德玛如果想发力中国市场，要从自身设计着手，除了外形设计，还要调整舒适度甚至尺码，精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等，使专业性的标签更深入人心，让更多非专业消费群体了解这个品牌。