一件衣服卖上万 这家中国服装品牌是怎么突围的

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月19日

据安福家园报导，　跟着全球服饰品牌为招引千禧一代消费者而不断实施年青化行动，国内中高端女装品牌也面临着相同的应战。



不过，国内高端女装品牌 Song of Song 歌中歌却挑选了相反的途径。
据安福家园了解，3月13日，Song of Song 歌中歌 2018 秋冬大秀在深圳时装周发布，此刻正值品牌创建十周年，在我国文化里，当“十”这个字用于界说时刻，往往蕴含着质变的行将发作。
本次发布秀以“重返伊甸园”为主题，整体视觉形象以纯白为主，创意来自纯洁、梦幻的伊甸园形象，遭到意大利的波波里花园好像迷宫般充溢魅力的启示，将座位与秀道交融一体。
为合作“重返伊甸园”的主题，本场大秀独出机杼的请合唱团现场合唱作为背景音乐，且以纯人声合唱为主，在世界秀场上都属首创。据品牌内部人士向时髦头条网透露，此次大秀选用这种轻节奏的音乐形式开端并不被业界看好，但最后坚持了下来。
事实证明，这样的挑选是正确的。跟着洁净纯洁的唱诗班音乐在亮堂如白天的秀场响起，全场嘉宾的目光立即投射到慢慢走出的模特们身上。歌中歌让挑剔的消费者在论题噱头之外，从头开端重视核心的服饰本身。
本场大秀共分为三个版块，在问候经典的同时，也凸显品牌对制造工艺的精雕细镂。开场的红色系列气场十足，大气的立体取舍下是规划师对流通线条的极致寻求，凸显歌中歌消费者独当一面共同魅力。
紧随其后的是以是非为主调的礼衣系列，在该系列中重现了歌中歌十年来的很多经典样式与廓形，规划师经过对S型和X型连衣裙的从头演绎，以及花纱面料、贴花元素的屡次呈现，向低沉豪华与高雅复古的法度古典风格问候。
在完成对经典的回忆后，规划师在第三系列中选用8种颜色、12种形状、6种差异切面的施华洛世奇水晶搭配9种颜色纱线缝制出蝴蝶、玫瑰、牡丹和含羞草4种图画，以凸显华丽质感。
《嘉人Marie Claire》出书人董晓红在秀后承受安福家园采访时表明，歌中歌最让她动容的是多年来对本身定位的坚持，不顺从。“时髦这个工业常说到经典这个词，我觉得经典的东西要经得起时刻的检测，并不是说时刻越长越经典，并不是这样。”
▌向盲目年青化说“不”
2008年，全球奢华品职业开端遭受绵长隆冬，但开展迅猛的我国经济体依然凝聚着大量的财富，国内时装品牌也如漫山遍野般涌现。
此刻，毗连香港，一贯走在我国开展前端的南边城市深圳的时髦工业现已悄然兴起，无论是高端品牌、时髦消费和展现买卖，时髦工业现已成为深圳的一个新标签，我国女装看深圳也成为职业的一致。
据安福家园得悉，深圳市服装职业协会会长沈永芳介绍，现在深圳福田区仅品牌服装企业就有 600 多家，实现年销售额 800 多亿元。在这样一片沃土上，瞄新高端消费集体的的歌中歌正式诞生，并在杭州开设了品牌首家实体门店。
在创建初期，歌中歌便将自己定调为高端女装，在意大利具有自己的规划、买手团队。4 年后，在深圳福田区彩田北越华路 16 号的影儿大厦，歌中歌迎来了来自日本、美国、意大利和法国的高档时装定制师们，正式推出高端女装定制服务。
歌中歌担任人在承受时髦头条网采访时表明，我国服装品牌要包围，就必须撕掉“廉价标签”，而最要害的一点就是要把全球最优异规划师请进来，推进创意规划的提升。本月初，被称为“我国LVMH”的山东满意控股集团董事局主席邱亚夫也宣布了相似的观念。
现在，歌中歌的高档定制规划总监为意大利规划师 Nicoladel Verme。他于 1986 年赢得“Pre-a-Porter Talents”大奖后，成为意大利时装规划师界的一匹黑马，曾为 Fendi、Max Mara和TRUSSARDI等多个奢华品牌规划产品。
实际上，在多变的时髦零售环境中，要一向据守初衷并不容易。
近年来，在怎么招引消费者这个论题上，越来越多品牌开端聚集到怎么巴结年青消费者的问题上，不少品牌因而挑选彻底扔掉原有消费集体，对规划团队、产品风格和营销方式进行大换血，以期能掩盖充溢潜力的新消费实力。
作为以高端女装、晚礼衣为主的歌中歌，其消费对象是已有一定经济基础，且独当一面的40左右的女人集体，至少在现在来看，歌中歌并未盲目地放弃原有定位而去巴结90后消费者，其期望做的仍是在原有细分市场的基础上进一步渗透。
但凡事都有两面性。
歌中歌挑选了以不变应万变，但却无法阻挠新旧消费者的更迭，跟着时刻的消逝，曾经的年青消费集体80后已成为高端消费的首要人群，而80后与70后、60后在消费喜爱与习惯上有着巨大距离，消费认识也更为超前。
认识到这点的歌中歌挑选直面应战，在了解到80后消费者的购物方式正逐渐向数字端搬运后，歌中歌率先在我国最大电商渠道天猫开设官方旗舰店，成为首个在天猫供给高档礼衣预售的高端女装品牌。现在，歌中歌在天猫的旗舰店已具有近18万粉丝，虽然均匀客单价近万元，但成交量在同等价位的品牌旗舰店中处于领先地位。
比起单纯地将产品与品牌面向另一个极点，歌中歌更情愿用自己的品牌魅力来引起新消费者的留意，换言之，歌中歌挑选耳濡目染地进行改革。
凭仗专注做好产品和品牌的坚持，歌中歌正被越来越多的高端消费者重视，而李冰冰、刘涛和蒋雯丽等国内一线明星也成为品牌的忠诚拥趸。据数据显现，歌中歌现在在国内已有近百家店肆，其中有21家坐落北深上广等一线城市，销售额年复合增长率超越25%，这样的成绩当属职业稀有。