借力“消费升级” 鞋企走上转型升级新道路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月27日

在今年的两会上苏宁董事长张近东的一份提案将“花费晋级”这一概念走进了群众的视野，并称到“2017年将变成我国花费晋级的元年”。再到近来的“中美公司家峰会”上再度强调了“花费晋级”所将带来的无穷机会，也曝光了苏宁的国际化战略。可是关于鞋企来说，“花费晋级”意味着啥？在这个亟待转型晋级的档口，“花费晋级”又能否为鞋企指明一条路途？

“花费晋级”所带来的改动
首要仍是要先了解一下啥是“花费晋级”。“花费晋级”一词如今现已被约定俗变成“经济发展所带来的花费结构改动”，浅显来说，在生活水平不断提高之下，花费者关于花费品的寻求也发生了改动。依据2015年我国家庭金融查询（CHFS）查询数据测算，我国中产阶级的数量已达到2.04亿人且中产阶级所把握的总财富为28.3万亿美元，优厚的生活条件随之带来的即是花费观念上的改动。依据2016年我国花费者查询陈述显现我国花费者关于把钱花在何处更为挑剔，普遍的迅速的市场添加现已不复存在，花费者开端添加提高生活品质及体验的开支。
其次，2017我国花费晋级陈述中以为，花费者的花费需要分为三个层级，从下到上分别为以生计为根本的温饱型花费、以“安全”，“文娱”为代表的效劳型花费和以“认同”，“尊敬”为中心的完成型花费。依据国家统计局发布数据显现，2016年，我国效劳业添加值384221亿元，效劳业占GDP比重已上升为51.6%，比第二产业高出11.8个百分点；效劳业对国民经济添加的贡献率为58.2%，比第二产业高出20.8个百分点。效劳职业的飞速发展标明，我国花费者如今现已进入到了第二层级，效劳现已变成了花费者在选购时一个主要的思考标准。

鞋企怎么凭借“花费晋级”转型
如今国内不少鞋企仍以代工为主要生计方法，也因而致使公司出产毛赢利底，而其间仅原材料本钱就占有40-50%，原材料及人工本钱不断上涨，迫使鞋企进行转型晋级，但是转型本钱之高并非通常公司所能接受，一次测验的失利即也许致使负债加剧。所以，假如可以凭借“花费晋级”这一风口，捉住花费者痛点，从而成功完成转型晋级。
怎么可以让花费者感受到鞋子关于生活品质的提高，关于没有“品牌”这一光环加持的鞋企来说，则需要供给更能感动花费者的产品。关于花费者来说，买鞋时尺码禁绝，鞋不合脚的疑问始终未能得到解决，尤其是网购的鞋子，退换率总是居高不下，很大程度即是源于尺码疑问。
因而，怎么可以获取花费者的脚型尺码数据则是鞋企所急需解决的一个主要疑问，如今已有多家鞋企展开了关于脚型数据采集设备的研究，莆田鞋业协会会长单位的双驰公司与中科院协作共建虚拟现实技能与鞋业产业实验室，创造脚型扫描仪和VR脚型量测设备经过简单的测试就可以获取一份完好的静态的脚型数据和动态的步态剖析并传输到相同与中科院一起树立的“我国人脚型数据库”上。温州闻名鞋企奥康国际也发布了其“C2M”高端定制战略，拟树立一个“我国脚型数据银行”。
其次，关于大都鞋企来说，花费者来到门店或网店里完成采购后根本就意味着效劳的完毕，除非呈现质量或鞋码不适的疑问，花费者不会再与该店发生联系。所以，怎么可以让自个的鞋子粘住花费者并继续为花费者供给效劳则是鞋企又一个需要思考的方面。
为此，从2015年开端，李宁、双驰、361°、安踏、特步等公司争相推出智能鞋，“如今效劳职业现已占了GDP的50%，并且效劳业的占比还会越来越高，”在解说为何不断增加鞋企投入到智能鞋的职业傍边时双驰智能总经理古玮明以为：“曩昔咱们卖鞋子，普遍都是花费者来店里挑，买完走人这样就完毕了。
如今咱们可以依据你的运动情形为花费者选出最合适的鞋子，比方花费者要去参加马拉松，去野外旅行，咱们可以依据不一样运动需要，依据花费者的运动状况和运动频率为花费者选出最适合的鞋款，并且联系花费者的脚型、足压和步态进行修正。
所以这不再是一次单纯的出售，而演变成了一个继续性的效劳。关于鞋企来说，能否有机会去共享这个红利是将来非常主要的一块营收。在产品生命周期内，能否与用户树立有用衔接，这是公司能否继续效劳客户、共享花费晋级红利的关键。”本来正是如此，关于鞋企来说，怎么供给继续性的效劳是将来在转型晋级上一个主要的切入点。

总的来说，“花费晋级”关于正处于转型旋涡中的鞋企来说，犹如一盏指路明灯照亮着行进的方向。期望鞋企可以借此成功迈向“我国智造”。