都市丽人瞄准孩童市场 力求寻找新增长点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月18日

5月12日晚间，都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”，股份代号：2298）发布公告称，已与KIMURATAN及青岛大都到达战略协作协议，将以中国独家代理的身份，推广及分销KIMURATAN旗下的爱情规划及BIQUETTE（贝开特）两大品牌商品。

这标志着主打内衣的都市丽人正式进军中国孩童服装范畴。其表明，经过这次协作，意在开发中国内地婴儿及孩童服装商场。
据悉，KIMURATAN为日本的一间婴儿及孩童服装公司，首要从事规划、出产及出售婴儿及孩童服装。旗下有包含爱情规划、BIQUETTE（贝开特）、Youpi（！幼碧）、Mother Goose等品牌。已于东京证券交易所榜首部上市（TYO：8107），现在在日本本土的愈40个城市具有超过250家出售分店。

内衣商场竞争加重 都市丽人营收下滑
从近期发布的都市丽人2016成绩可以看出，其营收呈现了这些年的初次下滑，幅度约为8.9%；而权益持有人应占赢利降低更是超半成，为55.2%；毛利也同比降低了5.3个百分点。
除了都市丽人，一贯体现安稳的安莉芳2016年净赢利也参遭暴降51.8%的困境，曼妮芬2016年中期成绩下滑1成。
而致使被视为服装业最终一片红海的内衣呈现成绩低迷的因素，一方面是跟着花费晋级，花费者对内衣的需要不只限于功用性，其在样式规划上也越来越变成花费者发生采购的条件之一。内衣有必要一改以往的单一寻求商品的质量，重视其舒适、保健功用，然后演绎到留意盛行款式，考究内衣的颜色、样式。

另一方面，竞争者的大规划入侵，也是致使传统国产内衣品牌成绩低迷的重要因素。2016年，美国维秘、韩国Good People、法国PuLin、瑞士ZimmerLi和英国LittleWomen等世界内衣巨头相继登陆中国。加之国内家电、服装、互联网等公司和自己也纷繁进入内衣，格力的智能内衣，耐克的运动内衣，韩都衣舍的“韩都佳人”，森马的“初纺”，刘璇的“平衡派”、关之琳的“MOISELLE”等等，都加快了国内内衣商场份额的分割。
瞄准孩提商场 力求寻觅新增加点
在零售大环境需要不景气，尤其是成人服装商场增加放缓，内衣商场竞争加重的布景下，都市丽人宣告进军孩童商场，显着意在拓展其工业链，寻求新的赢利增加点。
“这次与KIMURATAN及青岛大都的战略协作以及分销KIMURATAN商品可令其事务多样化并扩展本集团的收入来历，以及可与本集团于贴身内衣商品方面的首要事务互补。”都市丽人表明。
据莆田运动鞋网发布的《2016中国童装商场开展现状剖析及趋势预测》显现，近些年来，中国的童装花费规划不断扩展，且保持着较高的增加率。2015年中国童装商场规划到达1372亿，增加率到达8%，跟着二胎敞开和花费晋级，估计到2017年商场规划将打破1500亿。
加之国民人均收入在不断增加，他们情愿拿出更多的钱在孩子身上。据中国孩童工业研究中心查询，80%的家庭孩童开销占家庭开销的30%-50%，婴童花费已经变成家庭花费的最大开销之一。
一起，国内童装的商场集中度还比较低。2015年中国商场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。除此之外，除了排行榜首的品牌巴拉巴拉市占率到达4%以外，别的品牌均在1%以下，商场高度涣散，这也恰巧给童装品牌带来了时机。