难拒流量的诱惑 海澜之家与腾讯零售布局按下快进键

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月08日

2月5日，海澜之家股份有限公司（简称：海澜之家，股票代码：600398）股票复牌，并以12.58元/股呈涨停状态，总市值为565.19亿。2月2日晚间，海澜之家发布关于腾讯普和协议受让公司股份布告，腾讯经过子公司以买卖总价25亿元人民币收购海澜之家总股本的5.31%。至此一向备受重视的出资案终于敲下定锤之音。

布告显现，海澜之家股份有限公司控股股东的一起行动听荣基世界（香港）有限公司（简称“荣基”）与深圳市腾讯普和有限合伙企业（有限合伙）（简称“腾讯普和”）签定了《股份转让协议》。经洽谈，荣基拟以10.48元/股的价格转让238,549,618股公司股份予腾讯普和，股份转让总价为人民币2,499,999,997元，本次转让股份占公司当时总股本的5.31%。腾讯普和与荣基不存在关联联系，亦不存在一起行动听联系。本次转让前，腾讯普和不持有公司股份；本次转让完成后，腾讯普和将持有公司238,549,618股股份，占公司股份总数的5.31%。

 　　腾讯抢占服装零售商场

据安福相册音讯，1月29日，海澜之家宣告停牌并在晚间宣告拟经过协议转让方法受让公司5%股份，且与战略出资方合资建立工业出资基金。这一宣告引来各方人士的猜忌，腾讯、京东、阿里谁将是赢家？2月2日晚随布告宣告最终以25亿元人民币买卖总价落入腾讯之手。

跟着“新零售”不断出现在零售终端，很多企业纷繁布局线上线下，欲在新消费环境下获更大的竞争力。腾讯也不破例，在2017年年底到2018年头在线下布局更是按下了快进键，不到两个月腾讯相继入股了永辉超市、家乐福、万达商业、唯品会，触及零售业态有生鲜、大卖场、商业地产等，而步步高还在洽谈傍边，而这次挑选了服装职业巨子海澜之家，不由让人想问为啥把锋芒转向了服装范畴的海澜之家？

海澜之家作为服装范畴的领头企业，深受消费者的喜爱，截止2月5日早上总市值为565.19亿，具有强壮的消费集体。而此次腾讯入股海澜之家或将成为线下零售职业变革转型的标杆，将带领更多传统线下服装品牌与腾讯协作，满意新一代消费者的购物需求，以适应新零售开展趋势。

而此前腾讯与京东入股唯品会时表明，腾讯途径用户关于发现、评论、购买品牌服装有种巨大的需求，与唯品会翻开深度协作能够更好的满意途径用户的需求与体会还能强化腾讯电商变现才能，并到达资源共享的形式。入股唯品会与海澜之家，从女人商场到男装，腾讯正在一步步翻开服装品牌的范畴，而这也是腾讯在服装范畴大展拳脚的第一步。

“男人的衣柜”要卖流量了？

海澜之家近年来不断布局线上线下商场，2017年8月与阿里达到新零售战略协作，并对线下5000多家门店进行新零售的智慧晋级；2018年1月，京东流量主刘强东发布微博称为海澜之家代言，以此宣告与海澜之家达到了战略协作。阿里与京东均是服装职业抢占商场的首要线上途径，也是传统服饰品牌开辟线上途径的重要途径。但仅仅在途径上不再满意于消费晋级形式下服装企业们的需求，愈加寻求流量与技能的支撑，而腾讯则是一个非常好的途径。腾讯旗下的微信成为人们的常用交际软件，现在拥有近10亿的全球用户，其流量是远远大于阿里与京东途径的，此外微信小程序更是带来了技能的支撑，或将使用科技与互联网提高海澜之家的效劳才能。

此外，腾讯着重的去中心化协作战略，在带来更多流量的同时以小程序的技能支撑将会带来更多的协作伙伴，这也许是海澜之家想要的作用。经过腾讯的小额参股，海澜之家能够拿到微信裂变的流量，大众号传达的流量，这种巨大的远超淘宝体系中的流量，能够在短期内为海澜之家带来巨大的开展机会，这也是海澜之家难以回绝的。

中国服装网采访到鞋服独立调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，腾讯入股海澜之家，腾讯的新技能与微信小程序对海澜之家现有的店肆运营有必定的协助，但协助是细小的。而这次协作关于海澜之家未来的出资活动或妄图在工业翻开更大的布局将有必定的影响。同时程伟雄指出，海澜之家现在运营形式到了瓶颈期，从财报看到海澜之家净利呈现下滑的状态，而很多开店的形式不再适合新经济形式开展，所以海澜之家不断开辟新途径为成绩寻觅新增加点。

此外，海澜之家还发布了海澜之家股份有限公司全资子公司与林芝腾讯及挚信出资签定一起建议建立工业出资基金结构协议的布告，拟与腾讯及挚信出资一起建议建立100亿工业出资基金，环绕海澜之家战略开展政策，对服装相关工业链，优异服装服饰品牌，服装制作等公司进行出资，进一步加强海澜之家多品牌、多品类、多途径布局，培养新的盈余增加点，稳固其职业龙头地位，提高商场价值。

阿里、京东再到腾讯，个个都是互联网的大咖，海澜之家陆续进入他们的怀有，可见海澜之家的线上布局野心不小，也将马云所提出的“新零售”概念面向一个新高度，在不断挖掘新一代消费者商场的同时也开辟新的增加蓝图。此次的协作，让人不由想问腾讯将会把海澜之家带向何处？咱们只能放眼观看了......

在线上线下彼此融合的过程中，传统服装品牌相继开辟线上途径，如和平鸟、森马、安踏等服装品牌扩展电商途径，以获取更好的开展机会。而线上巨子们也逐渐把眼光放到线下零售商场，布局实体零售，服装作为消费的严重组成部分，也是电商巨子们开辟线下商场的重要范畴。所以像海澜之家、和平鸟、森马等传统服装企业也会成为腾讯、阿里的“猎捕目标”，成为它们新零售布局下的重要模块，以此抢占更大更广的线下零售商场。