李宁走“农村包围城市”路线发力童装业务，机会大不大

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月06日

做内衣发家的都市丽人要进军童装商场，做运动发家的361度童装反而卖得最佳，如今李宁也要来分一分童装这个大蛋糕了。

据《安福相册》报导，在近来举办的2018年春季订购会上，李宁公司泄漏公司已回收童装品牌的署理权，并方案在2018年推出自营童装品牌李宁YOUNG，商品的首要方针受众为3-14岁的孩童，商品类别触及跑步练习、篮球足球、运动日子三大类。

现在，李宁旗下仅有一个童装品牌李宁KIDS，与第三方署理协作。在回收童装署理权后，李宁重整童装事务，新的品牌李宁YOUNG将首要采纳直营形式，方案明年在二、三城市开设500家左右实体店，店内还会开设亲子互动区，发明体会场景。

李宁方面表明，此刻回收署理权，重整童装品牌，首要是因为：在倡议运动健身的热潮下，爸爸妈妈们关于孩子的身体健康分外重视，在这上面的花费显着增多；二胎敞开后，运动童装的远景也很可观。

依据安福相册网发布的一份职业陈述显示，2015年我国童装商场规模到达1372亿，增加率到达8％，跟着二胎敞开和花费晋级，估计到2017年童装商场规模将打破1500亿，人均花费额将到达1700元。

依据新浪发布的母婴白皮书，现在我国的妈妈们85后、90初居多，她们现已将孩童商品的质量放在了第一位，而非报价。越年轻的家庭，开销决定越民主，宝宝开销比重越大。他们愿意为高质量、舒适感好的孩童服装付更高的报价。

现在，在运动童装范畴比照抢先的是361度，其童装商品2017年第四季订购价值到达高双位数同比增加。依据其2016年财报，陈述期内，361度童装销售额到达6.51亿元，同比增加10.6%，占总营收的12.9%。

李宁现在的童装事务线收入营收在2-3亿左右，比照361度，李宁还有很大增加的空间。李宁选择从二、三线城市下手，走“农村包围城市”道路。据阿里2015年给出的大数据分析，二、三、四线城市的爸爸妈妈们对二胎最活跃，进入二、三线城市既能确保品牌的调性，又能确保商场的容量。



国内运动品牌涌入童装商场的浪潮有两波，第一波是在2008年-2010年，其时安踏、361°、特步和李宁等品牌都入局了，局面一度很紊乱。依据《体育大生意》整理，当年做运动童装共有三种运营形式：以安踏和361°为代表的自营形式；以为背靠背为代表的外资与我国建立合资公司；以李宁为代表的授权第三方协作。

不过，进入童装事务不久后李宁就处于成果最艰难的时间。2010年到2012年之间，李宁公司销售额下滑，股价暴降，在当年3月-7月，短短4个月时间内，股价由每股9.74港币跌至3.88港币。不仅是童装，全线事务都开端被安踏、361度和匹克赶超。2015年，李宁才算缓过来，开端复苏。

现在，国内商场的运动童装被几家品牌共同分割，还未形成某一品牌独大。自营童装的品牌相对成果要比另外两种形式好一些。因而李宁在一系列改革后，从头进入童装商场，还有必定的时机。

瑞银的分析师以为，在成果不断好转，从头取得花费者认可的情况下，李宁从头打入童装并不是什么难事，稍加调整就能取得更广泛的客户基础，究竟早年的实力摆在那。

除了童装商场外，李宁于去年底收购了美国专业舞蹈运动品牌Danskin，还将目光放在了女人运动商场。我国体育界从前的一哥要奋勇赶上了，不过其对手安踏现已年营收百亿了，还要加把劲儿。