了不起的潮牌 900家A&F竟抵不过11家Supreme

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月23日

毫无疑问，Supreme成为本年气势最猛的街头潮流品牌。

据安福相册音讯，Supreme的财务状况一向坚持神秘，不过早前据女装日报征引音讯灵通人士泄漏，财物组合达到近2000亿美元的美国私募股权投资组织The Carlyle Group凯雷集团以5亿美元的价格收买Supreme 50%的股权。这也意味着Supreme的估值高达10亿美元。 

Supreme

令业界惊奇的是，这个数字现已超越现在市值9.37亿美元、在全球具有超越900家门店的Abercrombie & Fitch，而Supreme在全球仅开设了11家实体店肆，难道被高估了吗?

据安福相册了解，　事实上，Supreme被本钱垂青已不是新闻。本年2月就曾有风闻称LVMH集团或以5亿美元收买潮牌Supreme，尽管后来音讯被LVMH方面否定，但先后被LVMH和凯雷本钱瞄准的Supreme已是其时最为抢手的生意。

值得重视的是，Supreme从未对外公布其盈余水平，但凯雷集团此次对其提出的10亿估值意味着品牌年度息税折旧摊销前赢利约在1亿美元左右。另据美国女装日报征引音讯灵通人士最新音讯，本年2月奢华品牌LV与街头潮牌Supreme的联名系列销售额出售至今已达1亿欧元，为品牌发明的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，赢利极高。

关于Supreme而言，本钱商场的垂青并不令人意外，反而从侧面证实了其时服饰商场格式的结构性改变。

与街头潮流品牌的繁荣构成鲜明对比的是，受快时髦和电商猛烈冲击，美国青少年服饰商场正在萎缩，不是关店就是破产。上一年以来，至少有八个青少年服装零售商在严酷的竞赛和销售停滞不前的情况下申请破产，其间包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。American Apparel曾市值超越5亿美元被卖时只值8800万美元。

这些品牌的体量远远超越在开设店肆方面极为“小气”的Supreme。可是能获得10亿美元的高估值，证明本钱商场对Supreme及其背面的街头服饰商场的决心地点。

众所周知，Supreme经过限量出售与口碑营销快速获得全球年轻消费者的追捧。

据安福相册获悉，1994年，James Jebbia创办了Supreme，其时街头文明鼓起，滑板运动在年轻人中初步盛行。在英国Sussex区长大的James Jebbia非常神往纽约，1983年他搬去Staten Island，并在一家美国SoHo区一个卖80年代笼统风格服饰的商店Parachute的店肆工作了6年。存够了钱后，James Jebbia在Spring街开了归于自己的店，贩卖Duffer、Fred Perry，和Stüssy等品牌的服饰。

Supreme

后来James Jebbia与Shawn Stussy在Stüssy店的协作可以说是Supreme的初步。Shawn Stussy撤资后，从来没滑过板的James Jebbia开了一家归于自己的滑板店。James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚鼓起的滑板运动为主轴，招引了不少城中有名的滑板能手和街头艺术家。

渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文明，特别是滑板文明的街头潮流品牌。越来越多年轻人酷爱消费但也追求叛逆，总爱抱着一种反商业的态度去购物，Supreme的品牌理念刚好符合了这种需求。

如果说几年前Supreme仍然是小众爱好者的崇奉，那么2017年应该算是该品牌的分界点。跟着全球消费者对Supreme的认知度越来越高，品牌催生了一个大规模族群和周边从业者，而且招引了奢华品牌的重视，促进该品牌在充任青年文明引领者之外，拓宽了品牌商业价值，这正是本钱抛出橄榄枝的原因。 

有剖析指，被收买股权后，Supreme将面对如何保留其品牌的独特性与稀缺性的难题。

联名协作是Supreme继续获得重视的重要原因，而本年与LV的协作系列简直重新界说了如今的高档时髦，有剖析乃至以为，这已成为时装历史的重要转折点。