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潮牌Vetements要打折大甩卖了这么快就过气了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年12月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2017年12月21日

地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，我们来赌一把，下一年这个时分再回答这个问题的时分，我们还能这么振振有词么？

答案谁也不知道。但至少我们知道，上一年那个最最当红的潮牌——Vetements，现已不那么夯了。

据时髦评论人唐霜在专栏里写道，“那个声称正价都一件难求的Vetements，竟也开始狂打折了！打折力度和范围还真不算小。”

据她介绍，加拿大电商网站ssense上的Vetements全线扣头，共有133款，其库存量在全网品牌中排得上前十；Net-A-Porter上共有80款打折产品；Matchesfashion.com上，女装98款参加扣头，男装31款。

mathesfashion上，Vetements正在打7折

Vetements建立四年用来拼杀江湖的各类产品：靴袜、牛仔裤、哥特字体的oversize连帽衫、雨衣、碎花连衣裙、运动鞋……均有特惠，一应俱全。从前殿堂高耸贵重而不可一视的时装潮牌，你马马虎虎就可以用低至五折的价位收入囊中，调配几套“折后潮人”造型出门。

代购们也以为Vetements的风潮现已曩昔。“早就不会囤Vetements的货了，客人们现已不稀罕了。”代购们最早抛弃的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，现在轮到Vetements了。

你大约还能记住上一年Vetements有多么火吧？自从全世界最能带货的蕾哈娜，还有世界第一网红Chiara Ferragni穿戴Vetements出街，潮人们就纷繁穿起了印着大logo的爆款。

根本上，Vetements踩准了许多时髦圈最盛行的做法，并且将它们扩大到极致，大致就是以下这几点：

1.网红和名人效应

地球人都知道，呵呵，时髦圈就是一个大名利场，要炒红一个品牌或许样式，靠明星是最快最有用的办法。在2016秋冬Vetements的时髦秀上，侃爷Kanye West就坐在第一排看秀，他的呈现跟Vetements要表达的高端街头风格品牌形象再贴合不过了。

还有一位是全球头号鲜肉贾斯汀·比伯（Justin Bieber），他跟丹哥两个人隔空相互表达钦佩之情，喜爱穿高端连帽衫的比伯出了声称“受Vetements启发”的连帽衫；而丹哥在2016秋冬系列T台上展现了一件上面写着“Justin4ever”的羊毛衫。

Kanye West穿戴Vetements

2.知道媒体爱听什么，很会说博版面的话

这说的其实就是Vetements的创始人兼规划师，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒体们想要什么料了。

今年6月，他跳出来宣告，Vetements不会再办秀了，他的讲话看起来直接就是媒体会用的标题，“哎呀时装秀就是贩卖梦想，但成果呢，我们还不是跑到店里买香水和钱包……”“哎花了那么多钱办秀，成果我们底子没在重视规划……”

凶猛啊我丹哥，说的话都如此振聋发聩政治正确！但仔细想想，这些“时髦圈的本相”却恰恰就是丹哥把Vetements炒作起来的后盾啊，他从2014年的场场秀，都是奔着“充溢论题性”去的，场合分别是性沙龙、我国饭馆、教堂……

果不其然，才曩昔半年，就在前两个礼拜，丹哥又跳出来说，我们决定1月份在巴黎举办2018秋冬时装秀……直接啪啪啪打脸呐这是……但是，不要紧啊，只需有版面就行。

这年头，管他正面新闻还是负面音讯，只需能被人评论，就是一种成功的营销。

3.懂得怎样运作“稀缺性”

丹哥经常跟前来进货的买手说，这是他们仅有一次买到这个款的时机，卖完了就卖完了，不会再有补货。

唐霜也介绍说，哪怕再资深强势的买手们进入Vetements的showroom，都会感受到一种无形的压力。采买Vetements的阅历，与两兄弟数次在采访中提及的“严格控制出货量”完全不同。品牌往往开出极高的起订量，“达不到就别订。”他们还会情绪强势地强调，这些样式“一定会售罄的。”“一定会爆红的。”

4.懂得运作爆款

我记住一位在米兰做规划的小伙伴从前说过，像丹哥这样的人，就是跟明星、大族膏粱子弟、巨贾们整天混在一同，他很知道怎样“喂饱这些奢侈品最大消费群体的食欲”，发明他们喜爱的样式，也就是我们说的，“针对性规划和营销”。

他知道现在的富二代膏粱子弟都在寻求什么——能被人重视到是最重要的。所以，好不美观、经不经典压根不重要，就是要走在街上，能被人敏捷认出来自己穿戴时髦时髦我最时髦。

这就是丹哥为啥会规划出DHL的原因——简单、直接，人人都能承受，走在街头会被人敏捷指认，这就是他想要的效果。

最最有争议的，Vetements还特别敢叫价。价格都快赶上奢侈品了：一件Oversize的卫衣大约1200多欧（合人民币8500块），一条牛仔短裙要价1160欧元（也差不多8000人民币），那件卖到断货的DHL爆款要195英镑（人民币2000元左右吧）。

他十分知道那些“有钱人家的孩子”或许是new money，为了赢得大街上人们的回眸一望，或许身边哥们儿或许妹子们的“WOW"声，情愿砸下多少钱。

某种意义上说，Vetements的呈现，就是奢侈品年轻化、表面化的集中体现。惋惜的是，连LV这样的百年时装屋，都经不住引诱，跟Supreme联盟，来搜刮年轻人的钱。

现在看起来，这股风潮是要曩昔了吗？

说实话，现在下结论还不免过早，但我至今还记住有一个叫Ego...的follower在我们推的Supreme一文底下的留言，赢得了最多的赞，他是这么说的：

“色彩、原料、取舍、工艺、文化底蕴？没有。好吧，是潮牌，却连根本的构思都没有……身在时髦圈的自己，真实想不通，从哪里值得追捧……LV卖logo T是因为它是LV，有100多年的历史，有自己的一贯风格。或许有天这品牌像VT（Vetements）那样进行解构主义？一件这样logo T便能表达自我？”

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潮牌Vetements要打折大甩卖了这么快就过气了？

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