快时髦Gap在我国已掉队 亚洲商场Q1销售额大跌20%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月22日

图为Old Navy的一家门店

深陷成绩泥潭的美国最大服饰零售商Gap，在美国本乡商场好像有了新的起色，不过在包含我国的亚洲商场遭受重挫。

据安福相册得知，　Gap集团（NYSE: GPS）今天发布2017年第一季度财报数据，在到4月29日的三个月内，集团出售额根本与去年同期持平录得34亿美元，净利润则大涨12.6%至1.43亿美元，作为零售最关键的目标同店出售，相较去年同期5%的跌幅有显着改进，录得增加2%。

图为Gap、Old Navy和Banana Republic三个品牌2016年Q1和2017年Q1成绩数据 时髦头条网数据制表。

按品牌分：

Gap集团旗下品牌Old Navy的出售额增加5%至15.62亿美元，同店出售得益于贱价配饰产品的热销，录得8%的增幅，比较去年同期11%的跌幅有显著回升的态势；

中心品牌Gap仍处于变革重组的关键时期，出售额跌落5.3%至11.58亿美元，同店出售削减4%；

据安福相册得悉，Banana Republic的出售额受关店方案影响，同比降低6%至5.17亿美元，同店出售额也录得4%的跌幅，因为其在英国区域的成绩持续低迷，集团已于去年底封闭英国区域一切门店，正式退出英国商场。

图为Gap集团2017与2016财年Q1各品牌在全球各区域的成绩数据

按区域分：

北美区域依然是Gap集团的首要商场，出售额较去年同期上涨2.8%至27.33亿美元；

加拿大区域出售额则增加8.3%至2.34亿美元；

欧洲区域出售额受恐怖袭击致使的旅游业疲软影响，出售额大跌13.3%至1.37亿美元；

包含我国商场的亚洲区域出售额录得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83亿美元； 其他区域出售额同比增加6%至5300万美元。

到2017财年第一季度，Gap集团在全球共有3652家门店，其间Gap有1305家，Old Navy为1060家，Banana Republic则为646家，现在已正式退出欧洲商场。

在曩昔一年中，因为电商的兴起，消费者逐步向线上搬运，百货商场客流量不断降低，各品牌间的价格竞争益发剧烈，令全部零售职业笼罩在乌云之中。据富国银行估计，本年包含Gap、Victorias Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等零售品牌一共还将封闭2650家门店。

据安福相册了解，截止现在， 仅美国的服饰零售商就已有将近10家请求破产，包含Wet Seal、bebe store、BCBG MAXAZRIA、Eastern Outfitters、The Limited和Stefanel等，最新一家递交破产请求的是Rue 21，早前时髦头条网曾报导，Abercrombie & Fitch也在寻求买家。

关于Gap集团能在如此低迷的大环境前提下，净利润依旧录得双位数的增加，首席执行官Art Peck表明满意，并泄漏Gap集团的重组办法正在顺利进行，在产品质量和本钱操控方面已有实质性的改进，未来将进步供应链的功率以应对消费者多变的需要，逐步收回丢失的商场份额。

全球关店潮蔓延至国内 早前GAP和Old Navy广州2家店肆开业仅9个月便封闭 

值得关注的是，Art Peck表明虽然我国经济有所放缓，消费者的购物情绪变得慎重，但看好我国商场的长时间发展机会。在刚刚完毕的一次交际媒体广告事例中，Gap品牌在我国携手微信付出、腾讯交际广告和微信卡包，创造了线下核销率高达26%的惊人战绩，ROI超越200%。经过来自品牌会员数据、门店消费、腾讯交际大数据多方的数据匹配，终究为Gap在我国找到4900万精准的潜在客户。

不过比照优衣库、Zara以及H&M等竞争对手，Gap在我国已落伍。

因为Gap进入我国的时间太晚，含糊的商场定位也不足以导致我国消费者注意其共同的地方，在快时髦阵营中，Zara、H&M以及优衣库等早已在我国站稳脚跟，有剖析人士表明，我国消费者好像对Gap并不配合,我国商场也许无法担任Gap的那一根救命稻草。

有剖析表明，Gap卖的最佳的是童装，其它产品线远远落后竞争对手优衣库和Zara。早前在广州商场有门店悄然封闭，并且Gap在上海门店，能够常常看到“精选特惠”、“七折优惠”等促销广告，打折的不只包含挤成堆的过季服装，也包含新上市的连衣裙等，这是很可怕的恶性循环，Gap的促销这就像毒药相同，一旦上瘾，就很难戒掉,有剖析人士质疑，Gap是不是在消费者心目中会变成了一个促销的品牌。

除了要发力电商商场外，Gap集团也在对线下实体门店的设备进行升级，本年品牌将在实体门店内推出联系AR和Google技能的数字化试衣间app，消费者只需站在移动设备的镜头前就可挑选不一样产品，并可查看上身作用，该技能已于1月开始进行测验。

此外，Gap集团已于2月提交了一份裁人方案至美国加州工作发展部分。集团在声明中表明，此次裁人是集团精简公司架构的一部分，经过削减旧金山总部一些不必要的职位以节约运营本钱。

关于2017财年，集团估计旗下品牌的同店出售额将略有上升，每股收益在1.95美元至2.05美元之间，方案开设共40家新的网店，首要集中在Athleta部分和Old Navy，会持续封闭Gap品牌成绩不佳门店。

财报发布后，Gap集团股价盘后上涨4.14%至每股24.15美元，现在市值约为88.9亿美元