无印良品要“弯腰”亲民 抢占二三线市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月06日

面临收入、赢利增速的急刹车，日子杂货店无印良品寄望于我国商场，意在经过在我国添加门店来得以减轻。近来，无印良品一天内涵三个不一样的非一线城市开出3家门店，加速在华扩大。

三店同开

誓要在华加速开店的无印良品，正在不断落地实体店方案。

安福相册记者了解到，无印良品在6月底新增3家门店。无印良品官网推送的音讯显现，6月30日，无印良品分别在无锡、济南、石家庄开设了3家门店。

在此之前，无印良品曾公开开店方案。据悉，无印良品将加速在我国内地的开店速度，往后四年每年将新开约40家门店，门店总数添加至360家。这么的开店速度在无印良品算是常态，2013年7-8月，无印良品在上海连开3家店。此刻，无印良品已将每年新增40家店的方案提上日程。此外，在门店数量上，良品方案还将于2020年在全球范围内开设1200家门店，其间有698家将开在海外。

在继续扩大中，我国已经成为无印良品的首要阵线之一。据悉，无印良品在我国事务约占良品方案总事务的10%，海外事务约占26%。

抢占二三线商场

除了深度发掘上海、北京等一线城市的花费商场，无印良品还将把店肆网扩大到重庆、姑苏等城市。无印良品新增这3家店也散布在国内的二三线城市。

在此之前，无印良品深耕国内一线城市，在北京、上海等地购物中心内规划实体店。当花费晋级、花费观念改变，无印良品的成绩增速也逐步放缓。无印良品发布的2016第三财季数据显现，无印良品我国商场三季度可比出售仅录得0.8%的微幅添加，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。无印良品母公司发布2016年财报显现，期内公司完成赢利添加11.1%，增速大幅下滑。

中商经济研究所主任姚力鸣表明，二三线城市花费水平上升，花费才能也值得发掘。北京商报记者查询发现，到现在，2017年无印良品官网发布了12条新店开业的信息，其间，在二三线城市新店开业的音讯有8条，占比达2/3。其间包括姑苏、昆明、青岛、徐州等城市。从5月开始，无印良品新开门店达8处。

跨境电商渠道洋码头曾发布“海外购物敢花指数”显现，二三线城市花费者比一线城市更敢花钱，其间贵阳、南宁、昆明等区域花费者海外花费金额最高。

“折腰”亲民

随着花费晋级，激动性花费、特征花费占据干流，无印良品的优势渐失。北商研究院特约研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表明，无印良品的商品略显“保守”，不能彻底跟进我国花费商场变化。此外，虽然无印良品不断扩大门店，抢占商场，但在花费受众不变的情况下，会致使添加运营本钱，单店出售下滑。商场中，无印良品的竞品不断出现，加重商场竞争。

面临在华成绩下滑，无印良品也不断调整战略。本年1月，无印良品发布了在我国的新一轮降价音讯，而这也是无印良品自2014年以来第6次降价。在此之前，无印良品的商品在我国的报价与日本的报价存在必定距离，而在降价之后，国内的服装报价与在日本的报价快到相等。

业内人士剖析，降价或许能为无印良品进军二三线城市带来利好，但频频降价会致使品牌形象受损，或堕入降价的恶性循环，形成成绩受损。