Maje母公司上市首日跌破发行价 零售环境严峻

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月23日

全球时髦零售仍然面临应战，本年最受注重的时装品牌Maje母公司法国时装集团SMCP上市首日就跌破发行价。

据安福相册音讯，　SMCP集团于欧洲时刻今天上午在巴黎IPO，每股价格定为22欧元，不过开盘后应声跌落3%至每股21.29欧元，截止至发稿，市值约为16亿欧元。

SMCP

SMCP集团现在由山东满意集团控股，是本年巴黎证券商场第二大的IPO，估计融资1.27亿欧元。除了Maje,该集团旗下还具有Sandro和 Claudie Pierlot三个时装品牌。

据安福相册音讯，　2016年10月，通过6个月的商洽，山东满意集团13亿欧元从私募股权出资巨子Kohlberg Kravis Roberts & Co.手中收买了SMCP集团70%的股份，其间包括SMCP集团的部分债款。

值得注重的是，IPO融资完成后，山东满意集团股权将降至51%，Sandro创始人兼艺术总监Evelyne Chétrite及Maje的创始人兼艺术总监Judith Milgrom，别离持有2.2%和2%的股份。

SMCP集团总部位于法国巴黎，创始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年树立Sandro和Claudie Pierlot两个品牌，后于1998年创建Maje品牌。Kohlberg Kravis Roberts & Co.于2013年收买SMCP集团。

自2010年以来，SMCP集团的规划与收入一向在加快添加。其2014年至2016年平均销售额年复合添加率达24%，运营毛利率年均增幅则为32.5%。现在，该集团在全球共具有超越1200家门店，法国职工总数已超越4450名。

据安福相册数据，SMCP集团2016财年销售额添加16.4%录得7.86亿欧元，其间在线销售额同比添加6.2%，占销售总额的10%，可比销售额提升了7%。SMCP集团董事长兼首席执行官Daniel Lalonde估计全体销售额在2019 年进入10亿欧元沙龙。

SMCP集团在2016年共新增105个销售点，别离在香港、多伦多等新式商场开设新的品牌门店。截至上一年，集团旗下三个品牌在我国大陆已有67家门店。本年，SMCP集团计划在全球进一步扩张，添加100至125个销售点。

现在，SMCP集团开端愈加注重数字化的开展，旗下品牌在上一年均新增了在线事务，Sandro和Maje也正式进驻天猫商城，而旗下品牌Sandro Homme 与Claudie Pierlot也将于本年入驻。 集团早前表明将在我国加快开发在线事务，Sandro与Maje已推出中文版官网。

现在，Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服装因其极简的规划风格和高性价比一向深受我国商场的中产阶级所喜欢。不过虽然Sandro和Maje为其中心品牌，但规划较小的Claudie Pierlot却是近三年来添加最快的品牌，年复合添加率达30%，上一年销售额超越1亿欧元，占集团总销售额的16%。

在被山东满意集团收买后，Claudie Pierlot在过去一年中加快了在韩国、香港和我国内地的扩张进程，品牌总经理Isabelle Allouch着重，我国会是品牌未来要点开展的区域之一。

为了压服长时间出资者，SMCP集团也正在变得越来越快。据悉，SMCP集团旗下品牌每年补充发行两个系列，而且频频添加规划师协作的胶囊系列。Daniel Lalonde早前也泄漏，SMCP集团期望学习Zara的产品管理模式，现在该公司每个星期都会在每家商铺中为每个品牌供给25个新产品。

有分析指出，开发我国商场将成为SMCP集团未来的开展重心。

在上一年山东满意集团收买SMCP集团的控制权后，Sandro、Maje与Claudie Pierlot三大品牌在亚洲区的销售额猛涨45%。据时髦头条网数据，其间国销售额占集团总销售额的12%。

SMCP集团旗下三个品牌出售的是300欧元左右的礼衣裙装和200欧元左右的手袋产品，处于轻奢范畴。近年来，轻奢品类成为职业黑马，广受消费者喜欢，但这并不意味着品牌可以一劳永逸。伯恩斯坦分析师Mario Ortelli以为，虽然现在奢侈品职业处于复苏时期，可是不断改变的消费者偏好是对服装品牌潜在的长时间应战。

也就是说，是否可以持续为消费者供给新鲜感才是真实检测品牌长时间营收才能的要害。而即便是最早的轻奢品牌Michael Kors和Coach，其运营情况也并不轻松。除了轻奢品牌一般需求面临的过度扣头、过度扩张的问题，他们也无可避免地上临着时髦电商和快时髦所带来的冲击。

针对SMCP集团的IPO，有分析师表明，这表现了资本商场对SMCP业绩情况的乐观远景以及该公司对商场的决心，但在现在越来越剧烈的商场竞争中，SMCP集团旗下品牌是否可以坚持消费者对其的喜欢，这仍然是一个疑问。