近来爆款频出的TOPSHOP最终的预谋是什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月12日

英国高街品牌TOPSHOP最近爆款频出。不过，每一次断货的背面，都是一波大张旗鼓的口水战，由于这些爆款从规划上说都担得起“惊世骇俗”这四个字，并且令人震惊的程度算是越来越高。

比方，近来TOPSHOP最畅销的是一款全通明的通明塑料布牛仔裤。有Twitter网友对此就直接吐槽说，“为什么要花76欧元买这条裤子，用保鲜膜做一条，作用相同好。”

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图像来历：安福家园

而再往前推上一两个月，其时TOPSHOP热推的爆款是膝盖上挖两个大洞再用通明塑料布补上的补丁牛仔裤。相同，这条开了天窗的牛仔裤以及它95美元的价格也引发了热议。

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图像来历：安福家园

比起来，这个品牌的2017春夏新款纱裙牛仔裤显得正常很多。没有闷气的塑料，也不必忧虑暴露——但仅仅一个不知道该当裙子穿仍是裤子穿的存在。

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图像来历：安福家园

“咱们即是想要给顾客以惊喜。咱们想做的即是有论题的商品。不管是褒仍是贬，终究顾客会由于这些争论来到咱们的网站。”TOPSHOP规划总监Mo Riach在承受时尚媒体ELLE采访时说，“如今市场竞争剧烈，咱们希望能做点新的东西，咱们也很有自傲咱们的规划师消费者愿意采购的。”

这番话怎么听都更像是出自推广主管之口。或许可以说，在Riach以及TOPSHOP看来，当下最有用的推广手法，要从商品自身做起。当然，这些能导致论题的商品不会太多，每款的产值亦不高，品牌的首要收益来历仍是“正常”的基本款。

实际上，时尚品牌中深谙此道者不在少数。规划师Jeremy Scott担任构思总监后的Moschino即是个好比如。不管是做成了麦当劳可乐杯的挎包，借鉴了洗涤液包装的手机壳，仍是一件件写着各种吸睛标语的T恤......比起把玩布料、取舍、规划细节，Scott好像更关怀消费者等待看到的是什么，由于这些等待才是他规划的创意来历。

不过，依照Riach的说法，尽管寻求论题度，可是她在和团队协作推动规划时仍是额定注意标准的把控，每一个看似夸张的规划，实际都有从街拍博客以及古着中得到的创意。

在谈及通明塑料资料的使用时，Riach就提到Louis Vuitton以及Sandro等品牌都有使用PVC塑料布料做裤子的先例。至于纱裙牛仔裤，则是将街拍中已十分盛行的博纱裙与牛仔裤做了简单粗犷的拼接，并且还带着点“1990年代的复古味”。

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Louis Vuitton 2016秋冬系列图像来历：安福家园

“从头规划牛仔裤不意味着一定要找到和牛仔有关的潮流元素加以运用，咱们总能想到更风趣的方法。”Riach总结了TOPSHOP规划团队的工作方法，“咱们总会自己着手去测验，有时候乃至是把裤子彻底剪开，打散，再从头装起来。”

这番话在下面这张图里也有极好的体现，信任看过的人都不会忘掉这个商品，也不会忘掉它背面的品牌TOPSHOP。

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图像来历：安福家园