美邦电商试水再次失败，这给服装业哪些启示？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月08日

据安福家园音讯，近来，美邦2017年上半年财报显现：公司主营事务收入28.67亿元，较上年同期下滑5.68%，亏本4475万元。有意思的是，财报发布后不久，有用户反映收到有范APP的官方短信，称：因为内部运营调整，得暂时说：江湖再见了。

由此可见，有范APP已停运，一起也意味着美邦的电商试水再次失利。那么，这次事情给了服装业，甚至整个零售业哪些启示？

其一：有范APP的失利背后，是美邦定位和产品的失误

据安福家园报导，　2010年底，美邦试水电商事务，推出了邦购网。结果运营10个月左右亏了6千多万，黯然离场。为了拯救颓势，周成建父子开发了有范APP，还花高额冠名费在《奇葩说》上打广告，意图是招引90后年青集体。

在小编看来，美邦电商失利，甚至成果亏本等困局，与APP的技能欠火候、缺少互联网基因等有关系 ，但不是主因。最实质的原因，其实是美邦的定位和产品呈现了误差。

美邦电商试水再次失利，这给服装业哪些启示？

美邦主打90后，却没有真实了解90后。这类人群大多以走上工作岗位，处于打拼和买房车结婚的阶段。反观美邦的衣服，却规划老旧，嫣然仍是一股子学生气息，怎样招引90后呢？！服装低龄化，怎样能招引90后下载并运用APP呢？！

安福家园曾跟一位资深导购谈天，她表示：有时候，衣服卖不出去跟导购关系不大。你拿一件“小孩”的衣服硬推给上班族是有压力的，一两次能够，但绝不会有第三次。

这才是APP难做，主营事务收益下滑的根本性原因。这些年，美邦过于重视电商而疏忽了自身产品的规划和定位，这种战略一开始就错了。此次电商失利，对美邦来说其实是一件功德，收收心回归服装自身，尚有重塑光辉的一天。

其二，那是不是美邦做好服装定位和规划就能拯救颓势呢？

很明显，也不是！在小编看来，美邦的事务太多太杂，男女装、休闲运动等元素都有，这无疑给美邦打上了太多标签。消费者的心智有限，关于品牌大多只能抓一个点。如果想起美邦，是一大堆的符号，这个品牌是失利的。

加之，当今年代已不是做大饼就能挣钱的年代了，百丽现在的境况就是一个风险的信号。一个品牌谁都能用，那是不可能的，它也肯定做不持久。主张美邦真实去找到合适自己的“细分”的那个点，其他拖后腿的事务一律砍掉！会集优势军力进军一个细分范畴。

据安福家园音讯，实际上，国内的企业这些年也越来越细分化，如海澜之家定位30岁左右的男性，取得了不错的成果（近来发布的2017年半年成果陈述显现，公司上半年完成营业收入92.53亿元，完成净利润18.75亿元）；为商业地产和品牌商们搭建高效、可信赖的商业地产效劳企业——铺六合，因为满足聚集，成了国内最大的商业空间同享企业。

纵观全局，美邦的电商再次失利关于其自身来说是一件功德，是该仔细做产品的时候了，期望美邦能真实找准自己的定位，并再次赢来光辉的一天。