耐克真的还可以在北美市场高枕无忧吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月27日

据莆田运动鞋批发市场报导，　一场轰轰烈烈的NBA球衣发布典礼好像并没有触及到投资剖析师们的内心深处，多家投行仍然对这家全球最大的运动品牌给出了不太活跃的评估。他们以为耐克与阿迪达斯之间的竞赛益发张狂，由于两者之间的间隔正在缩短，发展势头也正走在相反的方向上。至于谁上谁下，结果不言自明。

华尔街闻名投资银行Jefferies的剖析师们就把耐克的股票评级由“购买”降为“持有”，他们以为阿迪达斯正在让美国商场的竞赛变得剧烈，明显，美国品牌并没有处在有利的位置。阿迪达斯很成功地避开了运动鞋服商场的下滑趋势，德国品牌在产品规划以及营销上的立异之举现已对耐克造成了严重威胁。
Jefferies的研究报告还表明，阿迪达斯很好地把复古风融入到跑步等运动产品中，并且借此打造出许多爆款，引领风气。总归，阿迪达斯在快速地添加商场份额，而耐克和Jordan Brand的空间则被紧缩了。
据莆田运动鞋批发市场了解，富国银行剖析师汤姆·尼基奇（Tom Nikic）则对一众的北美运动品牌集体看衰，除了耐克，Under Armour和Lululemon的全年盈余预期也同样不被看好。尼基奇以为，运动休闲的风潮现已挨近结尾，现在市面上的产品普遍立异力不行，体育用品职业将会迈进调整期。他还表明，耐克过高预期了商场对自己产品的需求量，公司新一季的财报可能会面临压力。
美国商场研究机构NPD的数据显现，虽然耐克仍然占有着美国44%的体育用品商场，可是阿迪达斯在曩昔的一年时间里现已将北美商场份额简直翻倍至11.3%。“这现已引起了耐克内部的恐慌”，来自加拿大金融服务公司Canaccord Genuity的剖析师这样告诉投资者。他们还表明，耐克的产品本季度在实体店里更多地会选用打折促销，在Finish Line以及Foot Locker等知名连锁店，耐克的体现也不甚抱负。

在Canaccord Genuity的剖析师看来，耐克的产品立异才能缺乏也在拖品牌的后腿，他们乃至将其描述为“陈腐的”。虽然耐克的控制位置明显，这也让其能够敷衍行进路上的步履蹒跚，可是当投资者的耐性真实开端分裂的时分，时态也就会变得不那么好拾掇了。

Jordan Brand一向被看作是耐克最为安稳的底牌，阿迪达斯要想打破耐克的防地，首先就要跨过“Jordan”这一关口。在运动鞋这个细分商场，Jordan Brand能够算是耐克的“肱骨之臣”了，并且天然生成自带美国基因。在这片大陆，Jordan Brand被阿迪达斯逾越这种事，恐怕大家连想都不敢想。可是这一幕却实实在在地发生了。
据NPD最新发布的一份8月份数据显现，阿迪达斯现已逾越Jordan Brand成为美国第二大运动鞋品牌。关于耐克来说，这是当之无愧的兵临城下。NPD剖析师马特·鲍威尔（Matt Powell）就发出感慨，“我这辈子从未想过阿迪达斯能完结这样的豪举。”眼下的阿迪达斯，在北美商场的受欢迎程度让人超出幻想，上个月，阿迪达斯的出售额同比增加了50%，其间运动鞋的商场份额简直翻了一番，达到了13%。
据阿迪达斯最新一季的财报显现，公司在北美商场的出售额同比增加了31%，很明显，这样的增加速度还在加快，这也让我们对阿迪达斯的最新一季财报备受等待。为阿迪达斯在北美立下丰功伟绩的除了复古鞋款Superstar，还有代表未来生活方式的Tubular Shadow。
阿迪达斯的体现当然抢眼，可是Jordan Brand需要反思的仍是自己的问题。与阿迪达斯的翻倍增加比较，Jordan Brand在曩昔一年里简直故步自封。不进则退。“Jordan”的鞋卖不动，这在之前简直是不可幻想的。即便整个专业篮球鞋商场现已不如早些年那般火爆，人们也情愿相信Jordan Brand仍然能够独善其身，而现在看来，并非如此。
据莆田运动鞋批发市场音讯，　近一段时期的耐克体现得有些慌张，在专业篮球鞋范畴，Jordan Brand仍然无人能敌，但这缺乏以让成绩保持在高位增加。因而，耐克也顺势而动，为Jordan Brand推出了一些复刻经典款。上个月底，Air Jordan 32发布，这一鞋款的规划创意正是来源于Air Jordan 2，那现已是31年前的鞋款了。据乔丹自己介绍，Air Jordan一向在开掘新材料和新技术，让整个鞋款兼具复古和现代。
不过与阿迪达斯的卖一双火一双比较，“Jordan”的新产品并不会像曾经那样一抢而空了。Foot Locker CEO迪克·约翰逊（Dick Johnson）在这方面好像十分有发言权，他就以为，在北美商场，Jordan Brand的鞋款在出售速度上比曾经慢得多。
别的，在二手鞋交易商场上，Air Jordan系列也在被阿迪达斯蚕食空间，并且这种情况现已继续有一段时间了。两年前，Jordan Brand的二手鞋商场份额高达90%，而阿迪达斯只占有1%，现在，德国品牌现已飙升至45%，现已能够和Jordan Brand分庭抗礼。
二手鞋交易平台StockX CEO乔什·卢贝尔剖析称，耐克如果一味地让Jordan Brand寻求复古，这样反而会削弱其品牌价值，从长时间来看并不是特别正确的挑选。面临篮球鞋商场的不景气，耐克应该也是堕入进退两难的地步了。如果复古风也解决不了问题，那么Jordan Brand的问题可能仍是出现在款式上，关于大多数都市人来讲，“Jordan”好像并不是太简便，可调配的空间也比较限制。
即便耐克焦虑，可能我们也很难看到Jordan Brand焦虑。但是眼下出现在世人面前的恰是一个“焦虑”而又“激进”的Jordan Brand。品牌现已意识到，不能再继续吃乔帮主的老本了，要想一个真实的运动品牌那样运营自己。
前不久，有音讯称Jordan Brand现已与上赛季NBA常规赛MVP威斯布鲁克签下了一份十年长约，这也是该品牌历史上的最大合约。雷霆当家也很自然地成为Jordan Brand旗下代言收入最高的球员。乔老板的意思很明显，就是要建立头牌。其实乔帮主的旗下历来不缺大牌球员，除了威少，还有莱昂纳德、安东尼等明星，但是在巨大的耐克光环下，“Jordan”的品牌仍是过分低调了。现在，乔老爷想打消这种低调。
曩昔一年多的时间里，Jordan Brand在全球张狂扩张，先后在芝加哥、纽约、多伦多等城市开设了旗舰店，之后巴黎和北京也加入了进来。刚刚曩昔的这个夏天，Jordan Brand在我国张狂刷存在感，除了莱昂纳德的我国行，品牌还决定为我国代言人郭艾伦推出个人签名鞋，高调得不能再高调了。
确实，面临来势汹汹的阿迪达斯，耐克必须要强化Jordan Brand这把利器了，不然，巢毁卵破，耐克真的还能够在北美无忧无虑吗？