维密生意低迷，内衣帝国衰落了吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月16日

“本来我是几年前看了维密秀才知道维密这个牌子的，上海旗舰店开业那会，我还从杭州特别曩昔不吝排队也想进去一探终究，买了很多内衣。”在男装品牌公司上班的Ani说。但现在，即便周末，坐落上海淮海路的维多利亚的隐秘旗舰店门口也鲜有人排队了。

维密生意低迷，内衣帝国式微了吗？

出售接连6个月下滑

内衣界的神话卖不动了

维密曾是内衣界传奇，保持着27个季度持续增长的纪录，也因其一年一度的走秀声名在外，但从近来发布的财报看，它已接连6个月出售收入下滑，令人惊奇。

据莆田安福报导，　截至7月1日，该品牌运营方L Brands发布的财报显现维密净出售额同比下滑6%，同店出售额下滑9%，股价也跌落10%。

据莆田安福了解，　在全球遇冷，尤其是最大商场美国本地的节节败落后，维密总算来巴结我国。2016年11月入驻天猫世界开网店，后又在维密大秀请来我国超模与明星，演出“我国风”。本年3月在上海和成都连开两店，上海店更是声称“亚洲首家全品类旗舰店”。乃至2017年的维密大秀也断定移步上海举行。

但它来晚了，已失去全球第一大消费群。

“2012年我去美国，看到维多利亚的隐秘的店肆时两眼发光，其时在我国人眼里，这就是内衣界的招牌，所以张狂扫货回家，并且店肆里有不少我国脸庞。”在外贸公司作业的Lina说，当我国顾客对它充溢向往时，维密不为所动，等美国商场衰败了才来，真晚了。

只要性感还不行

舒服好调配很重要

作为“她经济”的代表之一，内衣职业一度是商场追捧的目标。但现在连维密都不再风景，是因为女性对自个“抠门”了么？

据莆田安福得知，　千禧一代消费者对维密的新鲜感不再，且它的噱头推广方法也不如最初那么有用。年轻人更重视个性和多元，而维密对“性感”和“完美身段”的界说则正中他们的雷区。“前几年我代购过维密内衣，图美观，但本来对亚洲人来说欠好穿，现在主要买棉质内衣，以舒服为主，现在只买维密的香水了。”33岁的一博妈妈说。女性越来越重视健康着装方法，维密也揭露供认，品牌在这方面的反响缓慢。

并且比较欧美顾客爱薄款内衣，我国女性偏好聚胸设计，这点维密也面临水土疑问。

从CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》（根据阿里巴巴大数据）来看，女性内衣职业有三大趋势：年轻化，调配一体化和功用细分化。其间，28岁以下年轻人逐步变成线上主力。内衣调配也变成消费者思考的标准，背心式女性内衣近年大受追捧。一起，具有塑形作用的女性内衣遭到喜爱。

曩昔这些年，因为电商兴旺，国内多了不少时尚又廉价的内衣品牌，一起由于去掉了中间环节，报价更亲民，维密在这点上更是优势大减。我们调查了天猫维密海外旗舰店的出售，单价180~200元的内衣销量非常好，但一旦说到维密主打的三四百元乃至更高单价时，销量削减非常显着。

而在越来越火的运动内衣范畴，比较快时尚和运动品牌，维密作为后来者也没优势。

从前的神话，或许都会被年轻一代打破，假如你迟迟不举动的话。