意男装品牌Corneliani将进行整体革新 加速拓展中国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月24日

据莆田运动鞋消息，意大利顶级男装品牌Corneliani被收买后估计于下一年对品牌进行全体改造。11月22日，Corneliani于北京SKP举办与SKP限量ID Jacket开幕活动，并约请演员陈晓与Corneliani全球造型总监Stefano Gaudioso Tramonte进行现场穿搭展现。品牌商业总监Cristiano Corneliani表明，中国商场是品牌开展的重要区域，很快在下一年品牌会做出全体的改造，包含开设门店以及电商途径的拓宽。

据莆田运动鞋了解，巴林私募股权公司Investcorp Bank BSC于上一年以大约1亿欧元的估值从Corneliani SpA联合创始人Carlalberto Corneliani及其他宗族成员手中收买了Corneliani SpA 55%的股权，部分Corneliani宗族成员保存余下45%的持股。原任首席执行官Carlalberto Corneliani曾表明，出售控股的原因是来自家庭成员对品牌开展方向存在不合，而非经济或财务问题，而外部资金的介入处理了传承问题。现在品牌需求明晰的开展道路，出售给在开展奢侈品行业经验丰富的Investcorp是最好的挑选。收买完成后，Investcorp组建了一支全新的办理团队，并在新一季系列加入了更多时髦元素，不仅对西服进行了晋级，还在运动装品类打开更多测验，企图将品牌元素打造为“休闲和正装的交融”。除此之外，还将对官方电商网站引入了全新零售概念，期望能够促进Corneliani世界事务的增加，并以北美商场作为开展要点。

Cristiano Corneliani向记者表明，随同新消费年代开展，越来越多的顾客开始寻求面料的质感以及裁缝的个性化，并针对中国商场对服装做出相应的改进。一起，品牌意识到电商途径在中国商场的重要性，因此在下一年也会着重开展。除此之外，品牌还将加大人力资源的出资，以加快中国商场的开展。现在，品牌的中心事务仍是定制服装，占到了总出售的60%~70%，但最具潜力的品类无疑是运动装。品牌现阶段主打的休闲装包含选用和西服相同面料的高捻面料制成的飞行员夹克。

据莆田运动鞋得悉，Corneliani近年来增加阻滞，2015年年出售额超越1.1亿欧元，挨近80%出售来自海外商场。品牌在58个超越980个出售点出售，傍边包含Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品百货，品牌直营独立门店只要10间。现在中国商场内则全部是由代理商耀莱集团进行出售，并无直营门店。

值得一提的是，Stefano通知北京商报记者，Corneliani在下一年会做出全新的改动，包含会更换新的LOGO，网络渠道的布局以及线下门店效劳全球标准化。估计下一年1月份会在网络渠道进行改造，可是会先在一些国家进行实验，以此来了解每一个城市的消费才能和商场，之后的12个月内会做到全球化的开展。除此之外，Stefano还提到，尽管现在盛行趋势倾向于千禧一代，可是品牌并不会因某个年纪差而故意投合商场趋势。他以为品牌的中心是规划，且Corneliani有自己安稳的消费客群，因此更期望经过广告宣传和创新来招引年青的客群。别的，中国商场关于品牌开展至关重要，但首要任务仍是了解中国商场和消费集体，除了下一年会增加门店之外，暂时不会有很大的改动。