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为何微信能逾越天猫taobao 成奢侈品在华开店的首选？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋批发市场 时间：2017年05月31日

除了移动付出方面，Tencent Holdings Ltd. (0700.HK) 腾讯控股旗下财付通不断攫取本属于付出宝的比例，在零售渠道方面一向较弱的腾讯控股现在亦经过用户和活泼人数双双飙涨的WeChat微信对Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下零售渠道Tmall.com天猫和Taobao.com做出应战。

虽然现在，天猫是很多全球商家首选的我国第三方电商渠道，但由于阿里巴巴旗下电商渠道长期以来的售假疑问，以及定位和调性疑问，一向难以招引奢华品商场的亲睐。相反，微信则呈现的是另一面现象，大量的奢华品纷繁拥抱微信，不但将微信作为其客户和潜在客户的联系和效劳渠道，更是从2014年开端纷繁试水经过微信进行出售，除此之外，微信精准的信息流广告还能够协助奢华品进一步锁定目标客户，一同进行推行。

周一，华尔街日报报导称，微信可能会经过其对全球奢华品职业的特殊招引力，开辟新的零售商场。

在我国，没有任何一个奢华品能够绕开微信，包含Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Prada 普拉达等传统奢华品牌都开设有微信大众号，连此前对交际媒体持保存情绪的Chanel 香奈儿入驻微信大众号都相当超前，且表现活泼，该品牌亦是经过微信试水出售的闻名奢华品牌之一。

现在仅有入驻天猫的传统奢华品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团同名品牌相同亦在微信试水出售商品，其微信大众号现在正在直接出售DK88手袋及My Burberry Black香精，前者中号类型价格人民币18500元(下简称“元”)，后者价格1005元。除此之外，即将并入LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的Christian Dior Couture 迪奥品牌、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团旗舰品牌Cartier 卡地亚都在微信进行过出售方面的试验。

在承受华尔街日报采访时，法国时髦品牌Longchamp 珑骧首席执行官Jean Cassegrain称，“该品牌在微信上出售的限量版手袋得到了消费者十分不错的反馈，品牌正思考在微信渠道上推出更多商品。”Jean Cassegrain还表明，无论怎样，微信将会对公司的出售做出巨大贡献。

据腾讯控股本月中发布的一季度财报显现，截止3月底，微信和WeChat的兼并月活泼账户数到达9.38亿，比去年同期增加23%，而同期，阿里巴巴集团旗下我国零售渠道的移动月度活泼用户达5.07亿，同比增幅24%。

微信活泼用户的高速增加以及付出功用的推行和普及，亦让微信在零售方面有更多的想象空间。据研讨组织Analysys International易观世界数据显现，腾讯的付出体系(包含微信付出)一季度所占商场比例为40%。2014年，阿里巴巴的付出宝一度占有我国移动付出商场近80%的比例，而本年第一季度其所占比例已下滑至54%。

关于奢华品来说，用户数仅仅是它们思考的一个领域，更首要的是奢华品牌在进驻第三方渠道是最早思考的是如何坚持其排他性和尊贵定位，这一点恰是微信与天猫和taobao的巨大不同，亦是奢华品职业在我国无需思考，天然将微信当做首选协作伙伴的因素。

Jean Cassegrain 在承受华尔街日报采访时称，微信的招引力在于，它不仅仅是一个奢华品能够与日常用品一同出售的敞开渠道。用户有必要重视珑骧的账号，或者扫描二维码，才干进入该品牌的网站。

Cartier 卡地亚我国区首席执行官Renaud Litre 李汉龙在承受采访时则称，我国现在是全球数字化程度最高的商场之一，Cartier 卡地亚有必要去适应这种趋势。Cartier 卡地亚现在和历峰集团另一钟表品牌IWC Schaffhausen现在均在微信开有在线商铺。

2016年9月，时髦职业研讨咨询参谋组织No Agency创始人唐小唐曾就奢华品牌在我国协作电商的疑问撰文《Coach 蔻驰再一次封闭天猫店，这背面是怎样的利益冲突?》，引起全球奢华品职业及中外干流财经媒体的广泛重视。

唐小唐的文章揭示了奢华品职业在我国面对打假、数字化、招引年青客户、坚持品牌排他性等多方面的现实和对立。

Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团尔后回答事情时表明，品牌会持续经过公司官方网站以及在腾讯旗下微信帐号供给在线购物效劳，亦满意我国消费者在线购物需求，而公司未来将持续寻求经过立异方法使用数码及交际渠道与消费者进行互动。

作为全球最闻名的奢华品牌之一，Coach 蔻驰的挑选亦显现，奢华品在我国挑选腾讯仍是阿里巴巴时，显着更倾向于腾讯，而这种情况有愈演愈烈的态势。

除Burberry 博柏利外，现在亦有Tag Heuer 豪雅等少数奢华品牌入驻天猫，不过唐小唐评论称，在该集团新首席执行官Marco Gobbetti 于7月5日正式就位后，Burberry 博柏利的全体战略必定面对严重调整，而到时，Burberry 博柏利可能会封闭其设立于天猫的在线商铺。

Burberry 博柏利入驻天猫事情亦曾引起广泛评论，作为英国仅有全球闻名奢华品牌，虽然了解其打假的需求，但消费者对其与天猫的协作仍首要持批评情绪。随后，Burberry 博柏利亦消失在我国最受富豪亲睐礼物的榜单上，而做出该决议的集团首席执行官、首席构思官Christopher Bailey 下台在即。

关于现在奢华品与微信的协作，唐小唐表明，微信相同亦需求面对假货的疑问，由于经过朋友圈和大众号出售假货疑问亦相当严重。不过，唐小唐称，从微信现在处理投诉的情绪和速度，以及微信并不如阿里巴巴在零售方面有更多的利害关系需求处理，信任会得到奢华品职业的支撑。

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