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百大年度品牌事例出炉这几个体育品牌营销事例上榜

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年12月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2017年12月21日

SocialBeta依据 2017 年 46 期“事例一周”的读者投票成果，结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选，推出 2017 年度品牌事例 Top 100百大年度品牌事例，上榜的四个体育品牌分别是阿迪达斯《原创不息》广告片、New Balance与Papi酱协作的《致未来的我》主题广告，以及耐克上马前发布的“有种快叫上海”主题营销活动和“勇气奖章”创伤贴两个事例。

事例展现(按字母顺序排列，排名不分先后)：

阿迪达斯《原创不息》：

《原创不息》广告片是 Adidas Originals 一直以来的经典广告系列，本支视频是其年度宣传企划“Original is never finished”的第三章节，是阿迪达斯根据全球广告片的本土化改编。短片中加入了许多我国潮流元素和明星(大中华区代言人陈奕迅、陈漫、孟佳出镜)，将我国共同的文明内涵融入了广告片。关于全球化的品牌而言，阿迪达斯需求针对不同的商场打造不同的营销计划，Social Beta评估以为，这支广告片是为数不多的优秀本土化改编。

耐克：“有种快叫上海”campaign ：

本年是耐克资助上海马拉松的第六年，“一般跑者”+“城市骄傲感”是其连续多年的营销思路。作为年度重要的主题营销活动之一，每年耐克都会在上马期间投入许多的传统和非传统的野外广告板，在沿人气跑道推出交互式霓虹灯，在交际网络和零售店内的投放影片与图片。

上海是一个健身文明氛围稠密的城市，本次耐克通过“有种快叫上海”这句口号，突出上海这座城市的积极向上的竞争力，是耐克想要在此次主题营销活动中传递的关键。该布告执行代理商W+K上海的构思总监埃尔文-费德里左(Erwin Federizo)向Social Beta表明：“这个构思讲述的是一个肾上腺素不断飙升的追逐。影片不只呈现了电影质感般飞速穿梭于大街、胡同、屋顶经典城市追逐，更记录了飞速改变中的上海，新旧交融而产生的共同美感与气质。这是一条振奋人心的耐克广告片，更是一封满怀热心，向上海问候的情书。”

“勇气奖章”

“勇气奖章”是为孩子们特别规划的一套卡通创伤贴，在指定耐克门店购买青少年运动装备即随单附赠。该创伤贴共有四个系列——包括跑步、足球、篮球和滑板，每个系列包括十四块形状各异的医用级创伤贴，每一张创伤贴是漫画中的一格。这十四张创伤贴被装在特制的漫画纸套中，将纸套展开，会拼接组成几个完好的故事。

此外，在“勇气奖章”的包装盒上亦附有观看每个系列对应动画短片的链接。在这四支同期发布的动画短片中，耐克我国约请到了短跑运动员苏炳添、我国女足守门员赵丽娜、篮球运动员易建联以及跳高运动员张国伟四位我国闻名运动员客串演出。在“勇气奖章”发布当天，易建联、李娜、李晨、王俊凯等人在交际媒体上展现了自拍，本次活动也随即在规划、插画、体育、育儿、动画等多个范畴引发了热议。

耐克旗下代言运动员李娜、苏炳添等人在交际媒体上展现了身贴“勇气奖章”的自拍

▲耐克旗下代言运动员李娜、苏炳添等人在交际媒体上展现了身贴“勇气奖章”的自拍

New Balance：致未来的我

广告的主题环绕“a letter to my future self(致未来的我)”，这是一场 New Balance 在全球同步进行的营销活动。在国外的同系列广告中，New Balance请的广告艺人大多都是工作运动员，而国内的这支广告，挑选了 Papi 酱成了主角。

在Social Beta的上榜理由表明：在该广告中，Papi 酱用 12 年前来京肄业的阅历替代以往故事“特别惨”的遭遇，虽然没有什么崎岖和损伤，但 Papi 酱的“但我心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么”，好像更能与当下我国“苍茫”的千禧一代产生共鸣，正如影片最终一句案牍所说“跑下去，天自己就会亮”。

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