运动内衣行业 是“风头正劲”还是“强弩之末”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月27日

说起运动内衣，最近两年可谓是“风头正劲”。近来，艺人熊黛林和老公郭可颂一同在2017年特别推出时尚运动品牌DEVI，并与2017年9月20日起，初步在天猫正式出售。

熊黛林兴办运动内衣品牌的初衷，一方面是自己热心运动，一方面是她发现市面上能买到的运动衣来来去去就那么几款，工字背心的运动文胸，简略的吊带上衣，色彩也少得不幸，挑选太少了。所以，就兴办了自己的运动品牌。
熊黛林的运动品牌名DEVI，源于印度文，意为“女神”。只需极力，你也能成为女神 ！这是熊黛林希望借由DEVI传达出的精力。关于投入运动中的女性，熊黛林认为“既要穿得舒适，也要穿得美观”。DEVI根据亚洲女性的特色，打造时尚舒适的运动服，面料贴身柔软，专注升腰臀比及进步腰线作用，能够令身段更优秀，臀部线条更立体，希望藉此进步女性运动趣味，让每位女性在运动中感受自己的诱人魅力。

为了让更多女性体验到DEVI，品牌的定位也非常亲民，熊黛林希望将来能够扩展出售网，甚至有开设实体店，替全部女生找到成为女神的自傲。
看熊黛林宣传自己的品牌十足的卖力，她看好运动内衣的商场也非常正常，由于运动内衣在最近这两年忒“火”了。外媒称，女性运动内衣开发和出售的比赛日趋白热化。运动服装和内衣制造商正致力于开发功用性内衣，在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。
就在上个月，据莆田运动鞋批发市场报道，以千禧一代为主，平常穿运动内衣的女性日益增加，制造商也初步注重内衣规划款式。
科尔尼公司统计数据闪现，2016年运动内衣出售额达35亿美元左右，比前一年增加20%以上。带棉垫的一般内衣的出售额呈减少趋势，制造商被逼赶快进行调整。
莆田运动鞋批发市场报道称，运动内衣备受年青女性欢迎。恩帛源集团查询结果闪现，以前一周内穿运动内衣的千禧一代女性占41%，而更年长的女性仅有21%穿运动内衣。与运动短裤比较，人们对运动内衣在功用方面有着更高要求。方位、尺度和密度等方面，即便是同一个人，左右胸部也有差异，这使得内衣开发具有极大难度。
运动内衣商场规划不断扩展，估计往后比赛将愈加剧烈。美国塔吉特百货公司和H&M等低价商品零售商，也可能顺势推出廉价版运动内衣。盖璞公司旗下品牌Old Navy的运动内衣价格是8美元起。
但是，其他一种现状也应当引起我们的注重。
Wells Fargo（富国银行）分析师Tom Nikic在一份陈述中标明，在以前几年中，消费者蜂拥购买Nike，Lululemon和Under Armour的运动休闲服。但是消费者现在现已有满足这样的衣服了，加上一些体育零售商的破产，以及产品立异的停滞不前，运动休闲工作的展开可能会放缓。Nikic标明：“全体来说，整个工作是时分休憩一下了。”
这导致Nikic降低了对Nike，Lululemon和Under Armour的全年盈利猜想，其中Nikic对Under Armour的猜想低于商场均匀表现，认为该公司面对的问题会更多。
Deutsche Bank（德意志银行）在7月份将Under Armour的评级从“持有”下调为“兜销”，不到一周后 Under Armour就下调了其全年预期。到 2017财年第二季度，Under Armour现已接连两季度赔本。
Nikic解说说，根据查询结果，Under Armour首要商场仍然是堕入泥淖的美国零售商场，且非常依赖运动装备的出售。与Nike和Lululemon比较，从球鞋出售来看，该公司的顾客流失率要更高。

Under Armour
上一年工作显出疲态，Under Armour的增速也放缓至6％，是2010年以来的最低水平，Nikic估计本年出售趋势将继续恶化，并将继续到2018年。
至于Nike公司，Nikic标明该公司最近推出的Vapormax运动鞋没有掀起热潮，一同最近与亚马逊的协作可能会对该品牌的零售业务造成必定的冲击。
Nikic说：“如果Nike直接经过亚马逊出售高端运动鞋，那么对本身零售业的冲击会更高。”他指出，在一份针对550多名年青男性的查询中，40%的人标明愿意在亚马逊购买高端运动鞋。现在，Nike仅在亚马逊出售零价格低于90美元的大众产品。
Nikic认为三大品牌之中，Lululemon在未来或许表现会更好，但他指出，其活泼的财务状况完全是由以前一年中的提价所推动，而且Lululemon门店人流量一贯不理想，因而当该公司无法坚持高价时可能会面对较大的风险。

Lululemon
Lululemon在8月发布第二季度成果：净利润同比减少10%，净出售额同比增加13%，同店出售额同比增加7%。Adidas被认为是工作的亮点，但Nikic指出，其业务本就是由时尚产品而不是功用产品推动。
Nikic总结道：“以前几年中，运动工作能够避免其他零售工作面对的问题，例如较少的商场流量以及强势的促销，但现在人们对运动产品的需求下降，运动工作也需要面对这些难题。”
运动内衣在这几年来风头正热，许多品牌商及厂商纷涌而至，产品同质化及质量良莠不齐的问题也越来越凸显。就如前文中提到的熊黛林的新品牌，即便她自己在侧重自家品牌的独特性，但就款式而言，该品牌产品与市面上的同类产品比较，也并没有特别具有辨识度。在越来越注重健康和特性的90、95后女性看来，一件有质感、够特性和实在能维护胸部健康的运动内衣才是实在所需。如果进入这个商场的品牌商和厂商没有在这些方面加大投入，而仅仅赶热门、赶出售，运动内衣商场也可能变为“多而不精”。那时的运动内衣，是否就会像现如今的运动服饰一样，走向一个死胡同，难以翻开新的形势。关于运动内衣商场，将继续“气势大好”仍是将走向“强弩之末”，你怎么看？