耐克将定制服务NIKEiD搬至线下 想保持“酷”的形象

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月08日

特性，特性，特性。耐克依然还在想办法让自己坚持关于“酷”的形象。这好像是它所剩不多的法宝了，根据NPD Group的数据显现，本年5月耐克在美国的市场份额相较2016年从35.9%下滑至34.7%。再看看它的老对手阿迪达斯，凭仗爆款战略，它的市场份额在一年时刻内增长了近两倍（从6.3%支11.3%）。

最近的一个测验发生在纽约。在纽约的Nike By You Studio，耐克公司正在方案将自己推行已久的线上定制效劳NIKEiD搬至线下。这个品牌与构思署理公司Wieden+Kennedy’s The Lodge协作，规划了一个全新的定制化体会项目。The Lodge是构思热店Wieden+Kennedy的一个技能构思部门，它们在这次的项目中使用了AR技能。

耐克

耐克坐落纽约的Nike By You Studio。

这个定制进程大概是这样的，耐克供给了一个Nike Presto X鞋款的模型，你穿上之后能够挑选鞋面的色彩，耐克标志的色彩。然后设备会经过投射影像在模型上呈现你的挑选。并且耐克很自傲地说它只需缺乏90分钟便可完结并收取。一般NIKEiD需求一周左右的时刻。

当然，在现阶段Nike By You Studio更像是一个推行行为。耐克需求不断制造一些论题来让人们继续关注它。定制效劳的鞋款是Nike Presto X，它是耐克最近主推的一款新鞋，或许耐克也等待它能够上演变身爆款的故事。并且只围绕一款球鞋进行定制，那么90分钟的制造时刻，事实上并不是什么难事。

Nike By You Studio现在只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的会员开放。

耐克

凭借AR技能完成线下定制体会。

或许能够从耐克最近的一些行为看到它好像正在急于着重“特性”这件事。现在在线上的NIKEiD专区内，简直一切非限量版鞋类你都能够挑选进行定制。而耐克还在新发的Nike Gakou Flyknit系列上留出了足够的空间，让消费者能够自己挑选特性化处理这鞋款的标志特征。而竞争对手阿迪达斯，上一年也在美国官网上悄然上线了相似的定制效劳，但推行力度并未如耐克这般。

耐克

你能够在Nike Gakou Flyknit上决议“耐克”呈现的方式。

关于球鞋爱好者（sneaker）来说，球鞋的价值或许来着两方面，一种是被圈子内大神热捧的鞋款，并且一般买不到的稀缺性更让其溢价。一种是足够体现自己的特性与档次的鞋款。定制化效劳或许能够满意他们后一个需求。耐克好像也能够以此来供给一些新鲜。

“酷”历来都是耐克的中心竞争力之一，虽然很惋惜最近几年它没有很好地表达出来。现在它把决议权留给了自己的消费者。