本土鞋业销量持续下滑 达芙妮能否渡过鞋业寒冬？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月03日

本乡鞋业的隆冬仍在持续发酵。1月25日晚间，达芙妮世界控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布布告表明，2017年估计亏本，这意味着达芙妮已连亏三年。作为从前的“群众鞋王”，达芙妮高市场占有率首要得益于群众定位和低线城市的途径下沉。近年来，国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六成绩下滑等都让本乡鞋业感遭到冬日的寒意。业界以为，面对消费方法晋级、新式品牌不断兴起、品牌老化等应战的达芙妮能否顺畅渡过隆冬还要看本身的立异才能，能够经过并购等方法寻求新的增长点。

成绩预亏

据莆田安福音讯，1月25日晚间，达芙妮发布2017年盈利预告表明，公司到2017年12月31日年度将录得净亏本，与前一年度比较，运营亏本将有所收窄。布告显现，2017年四季度，达芙妮中心品牌同店出售录得按年高单位数跌幅，首要由平均出售价格跌落所形成的。整体而言，到2017年12月31日止全年，同店出售按年跌幅为12.4%。达芙妮表明，四季度跌落起伏有所放缓，首要因为秋季系列的产品设计及产品组合得到提高并遭到顾客好评，以及出售功率提高。

达芙妮表明，公司在2017年四季度持续调整其途径组合以合作全新品牌定位，并持续店肆网络的整合，净封闭328个出售点（包含317家直营店及11家加盟店）。2017年全年净封闭1009个出售点后，2017年12月31日，达芙妮中心品牌事务一共有3589个出售点。比较于2015年末5597个中心品牌的出售点，达芙妮三年时刻净削减36%的出售点。

其实，从2015年至今达芙妮成绩一向亏本。2017年上半年，达芙妮实现经营收入23.83亿元，同比削减20.1%；归属于母公司的净利润亏本1.82亿元，同比削减28.04%，市值也一路萎缩到2018年1月25日的8.91亿港元。

据莆田安福了解，，达芙妮线上品牌销量也并不理想。北京商报记者登录达芙妮天猫旗舰店，将该品牌悉数产品按照销量排序后发现，店肆中销量最高的一款鞋仅有1872人付款。而别的一家本乡鞋业品牌星期六天猫旗舰店销量最高产品仅有500余人付款。与现在国内受消费者喜欢的时尚品牌简直上万的销量比，本乡鞋业销量略显破旧。

鞋王陨落

据莆田安福得悉，　作为从前的“群众鞋王”，达芙妮有着光辉的曩昔。据了解，达芙妮创立于1987年，1990年进入中国内地出售，现在事务由中心品牌（达芙妮和鞋柜）、中高端品牌（爱意等）和独家代理品牌（如ALDO）构成，市场份额近年来仅次于百丽。2002年起，达芙妮以每年百家专营店的速度快速扩张，这让达芙妮灵敏占据街头巷尾，成为消费者逛街不可或缺的站点之一。

然而传统群众鞋王也未能逃脱传统鞋服行业不景气的影响。自2012年起达芙妮市场占有率不断下滑，2014年，达芙妮的中心品牌事务出售点数目尚处于增长态势，较2013年添加83个，到达6402个；可是2015年达芙妮灵敏进入关店形式，净关店数量到达了805个。

据了解，曾经达芙妮的高市场占有率首要得益于群众定位和低线城市的途径下沉——200-300元的主打产品价格以及多会集在四至六线城市的出售途径使其在开展初期灵敏扩张。业界有声响以为，低线城市消费者价格敏感度较高而忠诚度较低，跟着行业竞赛加剧，达芙妮不得不加入到价格战傍边，同店收入下滑叠加封闭低效门店导致公司收入下滑。

隆冬将至

除达芙妮外，近年来国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、哈森预跌之后，国内鞋业呈现出品牌老化、途径保存等缺点，再加上消费方法晋级、新式品牌不断兴起的冲击，国内鞋业的隆冬步步迫临。

在层层冲击下，达芙妮逐渐重视起转型与晋级，开端正面直击问题进行调整营销、出售途径、品牌改造等一系列办法。从2017年二季度开端达芙妮开设了第一家全新形象店肆，并推出“D28”、“D18”系列，此外达芙妮开设了线上途径出售，并加强线上营销及推行活动力度，都到达必定作用。

服装行业分析师马岗称，从途径来看，现在国内本乡鞋业处于途径过剩的状况。之前企业都是开实体店，向结尾群体浸透，可是店肆过多之后本钱添加销量反而不上涨，互联网、微商等新途径的兴起也在抢占消费者。别的，本乡鞋业在订购形式上都面对一个问题，曾经企业都是采纳先订购，然后厂家定时出产，之后产品上市的形式，这就简单形成品牌老化、消费结构老化。

“现在消费者的消费档次越来越多元化，越来越多的新锐品牌兴起，传统形式赶不上消费者变化，企业需求更灵敏的供给形式。能够先推出一些产品，经过试销之后依据消费者反馈决议出产数量，而中心这个时刻越短越好，这就要求企业供给链弹性强、产品更迭速度快。”马岗表明。