奢侈品牌和爆款之间存在着怎样的微妙关系？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月31日

构思总监Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年青化行动现已开端获得成功。 就任短短半年间就为品牌打造了辨识度极高的爆款单品。

奢华品牌最引以为傲的就是没有时髦民主性。它的存在仅仅因为有些人能够具有其他人不能具有的产品，这也是奢华品牌对产品不断提高的动力，也是整个职业如此招引的原因。

上世纪80、90年代，因为接触到奢华品牌的渠道十分有限，也是奢华零售业的黄金时代，有些奢华品牌只凭卖经典样式也能赚大钱。

可是，现在职业发生了巨大的改变。

据安福相册报导，　近年来奢华品零售遭受继续动乱，为了寻求成绩的增加压力，打造“爆款”成为各奢华品牌高度一致的行动。所谓“爆款”是指在产品出售中，求过于供，出售量很高的产品，一般所说的卖的许多，人气很高的产品。

事实上，你会发现成绩体现出色的奢华品牌的背面是继续地制作自已的“爆款”。

据安福相册了解，曾担任Valentino联合构思总监的Maria Grazia Chiuri就凭仗“爆款”Rockstud鞋令这家意大利时装屋扫荡了时髦圈，成为Valentino经营额翻倍的功臣。在奢华品同行一片低迷的布景下，Valentino提前两年完成出售总额打破10亿美元，而配饰产品占总经营额的一半。有分析谈论指出，Dior CEO Sidney Toledano或许也正是看中Maria Grazia Chiuri的“爆款”制作才能才挖角她参加Dior。

虽然有各种争议，但Maria Grazia Chiuri就任一周年后开端的证明自已。无论是之前带有女权主义颜色的“We Should All Be Feminists”宣言T恤，仍是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋和装饰着JADIOR金属标志的宽肩带手袋，都在短短时刻成为在交际媒体和街拍中频频呈现的辨识度极高的“爆款”单品。

Dior也靠“爆款”在努力降服千禧一代消费者。LVMH集团在最新一份财报中着重，其于本年以65亿美元收买的Dior时装部分对出售额的增加作出很大奉献。据数据显现，在前三个季度内，Dior录得12%的有机增加，集团估计Dior时装出售额有望在2020年扩展至30亿欧元。

实际上，LV与Supreme的联名系列也是“爆款”制作的别的一种形式。

LVMH集团曾表明，本年推出的LV x KOONS以及LV x Supreme联名系列获得了活跃的商场反应，令品牌在交际媒体的曝光率和影响力大幅提高，对品牌成绩增加作出了很大奉献。有分析人士表明，虽然LV在闻名度上高出Supreme好几个量级，但获益最大的应该是LV ，现在它打开了年青人世界的大门，赢得了很多的关注和曝光，不止是出售“爆款”产品，更激活了年青人的商场。本年上半年，LVMH集团时装与皮具部分是体现最好的类别，出售额大涨17.2%至68.9亿欧元。

跟着年青消费者的兴起，交际媒体在制作“爆款”链条中起到了火上加油的效果，时髦博主则加重了消费者的跟风。例如当很多闻名的时髦博主穿上Gucci皮草拖鞋，引发了调配论题的评论，这样的传达效果加重了“爆款”盛行。得益于构思总监Alessandro Michele接连推出的爆款单品，Gucci成为近2年来体现最出色的奢华品牌，经营收入在本年上半年初次反超爱马仕。

据安福相册获悉，在我国商场，奢华品牌对商业利益的寻求也体现在越来越频频地聘任带货KOL上，这些KOL能够使用其影响力制作“爆款”，下降产品本身构思的风险性。Burberry、Dior和积家手表等奢华品牌都竞相分别经过延聘如吴亦凡、鹿晗、Angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣扬它们的产品。Dior本年更是宣告Angelababy和赵丽颖成为品牌形象大使，Michael Kors则抢走了带货女王杨幂，一个共同点就是，这些明星KOL是在交际媒体上具有很多的粉丝。

不过，另一方面，“爆款”的盛行也让奢华品牌感到警惕。

奢华品牌的稀缺在它能引领时髦，永远站于先发者的方位，特定阶级以消费新款规划来显现自己的品尝与财富，而在我国，奢华品消费对大多数消费者来说是夸耀，因而它是一种具排他性、可区别凹凸的地位产品。但当追捧者众，假货便丛生，“爆款”便沦为“烂大街”，失掉个性和品尝。

显然，这对奢华品牌是一种冲击。

这也意味着奢华品牌的产品排他性锐减，产品的标志价值便会消亡，落入俗套。如果说奢华品牌的原创“爆款”是是潮流的引领者，那“烂大街”就是潮流的终结者。

随之而来的是，为省钱而买抄袭的消费者转而进入快时髦的店肆。因而，从较早发迹的瑞典 H&M 到颂声遍野的西班牙 Zara 、一度极速掘起的美国 Forever 21，都能够追溯到它们抄袭奢华品牌的规划，使用低成本的生产线，敏捷移风易俗获利。

时髦有其天然周期，而“烂大街”的存在更缩短了其从兴起到式微的时刻，因为成绩遭受冲击，现在奢华品牌也开端不断请求规划专利以抵抗快时髦品牌和轻奢品牌猖狂的抄袭行为。

例如，Yves Saint Laurent现已获得美国专利商标局颁发的8项规划专利，Louis Vuitton也增添了6项规划专利，Bottega Veneta和Balenciaga分别获得3项和2项规划专利。 上一年，因为造假仿冒太猖狂，Céline初次寻求法令为其手袋获得外观保护权。该手袋由品牌构思总监Phoebe Philo规划，Luggage Tote是Céline皮具系列中最重要的样式之一，被看作是Phoebe Philo对Céline品牌前史规划从头编写的代表著作，2012年曾被誉最红的“爆款”It Bag。

为冲击冒充产品减缓产品沦为烂大街，历经3年坚持，Gucci最终和马云宽和。

而在我国商场，奢华品牌则是采取打假的办法来阻击产品变成“烂大街”，本年阿里巴巴成立了全球首个“大数据打假联盟”，LV成为首批联盟成员，上一年5月，LV曾与广州警方和迪拜警方联手，加上阿里巴巴打假团队的援助，抄获一个年产值上千亿的造假团伙。

历经3年坚持，Gucci也最终和马云宽和，或将联手打开电商协作。从2014年7月，开云集团就开端控诉阿里巴巴与多个身份不明的商家构成团伙，联合出售冒充Gucci手袋以赚取赢利。例如，Gucci手袋原价1250美元，那些冒充公司的出售价定为18.99美元。

有分析人士表明，这些行动的背面是奢华品牌对爆款盛行程度的一种操控，既要坚持产品成为爆款，但又不想沦为烂大街，这对奢华品牌是种困难的应战，特别是在我国商场，怎么坚持合适的稀有性与特别性。

不过，两位美国法学教授 Kal Raustiala 与 Christopher Sprigman 在二人的合著的书《抄袭经济学：仿照怎么激起立异》中解密，抄袭的假货促进了“爆款”的盛行。根据美国劳作统计局所进行，针对凹凸价时装于 1998 年至 2010 年期间平均价格的查询显现，虽然零售店充满了高仿的假货，但奢华品牌的裙子价格依然在 13 年之间升近 250%，可证明假货倒逼了时髦构思工业开展。

一个品牌火不火，就看它的假货多不多，这也暗示了奢华品牌爆款与假货的奇妙联系。